4月29日外媒消息顯示，澳洲葡萄酒管理局公布的數據顯示，在至今年3月31日為止的4個月內，該國葡萄酒對華出口額同比下跌了96%至1200萬澳元。

　　此前，進口葡萄酒步步蠶食，攻下了我國近6成的市場份額，澳大利亞正是我國主要葡萄酒進口國，占據進37%的進口市場，如今，澳酒突遭反傾銷，頓時留下大片的市場空白，無疑也是本土企業收復失地的契機。2021年，必將是葡萄酒市場的變局之年，誰又能填補這塊葡萄酒進口國留下的市場空白呢？

　　4月27日晚間，葡萄酒龍頭企業張裕公布了其業績報告顯示，2020年受經濟增速放緩和疫情等多種因素影響，葡萄酒行業受到重創，導致公司業績不甚理想。不過，整體行業行業發展趨勢顯示，不同于澳洲酒企的“凜冬”，國產葡萄酒企業似乎是迎來了“春暖花開”的好時候。對于2021年的發展，張裕葡萄酒在公告中表示，2021年，公司將力爭實現營業收入不低于38億元,將主營業務成本及三項期間費用控制在31億元以下。

　　張裕定調2021年目標

　　根據張裕2020年財報顯示，全年實現營業收入33.95億元，較上年同比下降 33.08%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤4.7億元，較上年下降58.75%。

　　對于營業收入及凈利潤均出現大幅下降，張裕解釋稱是因為2020年受到疫情等多種因素影響，葡萄酒行業受到重創，并且葡萄酒消費市場狹小且秩序混亂，線下渠道嚴重受挫的同時，線上渠道表現也不樂觀。

　　其中，張裕旗下核心的葡萄酒產品下滑幅度高，其次是旅游板塊的營業收入下滑較為嚴重，再次是白蘭地板塊下滑幅度較小。

　　盡管2020年給葡萄酒行業帶來重創，但是在展望2021年時，張裕還是充滿信心。張裕認為2021年葡萄酒市場總體需求較為疲軟，葡萄酒行業的經營形勢較為嚴峻。

　　對此張裕方面認為，主要是目前我國葡萄酒消費人群小而散，家庭消費尚處于起步階段，葡萄酒市場“碎片化”嚴重，可持續購買的忠誠消費者十分有限；另外隨著電商及互聯網一代興起，人們消費葡萄酒的場景和習慣不斷變化，移動終端媒介已成為葡萄酒經營者與消費者溝通的重要渠道，鎖定葡萄酒目標消費者更加困難。

　　不過，張裕還是將2021年的營業收入目標定為“不低于38億元”，并認為目前葡萄酒的消費普及率和滲透率都非常低，因此從長遠看還是有著巨大的發展潛力。

　　果不其然，據張裕2021年一季度報告顯示，其一季度營業收入實現11.34億元，同比增長40.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤實現2.87億元，同比增長22.28%，2021年的增長取得恢復性增長。

　　澳洲進口酒留下的空白市場

　　近幾年來，得益于與我國達成良好的貿易基礎，澳大利亞出口貿易不斷發展，該國也借此得以助漲經濟的繁榮。然而，近年來由于澳洲并沒有珍惜與中 國市場合作的機會，使得該國部分貿易行業遭遇“滑鐵盧”；而在對華出口受到影響的澳大利亞各大行業中，葡萄酒業遭受的沖擊較為嚴重。

　　煙臺張裕股份公司總經理孫健在接受《華夏時報》記者采訪時表示，僅在今年春季糖酒會的幾天，就有十余家大小酒商通過各種途徑輾轉前來，有的是對張裕國內產品感興趣，有的是慕名張裕海外酒莊而來；有的是區域經銷商，有的則是有著數百萬瓶銷售規模的全國性大商。其中一個主要的原因，正是澳大利亞葡萄酒在國內市場陷入了困境。

　　據了解，作為葡萄酒業龍頭，張裕是我國酒業唯 一在全國乃至主要產區進行布局的企業。張裕既收購了澳洲的酒莊，同時澳洲葡萄酒也是其主要的對手。如今政策與市場形勢突變，孫健認為，綜合考量，帶給張裕更多的是市場機遇。

　　而且目前，瞄準澳洲酒的市場空白，張裕已開始做出相應的調整。孫健表示，未來張裕將在更聚焦的戰略下進行產品升級——如果把張裕看作一個大型航母編隊的話，寧夏張裕摩塞爾十五世酒莊的龍諭系列，是張裕高端酒的旗艦戰略品牌；張裕解百納是超級大單品，這兩個品牌將是張裕葡萄酒的主力“航空母艦”。其主打產品的口感、定價、市場策略等，正是對標海外對手的主要品牌，以期占據更多的市場空白。

　　據業內人士透露， 近日，在酒業協會組織下，張裕、中糧長城、威龍、王朝、中葡、茅臺葡萄酒等行業龍頭開了一個閉門會，開始抱團，探索變革的起點則是共同成立葡萄酒數字研究院、葡萄酒國家館兩大項目。

　　“去年是葡萄酒行業艱難的一年，但是我們有機遇，因為數字化時代已經到來，而且在加速。如何在這個時代能夠快速迎頭地趕上，葡萄酒數字化研究院應運而生。”孫健表示。

　　在回顧和反思國產葡萄酒品牌的發展歷程時，酒業協會葡萄酒分會火興三也指出，葡萄酒企要樹立產業、品質和文化上的自信。（文章來源：華夏時報 文丨黃興利）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。