近日，有酒商表示，他發(fā)現(xiàn)自己的客戶成箱的買一款叫“茅臺(tái)鎮(zhèn)”的酒，瓶型與飛天茅臺(tái)一般無(wú)二，但標(biāo)簽上三個(gè)大字寫的卻是“茅臺(tái)鎮(zhèn)”，價(jià)格為430元一箱，共計(jì)6瓶。

　　據(jù)了解，江西市面上高舉“茅臺(tái)鎮(zhèn)”三個(gè)字做產(chǎn)品宣傳的酒不止一款。盡管在包裝、顏色、命名上略有不同，但整體上都是效仿飛天茅臺(tái)的瓶子。對(duì)此，多位江西酒商的態(tài)度都明確，“茅臺(tái)鎮(zhèn)不是茅臺(tái)，消費(fèi)者應(yīng)謹(jǐn)慎選購(gòu)，切勿產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知。”

　　茅臺(tái)火了，帶火了醬香型白酒，也將“茅臺(tái)鎮(zhèn)”推上了風(fēng)口。在此背景下，江西市場(chǎng)刮起一陣“茅臺(tái)鎮(zhèn)”的熱潮似乎是在情理之中。但事實(shí)上，不管是購(gòu)買途徑還是產(chǎn)品品質(zhì)，這一系列“茅臺(tái)鎮(zhèn)”白酒都存在多多少少的隱患。

　　甚至有可能對(duì)“茅臺(tái)鎮(zhèn)”的形象造成影響。

　　網(wǎng)絡(luò)交易占“大頭”，線下鮮見(jiàn)“茅臺(tái)鎮(zhèn)”

　　站在消費(fèi)者的角度來(lái)看，由于茅臺(tái)酒的火熱，耳邊總是能聽(tīng)到關(guān)于“茅臺(tái)鎮(zhèn)能出好酒”“醬香型更好喝”等等話語(yǔ)，久而久之就會(huì)出現(xiàn)“嘗試”的心理，單瓶?jī)r(jià)格不貴的情況下，購(gòu)買幾瓶酒似乎也不是什么“大不了的事”。

　　但是，從目前了解到的市場(chǎng)情況來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買“茅臺(tái)鎮(zhèn)”產(chǎn)品，大多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站廣告、電商平臺(tái)、微信朋友圈等等，看到的產(chǎn)品推薦中，均包括以下幾大信息，如“茅臺(tái)鎮(zhèn)”“原漿老酒”“窖藏酒”等等。

　　首先，這種購(gòu)買方式，在很大程度上就提升了消費(fèi)者維權(quán)的難度，甚至是退貨的難度。

　　其次，由于是網(wǎng)絡(luò)銷售，不能排除有一些“魚目混珠”的所謂“茅臺(tái)鎮(zhèn)”產(chǎn)品出現(xiàn)，而絕大多數(shù)消費(fèi)者又明顯沒(méi)有辨別能力。

　　第三，一些“茅臺(tái)鎮(zhèn)”的酒，在模仿飛天茅臺(tái)上不遺余力，這在一定程度上對(duì)消費(fèi)者會(huì)造成“誤導(dǎo)”，買前以為是質(zhì)量堪比茅臺(tái)，買后才發(fā)現(xiàn)根本不是，巨大的落差必然降低了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，從而對(duì)真正“茅臺(tái)鎮(zhèn)”的好酒產(chǎn)生影響。

　　另有業(yè)內(nèi)人士指出，除了對(duì)消費(fèi)者造成一定的困擾，這類酒的推廣方式，與有關(guān)部門大力發(fā)展“茅臺(tái)鎮(zhèn)”白酒產(chǎn)區(qū)的概念背道而馳。

　　消耗“茅臺(tái)鎮(zhèn)”知名度，江西酒企當(dāng)引以為鑒

　　“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。”這是茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)講過(guò)的一句話。從這句話不難看出，茅臺(tái)方面是希望與整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)的白酒生產(chǎn)企業(yè)共同進(jìn)步，創(chuàng)造屬于茅臺(tái)鎮(zhèn)的輝煌。

　　今時(shí)今日來(lái)看，“茅臺(tái)鎮(zhèn)”已經(jīng)是公認(rèn)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，而且是“全國(guó)聞名”。但需要注意的是，這個(gè)核心產(chǎn)區(qū)的高知名度，一直是茅臺(tái)在起關(guān)鍵的作用。不管是市場(chǎng)上的銷量，亦或是在消費(fèi)者中的口碑，大多都是茅臺(tái)打拼下來(lái)的結(jié)果。

　　所以，“一枝獨(dú)秀”的時(shí)代沒(méi)有結(jié)束。但在這個(gè)情況下，高舉“茅臺(tái)鎮(zhèn)”之名的產(chǎn)品卻不斷走向市場(chǎng)，各個(gè)價(jià)位、不同品質(zhì)混雜在一起，對(duì)“茅臺(tái)鎮(zhèn)”而言并非好事，甚至有可能消耗掉得之不易的消費(fèi)者口碑。

　　對(duì)此，有江西本地酒商表示，據(jù)他了解，盡管有江西本地消費(fèi)者在成批購(gòu)買此類“茅臺(tái)鎮(zhèn)”產(chǎn)品，但二次復(fù)購(gòu)的消費(fèi)者基本沒(méi)有，很多消費(fèi)者購(gòu)買此類酒，一是茅臺(tái)高知名度下的帶動(dòng)消費(fèi)；二是有一定的送禮需求，價(jià)格低端但“血統(tǒng)高端”。

　　但是籠罩在“茅臺(tái)鎮(zhèn)”知名度下的產(chǎn)品，因其自身缺乏品牌、特色與創(chuàng)新，以及過(guò)多的模仿飛天茅臺(tái)，難以真正引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自身的關(guān)注。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）