隨著電視劇《小舍得》開播，一波“舍得火”迅速席卷包括江西在內的各大全國白酒消費市場。

　　對此，多位接受采訪的江西酒商表示，這波流量“太熱了”，如果一早可以預料到的話，肯定會多準備一些舍得旗下的產品，當前，只能“臨時抱佛腳”，心里有點急。

　　5.5億+閱讀，火的“一塌糊涂”

　　4月11日，電視劇《小舍得》正式在央視、東方衛視黃金強檔開播，并與愛奇藝同步上線。

　　作為深受觀眾們喜歡的《小別離》、《小歡喜》的第三部，《小舍得》延續了前兩部作品的現實主義基調，轉向聚焦 “小升初”教育難題，展現父母與子女雙向成長中的“舍”與“得”。

　　據統計，《小舍得》自開播之日起便好消息不斷，上線2小時攔獲微博8個，CCTV8 收視率瞬間破 1，每晚播出都能斬獲數個熱搜，如今 #小舍得# 話題閱讀已超5.5億，引發133.3萬網友討論。

　　值得一提的是，作為該劇的白酒行業贊助合作伙伴，與《小舍得》“同名”的舍得酒業也在這部 IP 熱播劇中精彩亮相。

　　有業內人士認為，從片名到核心內容，電視劇《小舍得》與白酒品牌舍得酒幾乎“完美同步”，再加上舍得酒巧妙的“植入方式”，更是將產品屬性展現的淋漓盡致。

　　眾所周知，“舍得”可以說是舍得白酒品牌的靈魂所在，正所謂“智慧人生、品味舍得”，而電視劇《小舍得》從頭至尾也都在詮釋成年人在“舍”與“得”中，對人生的感悟與成長，兩者高度的契合，讓這一次的品牌輸出做到了“無聲勝有聲”。

　　此外，仔細觀看過電視劇《小舍得》后不難發現，舍得旗下產品的“出境場景”都被安排在“聚會場合”，親朋好友歡聚的場景，溫馨融洽的氛圍，再加上一杯舍得酒，真正將舍得白酒融入到了普通消費者的生活當中，將舍得白酒的社會化屬性完整的展現了出來。

　　高度的“統一”與巧妙安排下的產品曝光，讓觀眾在觀看《小舍得》的同時，也關注到了舍得白酒。

　　早有先例，酒商“聞風而動”

　　業內專家表示，熱播劇帶火酒類產品其實早有先例。

　　同樣是在今年，隨著熱爆劇《山海情》的完結，劇中多次被提及的“賀蘭山東麓葡萄酒”也相繼火了起來。

　　特別是后一集馬德福的那場紅酒推介會，更是引發了寧夏葡萄酒的熱銷。京東、天貓寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區專營店點擊量暴漲，《山海情》同款賀蘭紅葡萄酒銷售一路飆升。

　　據公開資料顯示，《山海情》播出后，以往，京東、天貓寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區專營店每天銷售葡萄酒在100單左右，現在銷量突破1000單，這就足以證明，“酒水品牌+熱播劇”的組合，不但“行”，而且是“特別行”。

　　一方面，“十四五”之前，酒水競爭就已經進入到“流量時代”，如何有效提升品牌在消費者面前的“出鏡次數”成為所有酒企的頭等考量的問題。而熱爆劇的流量動輒數億，足以滿足白酒品牌方對流量的需求；

　　另一方面，當前國內熱播劇“水平高”，格外注重優理念與價值觀的輸出，而這，對于酒水品牌而言，更是“難能可貴”，在品牌曝光提升的同時，也在提升品牌的文化內涵，為整體品牌價值的提升與未來產品價格的提升奠定了“堅實基礎”。

　　以此次舍得白酒與熱播劇《小舍得》的合作為例，盡管目前還沒有相應的產品動銷數據“出爐”，可是，股價上漲卻已經悄悄的開始了，在“ST”的情況下，舍得股價破百。

　　業內專家相信，早已“聞風而動”的各路酒商已經走在備貨的路上，甚至是在拉著貨物回家的路上。

　　舍得，先有老酒、好酒在前，大流量加持在后，沒法不讓手里暫時缺貨的江西酒商“不著急”�。▉碓矗嘿u酒狼圈子 公眾號）