數據顯示，中 國釀酒行業規模以上企業產量總和是5590.13萬千升，其中白酒產量785.9萬千升，啤酒是3765.3萬千升，葡萄酒是45.1萬千升，黃酒是353.1萬千升。

　　按照500ml/瓶計，相當于酒類流通行業一年賣出了1118億瓶酒，酒瓶連起來可以繞地球558圈。

　　酒業所取得的巨大發展成就，與酒類流通環節的升級迭代密不可分。

　　25年前，中 國白酒行業收入約為200億元，到了去年，這個數字達到了6308.4億元，增長了30倍。

　　25年間，酒類流通行業變化可謂滄桑巨變。當年以批發、零售為主的“小、散、亂”業態，已經被營銷與文化并重、線上和線下并行、大商超商領跑、誠信服務至上的酒類流通新生態所替代。

　　12月10日，中國酒類流通協會二十五周年會員大會在重慶舉行。

　　中 國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長姜增偉，重慶市政協副主 席周克勤，中國酒類流通協會會長王新國，中 國商業聯合會黨委副書記周京英，中 國酒業協會名譽理事長王延才，中 國食品工業協會副楊強，中國酒類流通協會常務副會長劉員，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、劍南春、舍得、古越龍山、國臺、寶豐等近百家知名酒企，全國各省市酒業協會代表，商源、蘇糖、人人大、1919、象嶼等知名流通企業出席本次會議。

　　以25周年為界，承前啟后，中 國酒類流通行業還會跑出什么加速度?

　　酒類流通，是促進消費的關鍵力量

　　20世紀90年代以前，酒類計劃供應，形式單一，主要是餐飲終端與零售小店，以及部分百貨商場。

　　到20世紀90年代至2005年，逐漸轉向市場資源配置，在酒類品種不斷豐富的同時，大型酒類經銷商逐步崛起，國有糖煙酒公司主導地位逐步被各級酒類經銷商替代。

　　2005年至2012年間，流通渠道趨于扁平化，銷售層級開始減少，行業呈現出多元化、專業化、規模化與品牌化的特征。

　　2013年開始，電子商務產業生態日臻完善，營銷服務與客戶體驗成為重點。

　　酒類流通是促進消費的關鍵力量。

　　隨著社會進步發展，人們對酒類的消費需求，在貨真、價實、誠信的基礎上，還關注體驗性和便捷性。酒類流通行業積極適應，創新服務，充分滿足了市場需求，有力推動了酒類消費的增長與升級。

　　黨的十九屆五中全會提出，要堅持擴大內需這個戰略基點，以創新驅動、高質量供給帶動和創造新需求，促進消費，拉動經濟發展。

　　對酒類流通行業來說，如何持續穩定地促進消費?

　　酒類消費的活躍表現，離不開酒業與市場的“一體化”關系。酒業在市場扎根很深，流通就是扎在市場里的“根”，敏銳地發現市場需求，作為上游生產供給改革的指引，同時又充分滿足和服務于消費需求。如此循環，酒類消費就有了源源不斷的增長動力。

　　姜增偉表示，中國酒類流通協會二十五周年，其實就是酒業與市場“一體化”關系的充分體現。通過這個平臺，酒廠、酒商和酒類零售的優代表聚集在一起，產業各個環節鏈條之間進行充分溝通交流，大家一起來發現問題和解決問題，廠商同心合力，才能讓消費更旺更強。

　　在產業端和消費端之間，建造高速路、高架橋

　　“人們的酒類消費需求不斷提升，在喝真酒、喝好酒的基礎上，越來越注重酒類消費的場景、文化、體驗和服務等附加價值。廣大酒類流通企業積極適應這種變化，加快轉型升級，在產業端和消費端之間，建造了高速路、高架橋，從而將社會發展、消費升級的外部趨勢，切實轉化為酒業壯大發展的強大動力。”

　　在25周年會議上，王新國闡述了酒類流通行業的積極變化。

　　20世紀90年代以來，酒類流通企業步入了發展的快車道，但業態分散，假貨泛濫、定價混亂等行業亂象，令消費者、頭部酒廠和終端零售商煩惱不已。

　　“保真”二字，成為流通行業的核心命題之一。

　　自2013年以來，協會開展創建了以行業自律，規范市場為目標的“國家放心酒工程”。參評示范店、企業由各省、市協會審查推薦，經過協會審核、專家審議、社會公示等過程，終產生“國家放心酒示范店”。7年來，“國家放心酒工程”共產生示范店5批次791家，樹立優標桿，提升企業形象，彰顯品牌價值。

　　為了與消費升級、需求升級的外部趨勢相適應，引導和推動酒類流通的創新升級，中國酒類流通協會開展了一系列行業評優工作。2006年，協會發起主辦“中 國酒業營銷金爵獎”評選活動。

　　這是酒業首一個，也是僅一一個經中、中宣部等八部委批準保留的評選項目，體現了流通在經濟產業鏈中的重要地位。

　　在優化頂層設計上，協會也從不同維度，以廠商相交、相通、相融的方式，促進酒類行業上層建筑的優化完善。2016年，“中 國酒業商業領 袖50人論壇”在北京成立，囊括了酒業領 袖廠商，論壇對內交流溝通，尋求合作，對外展示形象、傳播思想。發揮廠商的龍頭作用，帶動中 國酒業高質量、可持續發展。

　　今年9月，協會還主辦了“2020酒類領軍企業莫干山論壇”，關注和研究“雙循環”經濟格局下的酒業行動綱領，達成發布了《中 國酒類領軍企業莫干山共識》，對激發消費、拉動消費形成了一些具體的措施和辦法。

　　建立誠信體系、引導流通升級、優化頂層設計、賦能酒業營銷、組織學習培訓、履行社會責任、推進標準建設、排解行業問題，長期以來，協會在八個方面持之以恒地努力著。

　　如何助力酒類流通行業，跑出加速度?

　　25年來，中國酒類流通協會既是行業發展壯大的見證者，也是價值的創造者，更是責任的堅守者，25年后協會將如何帶動，賦能行業?

　　王新國表示，協會提出三個主要思路：

　　一、提高站位，樹立流通價值。

　　過去25年里，經歷了酒行業的不同發展階段，包括“終端為王”、“渠道為王”的市場強勢階段，包括“廠家主導”、“品牌為王”的產業強勢階段，但無論廠商的市場強弱地位如何變化，酒類流通行業的價值站位卻始終不高。

　　協會將通過各項工作開展，提高酒類流通行業的價值站位，樹立“現代服務”、“文化傳播”、“健康生活”等酒類流通高級價值，為行業發展爭取更大主動，拓展更大空間。

　　二、加大宣傳，提升流通形象。

　　協會將結合誠信體系建設、行業評優、廠商對話、創新營銷等具體工作，進一步加大輿論宣傳的力度，特別是加強對酒類流通商業品牌的傳播推廣，提升其行業地位和社會影響，發揮龍頭帶動作用，讓酒類商業價值有更加充分的發揮和表現。

　　三、加強交流，深化流通關系。

　　長期以來，協會與各省市行業協會保持著密切交流關系，每年都要赴兄弟協會調研溝通，掌握行業動態，了解到會員廠商的問題與訴求，并及時予以幫助解決。今后，協會將更加廣泛地開展行業交流活動，促進酒類流通各環節關系的深化，促進成為生態整體，共生共好，共享共贏。（來源：華夏酒報  編輯：趙鑫 公眾號）