據公開資料顯示，自“五糧液數字酒證”上線后，90后購買用戶占比達到53.9%。如此高比例的年輕一代消費者加入到購買的隊伍中，是否能證明“五糧液數字酒證”已經占據了未來市場競爭“賽道”，先一步占領了市場“高地”？

　　3月落地，火爆了“一整年”

　　眾所周知，“五糧液數字酒證”是五糧液集團在臻久網創建的與五糧液實物酒一一錨定的區塊鏈加密電子提貨憑證。

　　2020年3月，五糧液集團正式對外發布數字酒證。自此開始，國內市場上有關“五糧液數字酒證”的消息就沒有停下過，特別是各種傳統、線上電商節日期間，“五糧液數字酒證”屢屢登榜話題“熱度榜”。

　　2020年在七夕之際，五糧液指定臻久網在全網首推五糧液數字酒證2019520創世版。

　　雙節期間，“五糧液數字酒證2019.10.01版酒證”重磅上線，活動專場開售的酒證所錨定的實物酒為2019年10月1日當天所生產的第八代五糧液。

　　另值得一提的是，在緊隨而來的線上購物狂歡節“雙十一”“雙十二”期間，“五糧液數字酒證”專場活動更是不曾缺席，瞄準消費者個性化需求、投資意向、走親訪友的實際需要，再配合多種多樣的活動，成功吸引了大批消費者的目光，特別是年輕一代消費者的目光，90后購買用戶占比達到53.9%。

　　有業內人士表示，年輕一代消費者購買“五糧液數字酒證”的人數比例超過50%，一方面凸顯了年輕客群對白酒價值的高度認可；另一方面，則是數字酒證本身的便利性與收藏價值進一步凸顯。

　　“五糧液數字酒證”的大作用雖然是建立在區塊鏈技術上的“產品保真”，但其大的價值卻是落腳在“投資、收藏”上，消費者買到的不僅僅是一瓶白酒，更是跑贏市場通貨膨脹，優化資產配置的一種“新方式”。

　　但也正因“五糧液數字酒證”很新、很潮，先被吸引才會是接受能力更快、更強的年輕一代消費者。隨著時間向前推移，老一輩消費者也會不斷加入進來。

　　數字化是“未來式”

　　數字酒證僅是“一部分”

　　眾所周知，白酒行業的數字化轉型早已有之，五糧液的數字轉型只是其中的一部分，而“五糧液”酒證也僅是整個五糧液數字化轉型中的一部分。

　　據了解，五糧液從2017年開啟“二次創業”以來，數字化轉型便被作為提升品牌核心競爭力的重點項目之一，并開始利用大數據建立新零售“云店”，與阿里巴巴、華為等各大企業陸續建立了深度合作，不斷加碼數字化轉型。

　　2020年全國兩會間，五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光就提到，五糧液當前的任務就是建設好“四個標桿”，即中 國白酒行業規模化領 先的標桿、數字化轉型的標桿、生態化發展的標桿以及文化建設的標桿。

　　2020年3月，“五糧液數字酒證”公開發售，其后更是沒有錯過任何一個營銷熱點，在便利性與收藏價值與五糧液高端白酒品牌的背書下，其發展速度真可謂“勢不可擋”。

　　在業內專家看來，“五糧液數字酒證”的賣點、市場優勢十分明顯，以滿足消費者投資、收藏、送禮需求為主，消費群體聚焦化，以利于快速完成市場開拓。

　　但劣勢也十分明顯，對于日常有飲酒需求的消費者而言，吸引力明顯不足，他們可以買一批酒預備著隨時飲用，卻不會買很多酒證存著。

　　簡單來說，在高端白酒投資、收藏熱的社會背景下，“五糧液數字酒證”確實憑借數字化轉型的成功先人一步踏上了“賽道”并取得了不錯的成績。

　　但其數字化轉型尚未結束，“五糧液數字酒證”僅僅是一個開始。未來，如何確保每一瓶產品都能“保真”，讓所有消費者買的放心、喝著安心才是“重中之重”，而能率先做到這一步的企業，必然能在群雄逐鹿中脫穎而出。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）