夯實核心大單品戰略地位，彩陶坊地利（第四代）全新升級

2021/5/31 8:59:51 編輯：晨晨 閱讀量：690

　　2021年轉眼將半，仰韶酒業“十四五規劃”多個工作目標漸次達成。其中，事關市場營銷的“聚焦核心單品、大力推廣第四代地利酒”的工作也完成了河南市場的全域覆蓋。

　　那么，彩陶坊地利何以有“核心大單品”之稱？此次產品升級有何亮點？此次大力鋪排推廣對于仰韶酒業又有著怎樣的戰略意義？

　　“三多”市場建設，成就核心大單品

　　能夠成為仰韶酒業霸占豫酒市場的中堅力量，彩陶坊地利“核心大單品”的名號除了來自于其超高的品質度、市場接受度，更來自于其站穩行業腳跟的強大市場建設能力，總結下來就是“三個多”。

　　宴會營銷多

　　作為仰韶酒業攻堅市場的有力手段，“三會三宴”市場運作成果豐碩。據統計，2020年全年共有85萬桌宴會使用彩陶坊酒，覆蓋1000多萬消費者；共有2200場會務活動，選擇彩陶坊產品作為會議的指定用酒，其中彩陶坊地利占比半數以上，為擴大消費需求、促進產品銷售，起到了巨大的推進作用，使仰韶酒業在疫情之年里仍舊保持30%的增速，實現了25億的營收。

　　場景互動多

　　通過斥巨資開展的“你喝酒、我代駕”，以及“掃碼領紅包”等直接回饋消費者活動，進一步加強了彩陶坊與廣大消費者的情感聯系。同時，以“優渠道”“優運營”“優體驗”為特點的營銷服務創新，緊密圍繞“彩富俱樂部”展開，而向渠道端、消費端的縱深推進，通過“彩富俱樂部”這個抓手，與核心客戶建立了情感連接，收獲了信任，打造完成了彩陶坊事業共同體。

　　品牌傳播多

　　文化賦能品牌，講好仰韶品牌故事、打造仰韶金字品牌、壯大仰韶品牌實力，是仰韶酒業的長期戰略任務。近年來，除通過助力高端政商務會議外，還通過深挖仰韶文化，舉辦“豫酒文化行”等大型品牌宣傳活動、根植產區概念，建設“仰韶酒莊”酒文旅項目，將仰韶彩陶坊的品牌打造成為了一張引人入勝的河南名片，使“到河南，喝陶香”“重大時刻地利酒”等品牌宣言深入人心。

　　“四大”方位升級，加強品牌影響力

　　自2008年”彩陶坊“系列酒上市以來，就深受河南廣大消費者的喜愛，彩陶坊地利更是憑借其不俗的產品力、品牌力和營銷力成為了核心大單品。

　　如今，在三個一百年交匯的重要時刻，彩陶坊地利酒（第四代）應運而生，致力以產品的煥新致敬時代，加強品牌影響力，為產品從長遠發展聚力賦能。

　　品質升級

　　對鐵打不動的品質戰略而言，仰韶彩陶坊經上千次實踐，成功打造出了仰韶酒業的品質升級密碼——944453，即有九糧釀造的融合、四陶工藝的傳承、四香融合的創新、四好產品的品質、五化三嚴管理的嚴控，終才有“醹、雅、融”三特點的呈現。

　　同時，江南大學釀酒研究中心河南分中心的落成、河南省首一個白酒博士后科研工作站的獲批，花費巨資引進的高端人才和先進科研設備，更是為追求高端、品質升級注入了強大活力。

　　在此背景下將進行品質升級的彩陶坊地利，陶香風格更加顯著，嘗一口會覺得較之前更香、更陳、更柔。

　　包裝升級

　　作為仰韶文化的傳承者，仰韶酒業的產品包裝一向是表達品牌文化底蘊的直觀的途徑——酒瓶瓶身以具有7000年仰韶文化歷史的彩陶魚紋葫蘆瓶作為原型，取”年年有余“”福祿“等美好寓意；包裝外盒采取彩陶紅作為主色調，古樸大氣且富有質感。

　　此次彩陶坊地利的包裝升級后，盒身突出“紀念徽章”彰顯文化底蘊，更具有收藏價值。瓶身由原來橫版字體變為豎版名家字體，從視覺上看，瓶身設計更為美觀，更為經典。

　　紅包升級

　　開瓶掃碼得紅包，進行升級后，中獎率高達，紅包的金額較之前更大，高可達2021元，給廣大消費者以及運營終端更大力度的福利回饋。

　　代駕服務

　　作為河南白酒行業中一家提供代駕服務的企業，彩陶坊地利第四代仍保留代駕服務這一貼心服務，并且對代駕服務的覆蓋率等方面進行調整，讓廣大陶粉持續享受高質量的“喝酒贏代駕”服務，不論是聚會還是宴請，都不再為酒后不能開車回家而發愁。

　　可以看出，彩陶坊地利（第四代）的全新升級，不僅是仰韶酒業對其”十四五規劃”的切實踐行，對核心單品市場地位的進一步夯實，更是對消費者日益增長的多層次需求的滿足。值得一提的是，當前彩陶坊地利這款產品經過多個月的煥新覆蓋，已經覆蓋了河南白酒市場各大渠道，且經測評深得經銷商和消費者的喜愛，可見此次產品升級成功順應了豫酒市場的消費趨勢，并且深入人心。（來源：仰韶酒業）