貴州茅臺的股價還沒有“由綠轉(zhuǎn)紅”，關(guān)于白酒全盛時代是否已經(jīng)結(jié)束的聲音卻已經(jīng)“喧囂塵上”。既然“白酒頭把交椅”的增速都開始放緩，其它白酒企業(yè)自然更難“提速”，諸如此類的言論被不少業(yè)內(nèi)人士“譴責”。

　　他們認為，貴州茅臺的發(fā)展速度有目共睹，第三季度雖然營收、近利潤增速低于預期，但其盈利能力依舊如故。增幅放緩的原因，有部分確實來自貴州茅臺內(nèi)部不假，但作為一個龐大萬億市值規(guī)模企業(yè)，增幅放緩、業(yè)績調(diào)整均屬正常的市場表現(xiàn)。

　　至于所謂的白酒全盛時代結(jié)束，更是無稽之談。在今年突如其來的疫情面前，整個白酒行業(yè)從品牌到區(qū)域品牌均受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，然而，自3月以來，隨著疫情的逐步穩(wěn)定，市場得到不斷恢復，整個白酒行業(yè)正向著好的方向發(fā)展。

　　“前途是光明的，道路是曲折的。”這才是白酒行業(yè)從業(yè)者正確的認知。

　　疫情反復，下半年“嚴陣以待”

　　2020年10月11日，青島市發(fā)現(xiàn)3例疫情無癥狀感染者后，立即組織開展大規(guī)模的流調(diào)排查和分類檢測，已采樣277968份進行核酸檢測。

　　2020年10月25日，新疆急報：喀什地區(qū)疏附縣新增137例無癥狀感染者。目前傳染源仍不明，專家分析此次新增無癥狀感染者中，可能已經(jīng)出現(xiàn)第三代傳染者。

　　短短一個月之內(nèi)，青島、喀什接連由無癥狀感染者出現(xiàn)，這足以說明疫情的影響遠遠沒有“消散”。專業(yè)人士公開表態(tài)：這是疫情在控制過程中出現(xiàn)的一個現(xiàn)象，不僅僅是喀什，其他地方可能還會出現(xiàn)。

　　面對這樣一個情況，白酒行業(yè)下半年的挑戰(zhàn)只能說“小不了”。在有關(guān)部門的嚴密監(jiān)督、防護、治理之下，年初“草木皆兵”的情況想來不會出現(xiàn)。

　　但是，普通消費者的“警惕心”卻容不得大家不重視，受疫情仍然存在傳播的影響，他們很可能繼續(xù)減少不必要的外出和社交，從而對線下酒水場景銷售造成損失。

　　此外，“秋去冬來”，隨著氣溫的下降，全國各地“夜市”的人流量不斷流失，又在疫情影響的基礎(chǔ)上，又為白酒的銷售“蒙上了一層陰影”。

　　“疫情未散與寒潮來襲”相遇，不得不讓整個白酒行業(yè)“嚴陣以待”。但需要大家明確的一點是，銷售業(yè)績可能有所下降，相對整個行業(yè)而言。白酒企業(yè)中的頭部企業(yè)，與區(qū)域性酒企所承擔的壓力并不同。

　　市場不斷聚攏，區(qū)域酒企兩面受壓

　　頭部效應(yīng)也好，馬太效應(yīng)也罷！現(xiàn)在整個白酒行業(yè)都很明確，茅五洋瀘為代表的全國性酒企正在實行“擴張政策”。

　　依靠著強大的資本實力與品牌號召力，不斷向各個省市區(qū)域的市場降維“進攻”，區(qū)域性酒企不得不在內(nèi)部競爭的同時，延伸出第二條“戰(zhàn)線”，前后夾擊的形勢再加上今年下半年可能出現(xiàn)的“線下市場流量下降”，對其生存提出了不小的挑戰(zhàn)，新一輪的白酒企業(yè)整合或許已“不可避免”。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士的觀點是，區(qū)域性酒企“堅守本地市場”的做法，無異于“坐以待斃”。這個世界上沒有攻不破的“堡壘”，不同的只是時間長短。因此，“防守反擊”才是區(qū)域性酒企的明智之選，不管是抱團發(fā)展，還是接受資本整合，方法不同，但目的是一致的。

　　至于會不會出現(xiàn)，新一輪大規(guī)模的白酒企業(yè)整合，當前并沒有定論。但可以肯定的一點是，能順利渡過今年的白酒企業(yè)，無一不是“大浪淘沙后的真金”，因為他們是消費者的選擇，是消費者對其酒質(zhì)、品牌的認可。

　　而當白酒行業(yè)的“枯枝”被除，剩下的優(yōu)質(zhì)酒企能夠更好的面向市場“大展拳腳”，行業(yè)的欣欣向榮，指日可待。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）