　　光瓶裝好酒，瀘州老窖敢于創(chuàng)新、敢于做消費者的培育，這也是酒業(yè)所需要的一種風范。酒業(yè)同質化競爭太嚴重，各家打法差不多，各家的品牌方向也差不多，瀘州老窖敢于做國窖1573這樣的高端品牌，成為一個成功案例；現在打造高光系列，光瓶裝好酒，未來也會成為一個成功案例。因為敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，是瀘州老窖成功的基因。

　　“瀘州老窖在行業(yè)里一直在不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新就意味著更多的可能性，‘高光’作為第三曲線，顯然要有不同于傳統(tǒng)的推廣方式。”新上任的瀘州老窖少壯派高管、瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經理張彪，在發(fā)布會上道出了過去八個月“高光”品牌獨辟蹊徑的原因。

　　發(fā)布會現場，瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務副總經理董虎杰，瀘州大成濃香酒類銷售有限公司總經理楊成，瀘州老窖高光品牌總經理李在友共同出席。

　　此外，業(yè)內精英、大咖云集，與上百位酒業(yè)經銷商一同出席現場。在交相輝映的攝影燈光下，一同欣賞、品鑒，“高光”的“輕奢主義特質、品質”。

　　眾所周知，“高光”是瀘州老窖在白酒市場迎來消費理性化、品質剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續(xù)擴容升級、高端光瓶酒成藍海新機遇的形勢下，基于瀘州老窖強大的品牌勢能、堅實的品質體系、全面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。

　　定位“新輕奢主義”，意味著“高光”這款酒從頭開始，便與眾不同。瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務副總經理董虎杰一再強調，“高光”是白酒行業(yè)里的“新物種”。

　　一直以來，瀘州老窖方面對“高光”的期許是，全力打造國際化、時尚化、差異化的品牌標簽，與輕奢人群玩在一起，成為輕奢白酒實至名歸的與引領者。

　　“作為白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，‘高光’不僅開啟了白酒‘輕奢’時代，更開辟出一條白酒走向世界、走向未來的國際化新賽道。上市后的‘高光’，正踐行著白酒界無人走過的道路，深耕‘新物種’人設，通過一系列國際化、高端化、時尚化、差異化的‘高光style’，不斷刷新消費者對白酒的認知，努力成為白酒未來實至名歸的與引領者。”

　　這是瀘州老窖精神的成就，也是“高光”品牌自信的成就。

　　“作為白酒行業(yè)的‘新物種’，‘高光’誕生以來就注定要不走尋常路。”張彪表示，之所以在成都舉行此次“高光”上市發(fā)布會，就是因為自帶輕奢、潮流氣質的成都與“高光”傳遞的輕奢生活理念完美契合。“高光”圍繞時尚輕奢城市布局，關注白酒市場年輕化趨勢，同時以時尚之光點亮成都，吸引更多成都新奢族，加入“高光”朋友圈。

　　瀘州老窖高光品牌總經理李在友表示，“高光”堅持品質鑄基、品牌引領、價值鑄魂，以“心有光、自高光”的品牌精神創(chuàng)新引領白酒輕奢消費時代。

　　本次發(fā)布會上還舉行了“成都新輕奢消費趨勢論壇”，邀請各領域專家、學者展開巔峰論道，從內需消費升級、品牌創(chuàng)新發(fā)展、新中產人群分化、新奢族崛起等方面共同探討“成都輕奢消費趨勢”這一話題。

　　戰(zhàn)略咨詢專家、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬表示，當“大光瓶”遇見輕奢，所誕生的正是一個“新物種”，而“新物種”遇見輕奢，所誕生的是一種全新的營銷模式。“高光”所采用的正是以“三元營銷”為核心的全新思路和玩法，即：流量營銷、社群營銷和場景營銷。通過一系列私域流量的構建，來實現品牌影響力和產品銷售的轉化，實現“三元”的深度交流、互動與溝通。

　　毋庸置疑，“高光”具備成為超級品類的潛力。

　　從這一意義來說，就如同瀘州老窖特曲、國窖1573這些偉大的品牌一樣。當下“高光”的首要任務便是營銷破圈，并建立圍繞“高光”的品牌生態(tài)。在瀘州老窖的設想中，“高光”不僅是一款酒，其可以成為一個品牌、一種生活方式、一個時代的流行符號。

　　此次新輕奢主義白酒“高光”在成都上市發(fā)布，不僅意味著“高光”品牌進入全新發(fā)展階段，同時也是瀘州老窖推動白酒行業(yè)消費升級做出的有益實踐。

　　當下，以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局正在加快形成。注重品質、講究審美、追求格調的“高光”，恰好契合了新世代消費者的悅己訴求。撕掉了傳統(tǒng)白酒標簽的“高光”，單是充滿美學概念和空間感的形象，就充分符合新奢族對高品質、高顏值、高價值產品的認同與需求。其輕奢時尚的品牌調性，“奢于心、簡于形”的輕奢主義消費和“GOGOON”的輕奢生活主張，開辟了輕奢白酒的新賽道！

　　未來，“高光”也將用更多的探索來證明，它是白酒行業(yè)的“高光”、是新奢族的“高光”、是新世代的“高光”。

　　高光，現在即未來.（文章來源：酒海觀潮）