5月28日，“塑千億品牌 筑好產區”金沙酒業雙品牌定位升級暨紀年酒第二代上市發布會在金沙舉行。

　　就在2020年的同一日，“百億金沙戰略規劃”發布，恰逢一周年，金沙酒業在百億戰略的基礎上，又提出千億品牌。

　　活動現場，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅在演講中，特別感謝去年“某些人”，是他們對金沙百億戰略的質疑，讓金沙酒業堅定了向百億沖刺的決心，加速了百億戰略的向前推進。

　　金沙酒業憑業績“回擊”質疑

　　張道紅表示，2020年5月28日，金沙酒業在被疫情籠罩下的市場，選擇了在廣州舉行“百億戰略發布會”，引發了業界轟動。

　　當時，“某些人”對金沙“百億規劃”提出了質疑，但正是因為這些質疑，給予了金沙酒業強大的斗志，堅定了“百億信心”。

　　今天，剛好是“金沙百億戰略發布會”一周年。張道紅總結了三方面成績，分別是高增長、高質量、高結構，這既是回應當初的“質疑”，也是展現金沙酒業當下的“強勢”。

　　金沙酒業高增長：

　　1. 銷售收入：2021年1-5月，金沙酒業銷售收入已達20億元，預計今年突破50億元，比2020年增長超過22億元；

　　2. 經銷商數量：2020年“金沙百億戰略發布”后，經銷商增長670個；

　　3. 人才引進：生產團隊1400人、銷售團隊383人、管理人員417人；

　　4. 品牌投入：預計2021年品牌投入達到 5個億，比2019年增長超3個億；

　　5. 品牌價值：2019年金沙酒業雙品牌價值424.6億元，2020年達到604.9億元，我國醬酒第三名。

　　金沙酒業高質量：

　　1. 大商數量：截止目前，金沙酒業擁有千萬級經銷商78個，5000萬經銷商22個，1億元以上經銷商7個，實現了質的突破；

　　2. 產品升級：金沙回沙真年份、摘要酒二代、紀年酒第二代陸續發布，產品迭代升級；摘要酒已經逐步打造成為醬酒高端代表之一，2020年單品銷售額超過15億，2021年一季度，完成了7.6億的突出成績。

　　3. 品牌活動：金沙酒業舉辦“摘香盛宴”、打造“醬酒金沙文化節”、冠名“經濟大講堂”等，讓金沙酒業獲得品牌榮譽無數，品牌形象持續拉升；

　　金沙酒業高結構：

　　1. 產品結構：金沙酒業低端、中端白酒產品分別出現17.82%、2.37%的下降，高端白酒產品增長20.19,%，摘要增長19.42%，產品結構調整取得初步成功；

　　2. 經銷商結構：一年來，核心產品經銷商數量增加了573個，開發產品經銷商減少了190個，同時，越來越多的大商、優商選擇跟金沙酒業合作；

　　3. 市場結構：2019年-2021年，金沙酒業省外市場所占份額不斷上升，截至目前，省外市場占比高達86%，省級市場增加 5個，地級市場增加 84個。

　　通過上述內容可以看出，金沙酒業的強勢崛起已經開始，品牌價值、產品結構、經銷商數量、市場規模與品牌推廣“多管齊下”，聯動效應正助力金沙酒業業績連續高速增長。

　　值得一提的是，就在金沙酒業“高歌猛進”的同時，張道紅反復強調“金沙產區的重要性”，并指出金沙酒業將扛起“金沙產區”的發展大旗。

　　建立產區差異，強化高端認知

　　金沙酒業雙品牌定位升級，正是為了“建立產區差異，強化高端認知”。

　　眾所周知，貴州正在全力打造“世界醬香型白酒產業基地核心區”，規劃并逐步形成了赤水河上游金沙產區，中游仁懷（茅臺）產區，和下游習水產區三大醬酒黃金產區。

　　據張道紅介紹，金沙產區位于赤水河上游，地處北緯27度世界黃金釀酒帶，坐擁一江一河，四季分明，溫度適宜，整體氣候環境和釀酒生態系統呈現出黃金釀造產區的天然優勢。

　　金沙酒業品牌定位升級，為“百億金沙”和“千億品牌”的實現具有重要意義。同時，金沙酒業作為金沙產區的頭部酒企，無疑將對整個產區的發展產生聯動效應，對打造產區也有著義不容辭的責任。

　　2021年貴州白酒企業發展圓桌會議上，張道紅就曾表示，貴州酒企應以貴州白酒大產區為核心，共同維護貴州赤水河流域這一大產區發展理念，讓貴州三大醬酒黃金產區攜手并進，形成“求產區大同，存風格小異”的格局。

　　此外，在金沙酒業“十四五”規劃的四大目標中，“建設產區、打造品質”被放在首位。

　　由此可見，金沙酒業正扛起金沙產區發展、壯大的大旗，在未來市場競爭中，將背靠金沙優質醬酒產區、個性化醬酒產區的優勢“乘風破浪！”

　　打造千億品牌，勾勒帝國藍圖

　　張道紅心里明白，要實現“百億金沙”和“千億品牌”這一宏偉的“愿景”，金沙酒業作為金沙產區龍頭企業，勢必要發揮積極帶頭作用，率先發力全國市場，完成全國布局。

　　對此，金沙酒業也早有規劃，并給出多項具體目標。

　　產能方面：會議透露，金沙酒業萬噸產能擴張計劃已進入實施階段，將在2021年、2022年、2023年分別建成投產5000噸、5000噸和2萬噸的新產能。屆時，金沙酒業將實現5萬噸基酒產能和15萬噸以上的基酒儲能，進一步夯實貴州第二大醬酒企業的占位。

　　品牌方面：圍繞央視和機場、高鐵站戶外媒體進行全國性投放，依托電臺與電梯媒體覆蓋省外重點市場，結合戶外品牌、機場高鐵站戶外媒體，鞏固貴州省內市場，打造海陸空廣告組合出擊的模式。

　　打造明星系列產品、優化品鑒推廣、建設文化中心、打造產區等方面組合發力，通過雙品牌定位升級來提升自身綜合實力。

　　同時，還將陸續組織品牌戰略升級發布會、貴州金沙醬酒文化紀錄片、貴州金沙醬酒文化節、文化金沙夢回千年大型劇目等項目，通過開展大型公關活動深化品牌定位。

　　未來，金沙酒業將在全國范圍內實現“海陸空”全覆蓋，助力品牌力提升。

　　可以預見，一個強大的金沙酒業帝國正冉冉升起！（來源：賣酒狼圈子 公眾號）

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