為持續(xù)推進貴州茅臺酒國際傳承人培育工作，促進國內(nèi)外傳承人交流互動、共促共進，不斷增強國際傳承人歸屬感、榮譽感，打造2025年茅臺酒國際市場可復(fù)制推廣的文化IP活動，1月12日，主題為“無界·五感之域”的貴州茅臺2025國際傳承人年度主題活動在貴陽國際生態(tài)會議中心舉行，國際渠道商代表及國內(nèi)外傳承人代表等歡聚一堂，共話茅臺國際化發(fā)展新未來。

　　茅臺的國際渠道商和國際傳承人是茅臺文化的使者，是茅臺技藝傳承的火炬手，也是茅臺實現(xiàn)國際化發(fā)展的后盾力量，肩負著茅臺酒香飄世界、譽滿全 球的重要責任。2023年10月，茅臺國際傳承人工作部正式成立，標志著茅臺海外渠道建設(shè)邁出了重要一步，成為茅臺堅定國際化戰(zhàn)略的一個重要標識。

　　活動現(xiàn)場精心設(shè)置了游園區(qū)，通過互動話劇表演，串聯(lián)茅臺“始于商周，揚于秦漢，熟于唐宋，精于明清”的歷史脈絡(luò)。這一環(huán)節(jié)如同一幅精美的藝術(shù)畫卷，緩緩展開茅臺的歷史文化，讓每一位參與者在打卡游園的過程中，沉浸式地感受茅臺的深厚底蘊。

　　除了茅臺的歷史文化，本次活動主題也在游園中巧妙體現(xiàn)。“無界”象征著因茅臺相聚而沒有國界，基于對茅臺文化的認同，創(chuàng)造一個以茅臺品鑒、五感衍生到人與人之間的五感交流環(huán)境，并通過嗅覺、聽覺、味覺、觸覺、視覺“五感”區(qū)域的藝術(shù)化表達，為大家?guī)�來一場�?方位的感官盛宴，表達了茅臺對ESG可持續(xù)發(fā)展的“共生共享共贏”理念，展現(xiàn)了茅臺“萬物共生”的理念與“崇本守道”的工匠精神。

　　在嗅覺區(qū)域，大家在專業(yè)雞尾酒師的帶領(lǐng)下，加入茅臺元素勾調(diào)雞尾酒，并通過聞香互動裝置，細細品味時光茅臺之息;聽覺區(qū)域則設(shè)置了聽覺互動游戲，讓大家聆聽生態(tài)茅臺之聲;味覺區(qū)域以茅臺酒為原料，結(jié)合新年回家的主題，現(xiàn)場制作中國傳統(tǒng)美食餃子和湯圓，讓大家品味到家的溫馨與茅臺之味;觸覺區(qū)域展示了茅臺的工藝流程，并設(shè)有茅臺元素剪紙、掐絲琺瑯畫等手工互動項目，讓大家感受茅臺匠心之意;視覺區(qū)域集舞臺劇表演和分享演講為一體，讓大家觀歷史茅臺之境。在“五感”的深化表達中，大家進一步貼近茅臺、感知茅臺、融入茅臺，對茅臺文化有了更深層次的認識和理解。

　　“我們不僅是茅臺的國際代言人，更是中國人的國際代言人。在過去的8年里，我們?yōu)槟戏堑闹袊�人帶來了家鄉(xiāng)的味道，同時也與當?shù)厥袌龇窒砹嗣利惖闹袊�酒文化。”�?024年底，普京答記者道：茅臺要有，伏特加也要有。這是中俄交流交往的緊密性和特色性，相信也是茅臺在俄羅斯未來要走的路。”“作為茅臺傳承人，我們將以《茅臺玖章》為引 領(lǐng)，深入踐行‘順天敬人 明理厚德’的核心價值觀和‘愛我茅臺 為國爭光’的企業(yè)精神，展示新時代茅臺人自信自立，向上向善的良好形象，為茅臺文化的傳播作出更大貢獻。”……活動中，來自南非、俄羅斯、澳門、湖北、貴州等地的國內(nèi)外傳承人代表結(jié)合自身對茅臺的認識，分享了茅臺國際化的經(jīng)驗和成效，并積極提出建議意見。

　　活動現(xiàn)場，茅臺文化品飲師從茅臺酒的歷史淵源、釀造工藝到品牌文化、ESG理念等，以豐富的知識和生動的語言，多角度、全 方位地展示了茅臺的獨特魅力，讓在場人員進一步加深了對茅臺文化內(nèi)涵的理解和價值傳遞。

　　此次主題活動，不僅是茅臺文化的展示和傳承，更為茅臺國際傳承人之間的交流與碰撞打造了平臺，也是茅臺積極擁抱國際化的生動實踐。通過創(chuàng)新的形式和豐富的內(nèi)容，進一步增強了茅臺國際傳承人的凝聚力，為茅臺的國際化發(fā)展注入了強勁動力。

　　2025年是茅臺國際化的關(guān)鍵之年，進出口公司將持續(xù)加大品牌宣傳和市場推廣的投入力度，精準落實“客戶拓展”“聚焦年輕消費群體”“高度關(guān)注消費者情感價值需求的變化”三個轉(zhuǎn)型，與廣大國際渠道商和茅臺傳承人一道，持續(xù)以前瞻的視野、從容的戰(zhàn)略定力和堅定的發(fā)展信心，不斷強化轉(zhuǎn)型意識，積極主動地順應(yīng)國際市場的變化趨勢，以創(chuàng)新驅(qū)動為引 領(lǐng)，全力推動茅臺事業(yè)邁向新高度，為增進全 球文化的交流互鑒書寫屬于茅臺的璀璨華章。

　　茅臺集團、茅臺酒股份公司、銷售公司、進出口公司相關(guān)人員等參加活動。(來源：茅臺融媒體中心)