5月14日，以“國潮新國品品牌筑強國”為主題的中央廣播電視總臺2024“中國品牌日”融媒體活動在北京梅地亞中心舉行。茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維代表茅臺集團應邀出席并作主旨分享，講述茅臺品牌建設之路，以品牌力量，助推茅臺高質量發展。

　　分享中，王曉維以“以品牌力量，筑強國夢想”為主題分享了三點茅臺的品牌價值建設經驗。

　　一是質量為魂，堅持“品質”做強品牌。高品質是做強品牌的基石，茅臺始終堅持“質量是生命之魂”信仰，堅守品質“護城河”，持續做好質量的“守門員”。總結形成順天應時、因地制宜、循法而成的質量管理模式，將傳統釀酒智慧與現代科技相結合，更好地指導過程管理，推動茅臺質量管理水平再上新臺階，2023年又一次獲得“全國質量獎”。在茅臺看來，高質量的產品和服務不僅是對消費者負責，更是民族品牌的基本擔當，只有提供超越消費者期待的產品和服務，才能贏得消費者的信任，促進品牌的長期可持續發展。

　　二是與時俱進，堅持“創新”做優品牌。國內外環境深刻變化帶來新的機遇和挑戰，創新對品牌的推動力也愈加顯現。縱觀世界百年品牌，無一不是在堅持創新、超越自我，才能夠經受時間的考驗。茅臺不斷滿足新消費趨勢，自覺把企業發展放在質量強國戰略全局中來定位思考、統籌謀劃，堅持生態優先、綠色發展，加快推動產業轉型升級，加強關鍵核心技術攻關，在原料種植、釀造過程、產品品質等方面創新產業鏈布局，進一步推動智能感官、無損光譜、理化檢測等新技術在質量監控中的應用。中國品牌在不斷鞏固已有勢能的同時，也需要不斷重塑品牌的新價值，不斷滿足消費者日益變化的需求。

　　三是文化賦能，堅持“融合”做久品牌。茅臺代表了中國酒文化的極 致，其歷史文化特性蘊含著豐富的中華文明智慧。茅臺通過多種形式將“酒文化”與中國優 秀傳統文化元素有機融合，不僅致力于推動中華優 秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，同時通過文化賦能推動中國品牌更好地融入大眾、走向世界，在中國式現代化建設進程中展現“強國品牌”更大的文化擔當。

　　“志合者，不以山海為遠”。王曉維表示，茅臺與中央廣播電視總臺合作源遠流長，并且始終樂意攜手總臺，繼續繪就合作新圖景，通過總臺媒體勢能傳播茅臺品牌形象，共同開辟美好未來。同時，茅臺也將持續堅定品牌發展信心，攜手眾多中國優 秀品牌，積極擁抱國潮消費新趨勢，助推消費升級和企業高質量發展，以品牌之力量，筑強國之夢想。

　　活動還依托中央廣播電視總臺融媒體傳播矩陣，以直播形式在“中國品牌日”推出專屬促消費措施，并聯合電商平臺共同打造“中國品牌日”消費周，推出消費周限定讓利產品，茅臺集團各子公司產品以其獨特的品牌魅力和卓越的產品品質，成為線上直播關注的焦點。

　　中央廣播電視總臺作為國家旗艦媒體的標桿和示范，發時代之先聲，引 領中國主流傳媒事業蓬勃發展；茅臺作為中國白酒行業的領軍品牌、民族工業品牌，“兩臺”長期保持良好互動，緊密深入開展合作，結下了深厚的友誼。特別是得益于總臺、立體化的融媒體傳播矩陣和“品牌強國工程”的助力加持，使得茅臺品牌更加深入人心，茅臺將繼續積極參與品牌強國工程的建設與發展，共同推動中國品牌的崛起和繁榮。（來源：茅臺融媒體中心）