成就“一瓶好啤酒”的，從來都是消費者。

　　作為國內知名民族啤酒企業的代表，燕京啤酒經過41年發展，已成長為國內啤酒行業的頭部企業。

　　究竟是什么，讓一代代燕京人堅守傳統、不斷追求，傳承并演繹“啤酒匠心”?究竟是什么，讓燕京堅守了41年、一萬多個日日夜夜?

　　答案只有兩個字：品質。

　　這種精神起于“一份執著”，興于“一份堅守”，成于“一份創新”。

　　燕京一直認為：執著，是因為不忘初心，方得始終;堅守，是因為有些東西不能改不能變;創新，是因為與時俱進，與消費者并肩同行。

　　在業界看來，燕京浸潤在骨子里的對品質的信仰與追求，是其長盛不衰的不竭動力，也是燕京啤酒順利完成從地方品牌、到全國知名品牌再升至世界知名品牌的關鍵所在。

　　創新營銷模式 轉型年輕化玩轉新潮流

　　我國是啤酒消費量大也是未來潛力大的市場，啤酒行業處在由成長期向成熟期發展的階段。啤酒業正經歷前所未有的深度結構調整，中高端產品線被認為是行業瓶頸期的重要突破點。

　　在消費升級大趨勢下，啤酒行業需要新的品牌戰略，打造多元化、個性化、市場化的品牌，打造定制化、群體化的營銷模式。

　　在營銷模式上，燕京啤酒以多樣化的渠道滿足消費者個性化需求，深度挖掘電商渠道潛力，積極推進與第三方電商平臺的戰略合作，創新線上線下立體化多線路業務拓展，構建并不斷拓展“互聯網+”渠道體系，電子商務業務穩步增長。

　　針對小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費者的品質感受，燕京啤酒秉承“小度酒，大滋味”理念首創“6σ工藝”，研制出“燕京U8”產品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味，定義了行業新標準，開創了啤酒新品類。

　　基于對文化的自信，推出“燕京八景”文創產品，其突破啤酒舶來品理念，燕京啤酒用傳統文化元素創新設計，2019年“燕京八景”推出了其中的四款產品，上線后備受好評。2020年7月，其余“四景”也通過淘寶直播新品發布會的形式正式亮相，表明燕京在新興電商平臺推動精釀市場發展又邁出了重要一步。

　　燕京啤酒專門為冬奧會量身打造了三組冬奧主題產品，燕京用色彩、形象、構圖等充滿創意性的設計語言，將2022冬奧會元素、文化元素、世界元素完美融合，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產品。

　　試水社區酒號，布局精釀啤酒店，發力年輕消費者。燕京社區酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨特的品牌與產品優勢，每天為食客們提供新鮮、正宗、醇厚的原漿拉格、鮮活清爽的魅力原漿白啤、獨樹一幟的黃啤、貴族酒花香氣的比爾森、果香悠長的燕京派對IPA及多種多樣的果啤等個性化系列啤酒產品。

　　從更換品質包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費群體。借此，燕京啤酒將完成從品牌形象重塑到產品創新定位，再到受眾個性化定制的創新突破，帶動的不僅僅是品牌知名度、好感度、銷量的飛升，更是燕京啤酒在啤酒市場的品牌競爭力。

　　啟動五年增長與轉型計劃 燕京迎來發展新機遇

　　“堅守科技創新，為消費者提供美味的啤酒享受”，燕京啤酒這一使命準確地反映出燕京的科技創新之路:變的是不斷自我突破的科技實力，而不變的是沉入燕京內核的創新之錨。

　　這些年來，燕京啤酒一直在改變，又一直堅守初心、從未改變。這是因為，燕京啤酒變的是靠近你的方式，不變的是始終為你的信念。相比于不斷創新，燕京深知，保持初心更是重要之事。

　　目前，燕京啤酒正啟動五年增長與轉型戰略項目，明確發展戰略目標。未來，燕京啤酒將致力于抓住結構性機會，大力提升經營水平，帶領燕京進入“重構期”，實現業績的涅槃飛躍。

　　經過充分論證，燕京集團確立‘突破創新、穩健前行、能力重塑、高速發展’的戰略目標，在此目標下，燕京將有計劃、有重點、有節奏地開啟企業內部改革與創新，在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續培養與提升能力，爭取在2025年前完成蛻變，實現快于行業發展水平的高速增長，屆時品牌形象、產品結構、運營效率也將取得大幅提升。

　　未來，燕京啤酒將重點聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手。產品上，改變品牌架構單薄與形象老化的現狀，加速高質量中高端產品的推陳出新;渠道上，填補當前諸多空白和弱勢渠道，繼續加強高利潤與全國性的渠道建設;區域上，扭轉基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區域市場的銷量和市占率。

　　啟動五年增長與轉型戰略計劃，明確未來發展的戰略目標，不斷順應消費新趨勢，擴大個性化高端產品供給，打造定制化產品，滿足消費者個性化需求，無疑為燕京啤酒繪制新藍圖提供了更多可能性。

　　有理由相信，競爭力不斷強化，牢牢把握住啤酒行業十年未有之大變化、大變局、大機遇的燕京啤酒，必將順利斬獲全勝開局，為實現復興奠定堅實基礎。業內專家指出，燕京啤酒未來的發展值得期待。文章來源：(中 國國際啤酒網）

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