新型冠狀病毒引發的疫情爆發期間，涉及“鐘南山”、“李文亮”等關鍵詞的幾起惡意商標搶注案引起了人們的廣泛關注，使“商標灰產”正式進入了人們的視野。惡意商標搶注的灰色產業鏈由來已久，由于近年來商標市場已經接近飽和，在今后的很長時間里，“商標”糾紛案會頻繁的進入人們的視線。酒行業也將受到很大的影響，在知識產權的戰場上，道德，輿論，常識，都變的搖擺不定，合理與合法之間的平衡點往往讓人難以捉摸。走出泥潭的單獨法寶是——“良心”，但商場上的爾虞我詐卻讓“良心”變得觸不可及。

在“后抗疫”時代，與“良心”同樣有著密切關聯的是“品質”，品質是酒類生產企業的核心與底線，平常時期如此，非常時期更應該如此。

“知識產權拉鋸戰”

商標是區分商品和服務來源的標志，也是企業商譽的重要載體。在日漸激烈的酒類市場競爭中，商標是大多數消費者選擇商品的重要依據。作為企業的無形資產，商標蘊含著大量的商業價值。我國的《商標法》遵循的是“申請在先，注冊在先”的原則，這就給那些具有敏銳商機意識的人帶來了機會。由此滋生的惡意搶注和囤積商標的行為，影響了商標注冊的正常秩序，也違背了公平競爭的原則，更是讓不少酒企深受其害。

這里值得一提的是，2019年6月，在注冊申請數年未果以及多家名優酒企聯名抵制的情況下，茅臺放棄了對“國酒”商標的注冊申請，并在將產品包裝上沿用多年的“國酒茅臺”更正為“貴州茅臺”，將“國酒”的美譽分攤給酒行業的所有參與者，獲得了業內的一致好評。

近年來，我國商標申請量和增速屢創歷史新高。但與如此高的申請率和商標擁有量相對的是，目前我國商標注冊申請的駁回率在40%左右，可見想要成功注冊心儀商標并非易事；一位人士曾對《酒業》雜志記者表示，目前我國總量超千萬件的有效注冊商標已接近商標用詞的極限，企業尋找新的漢字組合來進行商標注冊已有些困難；同時，商標遭遇駁回后，還給申請人帶來了后續復審、訴訟等耗費行政管理資源等成本問題，特別是對于中小企業和創業人士來說，壓力著實不小；此外，商標惡意注冊行為倒逼企業投入巨額成本進行商標防御性注冊，給相關從業者造成了較大負擔。據《酒業》記者了解，2017年通過代理人注冊一個商標的費用大概均價是700元左右，如今已經普遍漲至千元以上。

酒行業對知識產權的保衛可謂艱辛，以江小白為例，江小白與江津酒廠的商標拉鋸戰前后歷時七年，該案歷經商標異議、商標無效、一審、二審、再審等行政訴訟程序，期間江小白幾乎陷入“至暗時刻”，案情幾度出現反轉，可謂跌宕起伏，一波三折，才以江小白的勝利劃上句號。

有意思的是，在新申請商標注冊難的同時，已注冊商標卻大量閑置，這其中蓄意搶注占大多數，他們往往有備而“注”，精準打擊很會鉆空子。一個比較典型的例子就是手機游戲“榮耀”被貴州某酒企注冊成酒商標事。國家知識產權局認為，兩個“榮耀”構成近似商標，但貴州酒企的注冊未侵犯騰訊公司的著作權，也不構成《商標法》帶有夸大宣傳和不正當競爭的行為。綜上，對貴州酒企的注冊商標予以維持。騰訊公司因此起訴國家知識產權局要求對該商標的注冊問題重新作出裁定。3月17日北京知識產權法院對該起行政糾紛案進行線上開庭審理。該案沒有當庭宣判，案件正在進一步審理中，類似的還有“季老之徒”、“季老茅臺”、“季老飛天茅臺”等。

據人士調查統計，我國的商標閑置率約為30%至50%左右。這一較高比例與惡意搶注和囤積商標的行為不無關系。大量商標缺乏實際使用，引起閑置和資源浪費的同時，也給了依靠囤積注冊商標牟利之人以獲利機會。而從長遠來看，大量搶注與囤積商標的行為，其本身恰恰也是直接導致企業商標注冊難的一個重要原因。閑置的商標不僅浪費了社會資源，而且對商標制度造成沖擊。

2019年4月新修改的《商標法》明確“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”；對惡意申請商標注冊的，根據情節給予警告、罰款等行政處罰，對惡意提起商標訴訟的，由人民法院依法給予處罰“等條款，并就葡萄酒行業的商標”擦邊球“行為對癥下藥，打擊山寨品牌。這將是我們打贏”知識產權“拉鋸戰的有力武器。

品質”保衛戰“

隨著國內的疫情得到控制，各地區質檢部門已經展開工作，酒類生產企業開始也有序復工，三月底至四月初，多地多批次酒類產品被檢測出質量問題。

值得注意的是，其中作為酒類生產大省，貴州省近期累計檢測出五批次酒類產品不合格，其中3批次產品標稱產自貴州省仁懷市茅臺鎮，不合格項目均涉及酒精度。茅臺鎮歷來是黔北名鎮，古有”川鹽走貴州，秦商聚茅臺“的寫照，是醬酒圣地，域內白酒業興盛。它們具體為：

標稱貴州省仁懷市茅臺鎮紅粱魂酒業有限公司生產的賽臺酒莊酒（傳承經典），酒精度不符合產品標簽標示值。

標稱貴州省仁懷市茅臺鎮金力來酒業有限公司生產的金力來品鑒酒，酒精度不符合產品標簽標示值。

標稱貴州省仁懷市聚豐酒業有限公司生產的黔芝堂（配制酒），酒精度不符合產品標簽標示值。

黎平縣中潮鎮宏發米酒坊生產的米酒，甜蜜素（以環己基氨基磺酸計）不符合食品國家標準規定。

安順市黃果樹風景名勝區好優多購物廣場銷售的、標稱貴州省國霸酒業有限公司生產的包谷酒，被檢出酒精度不符合產品標簽標示值。

值得注意都是，據其官網介紹，貴州省仁懷市茅臺鎮金力來酒業有限公司生產的”金力來酒“系列產品，先后榮獲貴州省品牌，品牌，多次得到仁懷市政府表彰、獎勵，被國家工商行政管理部門譽為”消費者信得過企業“。

針對抽檢中發現的不合格食品，按照《中華人民共和國食品法》《食品抽樣檢驗管理辦法》《食品召回管理辦法》等法律法規，貴州省市場監管局已責成相關市、自治州市場監管部門依法予以查處。遵義市、黔東南州市場監管部門已督促食品生產企業查清產品流向，召回不合格產品，分析原因進行整改。

《酒業》雜志認為，國內的疫情逐漸得到控制，酒類生產企業相繼復工復產，也許疫情帶來的市場相低迷與人員到崗率不齊導致企業的產能暫時無法完全釋放，但這并不是產品質量下滑的借口，企業在復工復產的同時既要保量，更要保質，因為質量是酒類生產企業的第1要素。”后抗疫“時代，疫情的影響也許會持續很久，我們必須做好長期面對內外環境的變化，但對于酒類生產企業來說，堅守品質，就是對國家、對社會、對消費者非常好、非常基礎的”抗疫“。（來源：酒業雜志）

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