近日，一份名為“曹操出行2020白酒市場‘出行+消費’報告”（以下簡稱“報告”）在網(wǎng)絡(luò)上流傳。

　　據(jù)了解，曹操出行大數(shù)據(jù)研究院抽取了國內(nèi)50多座城市(主要包括省會城市、副省級城市、新城市，及部分東部百強縣市)30多種白酒品牌，10萬多家實體銷售門店為目的地的2020年1月-12月專車出行的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

　　這份“報告”顯示，在江西南昌，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”排在消費者出行目的地的“首位”，后面依次是茅臺、五糧液、今世緣國緣、西鳳酒、習(xí)酒、杜康、瀘州老窖、劍南春、水井坊。

　　江西本地白酒企業(yè)中，包括四特酒、國寶李渡在內(nèi)，均未出現(xiàn)在“榜單前十之列”。對于這樣的一份結(jié)果，多位酒商認(rèn)為存在“不合理之處”。

　　洋河很好，江西美酒也不差

　　有酒商指出，近些年來，隨著國家對交通網(wǎng)絡(luò)線路的建設(shè)與布局，再加上互聯(lián)網(wǎng)時代、移動客戶端時代的“爆發(fā)式”發(fā)展，以往“江西人喝江西酒”的傳統(tǒng)被逐步“打破”，許多優(yōu)的省外白酒品牌在江西省都有不錯的發(fā)展。

　　洋河便是代表品牌之一，夢之藍(lán)M6+、夢之藍(lán)水晶版都屬市場“熱門”。但是，江西本地酒企也并非全然沒有還手之力。

　　以“江西酒王”四特酒為例，作為江西省內(nèi)一大白酒品牌，一直肩負(fù)著帶領(lǐng)“江西美酒”走出去的重任，以四特東方韻系列、四特年份酒系列為核心，其全國化布局“漸入佳境”，四特酒品牌力近些年來也是“水漲船高”。

　　公開資料顯示，自2010年四特東方韻系列上市以來，始終保持增長態(tài)勢。到2015年四特東方韻系列全年銷售數(shù)量突破100萬件，2017年全年累計銷售120萬件；

　　2019年是四特東方韻誕生的第十年，伴隨著四特東方韻的升級，四特酒方面更是提出了單系列三年達(dá)到30個億的銷售規(guī)模，地級市全覆蓋，客戶達(dá)到1000家以上，同時，打造600元以上的次高端價格帶，覆蓋10000家核心終端等宏偉目標(biāo)。

　　由這個銷售態(tài)勢來看，四特東方韻系列已成為代表區(qū)域名酒進(jìn)軍全國市場的強勢品牌。

　　與四特東方韻系列相比，四特年份酒系列“不遑多讓”。四特十五年自1997年上市以來，在江西持續(xù)熱銷24年，在省內(nèi)市場有著極高的品牌認(rèn)知度與消費者忠誠度。

　　2020年11月，四特酒方面更是高調(diào)推出一款“省外版四特十五年”，表明了其“繼續(xù)挺進(jìn)高端市場”，不斷加速品牌全國化進(jìn)程的決心。

　　四特酒仍然是“江西酒王”

　　省外一路“高歌猛進(jìn)”，在省內(nèi)“大本營”市場，四特酒是被業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的“江西酒王”，這并非是一個“戲稱”，而是對四特酒強大實力的真實“評定”。

　　據(jù)一位江西酒商介紹，四特酒旗下三大核心系列產(chǎn)品，完成了中低端、次高端以及高端價位段的覆蓋，分別是：“四特星級系列”，有數(shù)據(jù)顯示，星級酒自面市以來，累計銷售量超1.5億瓶，累計銷售額超140個億元。

　　眾所周知，四特酒方面對其寄予厚望，在四特酒挺進(jìn)全國市場之際，守住大本營市場的關(guān)鍵一環(huán)就是由四特星級系列來完成的，是四特酒中的大眾型大單品。

　　另外兩款便是前文提到過的“四特東方韻系列”與“四特年份酒系列”，在這三大核心系列產(chǎn)品的組合下，四特酒“進(jìn)可攻、退可守”，品牌影響力、市場號召力一直都是有增無減。

　　曾幾何時，四特酒在省內(nèi)的銷售規(guī)模一度占到全省白酒容量的60%，盡管目前有所下滑，然而，四特酒仍然是江西省內(nèi)銷售規(guī)模大的品牌。

　　因此，多位江西酒商才對“報告”顯示的調(diào)研結(jié)果表示“質(zhì)疑”，洋河或許是“一位”，但是，四特酒居然沒有排進(jìn)“前十”，確有“失真之嫌”。

　　而在業(yè)內(nèi)專家看來，“報告”只是一種數(shù)據(jù)結(jié)果的總結(jié)，有一定的意義與價值，必然不能完全反應(yīng)南昌市場白酒品牌真實的銷售情況。

　　另外，曹操出行一家的數(shù)據(jù)，在統(tǒng)計上難免陷于“片面”。

　　一直以來，本土品牌對本土市場的堅守度、依賴性不容小覷，盡管“江西人喝江西酒”的情況有所變化，但是，四特酒作為“江西酒王”的地位仍然沒有改變，其號召力與影響力同樣巨大，這一點不容置疑。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）