10月24日，以“未來·高光已來”為主題的《中 國白酒輕奢消費趨勢白皮書》暨瀘州老窖全新戰略品牌上市發布會在上海舉行。發布會上，瀘州老窖推出全新戰略品牌“高光”，布局中 國消費升級、輕奢消費崛起的新消費時代。

　　據悉，高光推出高光G1、高光G2、高光G3三款產品，均為濃香型白酒，度數分別有38%vol、40.9%vol、52%vol，核心推廣度數為40.9%vol。“高光”提出輕奢白酒6G品質標準，品牌目標人群為80后、90后新奢族。

　　發布會現場，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼公開表示，“高光”品牌是瀘州老窖繼特曲、國窖1573之后的第三曲線。“高光”既是瀘州老窖一條新的增長曲線，也開辟了一條新賽道，這條賽道既是面對國內大循環的賽道，也是一條走向世界的國際化賽道。

　　由劉淼的公開表態不難看出，“高光”系列產品肩上的責任不輕，其是要為瀘州老窖進軍新一代80、90后消費者市場“披荊斬棘”。在不斷高呼品牌化、年輕化的白酒市場中，瀘州老窖這員“新將”，能否圓滿完成任務呢？

　　突出“質、簡”，滿足新一代消費者

　　談論某款白酒產品的銷量，“消費升級”是一個注定繞不開的詞。當前，對于酒企而言，沒有誰會“逆勢而行”，提高質量、深挖文化已經成為他們發展中的重中之重。也正是在這個背景下，酒企或是地方酒企都在發力，務求旗下產品不斷向“消費升級”靠攏。

　　瀘州老窖推出“高光”時刻，在業內人士看來“不意外、不驚喜”，從市場布局的角度看，瀘州老窖僅僅與眾多白酒企業一樣，在順應整個市場的發展變化。

　　但值得一提的是，瀘州老窖在此次發布會中，不斷提及“新一代消費者”與“輕奢”兩個關鍵性詞匯，從某種程度來說，瀘州老窖旗下“高光”系列不僅僅瞄準了“消費升級”，而是更進一步細化了“消費升級”中的消費群體。

　　“高光”系列不再把60、70后白酒消費者作為重點目標，而是將“80、90后”新一代消費群體作為核心消費群。

　　業內人士指出，“銷售升級”是由經濟發展迅速造就的，不管是老一代消費者亦或是新一代消費者都在物質滿足的基礎上，不斷追尋“精神滿足”。但新、老消費者對于“銷售升級”的理解確實存在不同，簡單來說就是“審美不一樣”，很難用一種產品滿足兩代消費者的口味。

　　所以，“高光”雖然在市場布局上沒有兩點，但敢于完全聚焦“新一代消費者”的產品理念確實有“獨到之處”。不管老一代消費者喜好什么，反正“高光”系列酒是凸顯新一代年輕消費者的品味，突出“質、簡”。

　　聚焦目標人群，“高光”能迅速走紅嗎？

　　順應市場與細分目標人群都是瀘州老窖“高光”系列的優勢所在，但具備優勢就能在當下競爭激烈的白酒市場中站穩腳跟嗎？

　　業內人士的觀點是，必須承認一點，背靠瀘州老窖的“高光”系列，其品牌優勢是與生俱來的。在國窖1573、特曲多年來的“高歌猛進”之下，瀘州老窖早已是個被大眾消費者熟知的品牌。

　　“高光”系列產品，目前重要的一點應是“價格”。從瀘州老窖公布的信息來看，“高光”系列實際是一組高端光瓶酒，其中“高光”G3瓶身為極光綠，酒精度由52、40.9、38度，售價698元/瓶。

　　僅以G3價格為例，將近700元的售價，對于多數新一代消費者而言還是“偏高”。對此，有酒商表示，“高光”系列選擇上海亮相是有原因的，這款產品更適合在經濟發達城市運作，瞄準的是年輕精英人群多，消費能力強。

　　值得一提的是，G1、G2價格尚不得而知，不排除另兩款產品在價格上偏低，從而形成“低中高”三段式的價格排序，以滿足不同消費能力的“新一代消費者”購買需求。

　　從“高光”系列被推出，大家應看到的是，瀘州老窖在不斷加速旗下產品的年輕化、品牌的年輕化。畢竟，聚焦未來市場，才能擁有更加寬廣的市場空間。（來源：賣酒狼圈子）