2021年1月26日—31日，上海軍酒（上海軍酒有限公司系中 國主板上市公司上海貴酒股份有限公司的全資子公司）聯合江西宜春市退役軍人紅十字志愿服務隊、新長征退役軍人志愿者服務隊，看望慰問宜春地區困難家庭退役軍人，向老兵們致以崇高的敬意和節日的祝福。

　　據了解，此次慰問組在5天的有限時間內，分別看望了80余名老兵，給他們送去了慰問金、慰問品，仔細詢問了退役老兵的身體和生活狀況。在新年新春之際，由上海軍酒發起的此次慰問行動，即使在寒氣未散之際，仍有暖人肺腑之效。

　　上海軍酒宜春地區負責人陸玉華在接受媒體采訪時表示：“退役軍人是社會主義現代化建設的重要力量，老兵們曾經為國家和軍隊建設作出了貢獻，他們的奉獻精神值得我們學習和發揚。上海軍酒作為退役軍人創辦企業，不忘飲水思源，熱心公益，回報社會。組織看望慰問困難家庭退役軍人，是上海軍酒心系老兵，積極踐行企業社會責任，要把企業對他們的關心和關愛送到家中，讓老兵們感受到社會的溫暖。”

　　有熟悉上海軍酒的江西宜春市當地酒商表示，上海軍酒或許在整個江西市場的影響力有限，但該企業始終堅持“擁軍、愛軍、助軍”，將扶持、幫助退役軍人的責任堅守，與打造“簡裝白酒”的產品理念卻有“獨到之處”。此外，再加上上海軍酒重點投放、重點突破的市場打法，在江西宜春市當地確實收獲了一批消費者的關注與喜愛。

　　創始人是退伍兵，擁軍是企業文化的一部分

　　公開資料顯示，上海軍酒創始人韓宏偉是退役軍人出身，其一直致力于在企業發展的同時，自覺履行退役軍人企業家社會責任，將公益慈善理念融入企業文化，在產業扶貧、擁軍助軍、扶危濟困等方面積極作為。多年以來，上海軍酒也確實一直在堅持“擁軍助軍”理念，圍繞退伍軍人這一群體，在各個省市打造起了“軍酒坊”。

　　數據顯示，2021年春節前夕，全國范圍內有42家“軍酒坊”開業。其中，江西宜春市便有6家，分別是江西宜春00511店、江西宜春00675店、江西宜春00673店、江西宜春00682店、江西宜春00672店、江西宜春00671店。

　　目前為止，“軍酒坊”渠道品牌主要有四種開店模式：1、限定退役軍人或軍屬等相關人員經銷合作，2、為優退役軍人提供創業扶持，3、為優異的“軍酒坊”店主提供多樣化的政策支持，4、“千城萬店”縣區專營合伙人模式。

　　此外，上海軍酒正升級“軍酒坊”門店屬性，將其打造為退役軍人創業就業公益性服務平臺、酒友俱樂部、社區便民站等，使門店從單一的售酒功能拓展為多元化的價值輸出平臺。上海軍酒表示，未來，將通過特色商業模式和專業運營團隊，助力100000名退役軍人創業就業。

　　市場消費群體細分，上海軍酒“另辟蹊徑”

　　在業內人士看來，上海軍酒旗下多款產品，盡管也由國家評委和專業品酒師團隊層層把關，酒質優。但仍然處于品牌的成長期，并沒有形成穩定的品牌優勢，與眾多江西本地品牌仍有差距。

　　可值得一提的是，上海軍酒主打“擁軍助軍”，始終在圍繞“軍人、退役軍人”這一特殊的社會消費群體。其產品也是以符合軍人氣質、喜好的“簡裝白酒”為主，濃厚的軍旅氣息對軍人有著特殊的吸引力。

　　品牌競爭時代，白酒產品的知名度往往決定了銷量的多少與銷售范圍的寬窄。而從上海軍酒勢如破竹的發展勢頭來看，聚焦、細分市場消費群體也不失為一種“差異化”競爭方式，以個性化產品，滿足某類擁有共同生活背景、文化的消費者，或許是包括江西省二三線白酒企業在內的眾多白酒品牌的市場突圍方向，以少的資本投入，收獲穩定的消費者肯定與支持。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）