傳承相守·與i相約，5月19日，2024茅臺傳承人大會(huì)暨i茅臺上線兩周年活動(dòng)在浪漫的海濱之都廈門舉行。活動(dòng)匯集了i茅臺用戶代表、海內(nèi)外傳承人代表、企業(yè)家代表、經(jīng)銷商代表等眾多嘉賓，共同見證茅臺的數(shù)字化發(fā)展與文化傳承，攜手為茅臺的未來發(fā)展注入智慧活力。

　　活動(dòng)伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們一同步入“i茅臺嘉年華樂園”，開啟游園互動(dòng)體驗(yàn)。樂園內(nèi)，一系列精心策劃的活動(dòng)如火如荼地展開，通過“一場充滿互動(dòng)的挑戰(zhàn)游戲”“一場充滿趣味的小茅巨物藝術(shù)展”“一場充滿生活品質(zhì)的音樂會(huì)”等形式，以更年輕、更潮流、更有活力的方式，生動(dòng)展示了i茅臺的創(chuàng)新發(fā)展和茅臺文化的獨(dú)特魅力，傳遞了數(shù)字化時(shí)代對美好生活的向往與追求。

　　“茅臺是中國的茅臺，也需要成為‘世界的茅臺’”“一方面是茅臺文化的傳承，另一方面是茅臺科技的創(chuàng)新，還有一個(gè)就是面向世界的傳承與創(chuàng)新。”在茅臺傳承人大會(huì)暨茅臺國際青年交流對話活動(dòng)上，清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院、新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心副主任王宣喻以《新質(zhì)生產(chǎn)力、未來產(chǎn)業(yè)與中國企業(yè)創(chuàng)新與傳承》為題作主題分享，帶來了“新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)”話題的獨(dú)特見解。前華為研發(fā)技術(shù)總顧問、5G應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型科學(xué)家喻科雄以《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的營銷新思維》為題作主題分享，從“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”“數(shù)字化是企業(yè)發(fā)展的必由之路”等方面探索數(shù)字營銷的奧秘。

　　2023年10月16日，中國茅臺國際傳承人工作部正式成立，這意味著茅臺海外渠道建設(shè)邁出了重要的一步，是茅臺堅(jiān)定國際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要標(biāo)識。茅臺國際傳承人作為茅臺國際化發(fā)展的后盾力量，正在熱情發(fā)揮鏈接國內(nèi)外的紐帶作用，向世界傳遞茅臺聲音。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，兩名茅臺國際傳承人圍繞傳承與創(chuàng)新并進(jìn)、如何講好茅臺文化故事等內(nèi)容作交流，并對市場及案例進(jìn)行分享。“作為一名茅臺品飲師，能肩負(fù)起傳播茅臺文化的使命我深感榮幸。在每一次的品飲和交流中，我不僅能深刻體會(huì)到茅臺獨(dú)特的匠心傳承，更能感受到其中蘊(yùn)含的濃厚民族文化自信。”“在海外的傳播過程中，要建立系統(tǒng)的文化營銷體系，通過不同平臺的推廣，讓當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者更輕松直觀地了解茅臺。”“在面向國際傳播茅臺文化的時(shí)候，首先在平等和尊重的基礎(chǔ)之上，我們要尋求共性需求和共性經(jīng)驗(yàn)，再去尋找共性情感和共性機(jī)會(huì)。”

　　活動(dòng)上，聯(lián) 合國可持續(xù)發(fā)展青年領(lǐng)袖、聯(lián) 合國經(jīng)濟(jì)及社會(huì)理事會(huì)青年論壇中國代表柳濟(jì)琛也與茅臺國內(nèi)外傳承人開啟了一場“傳承”與“創(chuàng)新”的交流對話。經(jīng)過一系列精彩的觀點(diǎn)討論與思想交流碰撞，展示了茅臺傳承人這股新興力量關(guān)于“傳承與創(chuàng)新”的智慧光芒。

　　在茅臺國際青年交流對話活動(dòng)上，王曉維表達(dá)了對茅臺國內(nèi)外傳承人寄予的希望。他表示，在2022年5月19日，廣大茅粉朋友共同見證了i茅臺APP的上線，經(jīng)過不懈的努力，i茅臺已經(jīng)取得了顯著的成果，這既是一份成績，也是一份認(rèn)可。面對這份成績，我們更應(yīng)保持清醒的頭腦，傳承與創(chuàng)新，是茅臺當(dāng)前面臨的兩大課題。傳承意味著要從老一輩手中接過這份沉甸甸的責(zé)任，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)茅臺的卓越品質(zhì)和文化底蘊(yùn)；而創(chuàng)新則要求在傳承的基礎(chǔ)上，不斷探索新的領(lǐng)域，尋找新的突破點(diǎn)。

　　王曉維表示，茅臺不僅要關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新，還要關(guān)注企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和文化自信。茅臺作為中國民族文化的瑰寶，承載著千年的歷史和文化底蘊(yùn)，要深入挖掘文化資源，讓它們在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。面對新形勢，茅臺要深入了解市場、消費(fèi)者和行業(yè)趨勢，以便找到最適合的發(fā)展方向。同時(shí)也要思考如何為茅臺品牌賦能，創(chuàng)造更多的價(jià)值，讓茅臺品牌在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。作為茅臺傳承人，不僅要承擔(dān)起父輩賦予的責(zé)任，還要承載時(shí)代賦予的責(zé)任，講好新時(shí)代的茅臺故事，傳承茅臺文化，為把“中國茅臺，香飄世界”真正變成文化自信的一個(gè)典型案例而不懈奮斗。

　　隨后在i茅臺品牌節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同切下象征著i茅臺成長的生日蛋糕，在洋溢著喜悅的氛圍中共同見證這一美好時(shí)刻，并許下對i茅臺最真摯的祝福。與i同行，共繪美好。活動(dòng)還為“小茅&美生活”繪圖設(shè)計(jì)大賽中的獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，歌曲表演、樂隊(duì)演奏、街舞表演等輪番上演，呈現(xiàn)了一場活力四射的視聽盛宴，將整個(gè)活動(dòng)氣氛推向了高潮。

　　自i茅臺上線以來，便以數(shù)字化的翅膀讓茅臺的醇香跨越時(shí)空，飛入千家萬戶，6700余萬小伙伴注冊陪伴，1700余萬小伙伴每月相遇。一直以創(chuàng)新點(diǎn)亮生活，致力于為用戶打造一個(gè)線上線下融合的全新生活空間和一種有趣的生活方式。經(jīng)過兩年的不斷創(chuàng)新發(fā)展，i茅臺讓用戶擁有了更好的體驗(yàn)，展現(xiàn)了茅臺在“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”路上的創(chuàng)新表達(dá)和時(shí)代風(fēng)采。不僅成為了茅臺與消費(fèi)者直接對話的橋梁，更是茅臺文化、品質(zhì)與服務(wù)創(chuàng)新的展示窗口，實(shí)現(xiàn)了讓用戶真正貼近茅臺、了解茅臺、熱愛茅臺。

　　茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份公司有關(guān)單位負(fù)責(zé)人等參加活動(dòng)。（來源：茅臺融媒體中心）