近日，京東金榜年度榜單發布，作為零售領域權威的年度商品榜單，京東金榜酒類榜引發了行業的關注。

　　過去一年，在白酒、洋酒、啤酒、葡萄酒四大品類中，有哪些品牌和產品上榜了？這份榜單又反應出怎樣的消費趨勢與行業趨勢？

　　80個產品入選

　　京東金榜酒類榜單揭曉！

　　京東金榜從26億件商品中依據客觀數據為京東超市評選出食品、酒類、生鮮、母嬰、個護、家清、玩具等品類共計31個榜單，每個榜單分別有20款商品上榜。

　　本次金榜盛典，京東超市發布了白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒四個細分酒類金榜榜單，依托獨特的算法模型和權威評審，從京東數億級商品池中甄選“叫好又叫座”的商品。

　　在白酒榜單上，我們看到了茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、西鳳酒、水井坊、郎酒、習酒、牛欄山、珍酒這12個品牌的20個產品上榜。

　　在洋酒榜單上，我們熟悉的馬爹利、杰克丹尼、軒尼詩、芝華士、尊尼獲加、人頭馬、野格、銳澳、百齡壇、派斯頓、格蘭菲迪、絕 對伏特加、菊正宗、獺祭14個品牌20個產品上榜。

　　在啤酒榜單上，有嶗山、百威、麒麟、青島、范佳樂、哈爾濱、烏蘇、愛士堡、寶拉納、白熊、瓦倫丁、科羅娜、奧丁格、福佳、喜力、1664這16個品牌20款產品上榜。

　　在葡萄酒榜單上，有MONTES、拉菲、長城、張裕、智象、菲特瓦、奧蘭、羅莎莊園、卡伯納、天鵝莊、加州樂事、莫高、云霧之灣、愛之灣、王朝、奔富、佳沃17個品牌20支產品上榜。

　　從上榜名單來看，本次活動涵蓋了酒業各個領域，其中有引 領行業發展的龍頭企業，有占據市場大勢的強勢品牌，也有新品牌、新產品。同時，榜單覆蓋人氣、好評、銷售等維度，旨在從更全 面的大消費角度，對產業做出正確引導。

　　作為非商業化榜單，京東金榜不以廣告、流量作為評選商品上榜的邏輯，而是依托京東海量消費訂單，通過整合商品口碑、人氣指數、銷售數據、增速以及品牌力5大因素，從商品維度制定榜單，將海量消費者的集體經驗，轉化為可量化的參考榜單。

　　也就是說，京東金榜將海量京東消費者消費行為凝練成榜單，通過每月7日固定發布的形式帶來選購參考。消費者看到的不再是各種專業化參數，而是真實的消費者使用體驗和口碑。

　　京東金榜為何被稱為

　　酒業趨勢“晴雨表”？

　　如果我們把這份“京東金榜”四大酒類上榜名單與當下的酒業形勢相聯系，會發現另一份深意。

　　金榜榜單雖然由客觀數據和專業評委評選，但從榜單中可以看出消費潮流的趨勢，被稱為酒業趨勢的“晴雨表”。

　　首先看白酒板塊，“中國名酒”+“醬酒”占據了主要，這也印證白酒行業名酒化與醬酒化趨勢的到來。玻汾的上榜，也印證了光瓶酒的升級趨勢。四款禮盒產品的上榜，說明消費者對禮盒的選擇逐漸增多。珍品珍酒、習酒紅習醬的上榜則說明醬酒大眾化是未來的發展趨勢。

　　在洋酒方面，馬爹利、杰克丹尼、軒尼詩、芝華士、尊尼獲加、人頭馬為代表的傳統洋酒龍頭繼續霸占榜單，日本清酒的上榜則說明清酒在中國接受度逐年上升，中國的銳澳也闖入榜單，說明中國品牌的影響力在上升，同時低度酒類在爆發。

　　在葡萄酒方面，有8款國產葡萄酒上榜，說明國產葡萄酒的品質在被消費者認可，接受度在上升，拉菲、奔富依然占據著葡萄酒的高價格帶。

　　在啤酒方面，有14款罐裝、6款瓶裝產品，罐裝產品在逐漸增多。同時，有一半啤酒為進口啤酒，進口啤酒在中國的市場份額在擴大，國產啤酒要謹防價格蓋帽。還有，各種口味啤酒的出現，說明啤酒開始進入品類細分階段，對于廠家與經銷商來說是一個機會。

　　由此可見，榜單上的產品反映出各種酒類的現狀和消費趨勢，廠家與經銷商可以根據這份榜單來做出市場參考與判斷。

　　比如，在醬酒的下個競爭階段，大眾醬酒領域，企業與經銷商可以提前關注與布局。在洋酒領域，低度酒類的產品或將會迎來市場爆發，企業和經銷商也可關注。在啤酒板塊，進口啤酒的強勢進入，國產啤酒要提高警惕，注重品質與品牌的發聲。

　　同時，榜單也反映出酒類消費場景化趨勢：亞洲韻味的微醺果酒、傳統白酒的創新口味、歐美特色的洋酒、小眾地產的精釀等等，不同場景還會選擇不同酒類。

　　京東零售大商超全渠道事業群酒類采銷部總經理路達表示：“京東超市品質保真，已成年輕人的購酒首 選，也是酒類品牌、新品的巨大增量場。我們看到，年輕人對酒類有著更具場景化的需求，在不同場景要選擇不同的酒。京東超市針對這一需求洞察，為消費者提供了品質保真、足夠豐富的商品選擇，同時也為酒類新銳品牌、新品類提供了更大的發展空間。”

　　京東金榜酒類榜

　　樹立中國酒業消費領域權威！

　　長期以來，中國酒業缺乏一個能真正挖掘消費端優 秀內涵的榜單，缺乏向外界傳遞消費者真正聲音的通道。

　　京東金榜酒類榜的頒布，就是要把消費者這種正面的、積極的關注帶給中國酒業，透過這個窗口，能看到消費者對品牌、產品、價格、服務以及對自我需求的一種聲音。

　　比如，細分化、場景化、社交化的消費趨勢，新品類和細分品類不斷涌現出新的品牌與產品。同時，各種需求的出現，驅動了一系列消費新潮流的誕生。

　　對于消費端，這份榜單稱得上酒類領域更全 面、更專業的“入門級”購買指南，對消費者甄選酒類具有指導意義，能幫助消費者快速了解“怎么買”、“買什么”。

　　對于行業端來說，京東金榜酒類榜就是為各細分行業提供C端參考，以消費端反向驅動企業端以及流通端，來提高酒類行業整體的水平，為高質量發展提供動力源。

　　中國高質量發展下，需要一種新的表達方式與體系，以期向外界傳遞積極、正向的文化和精神，進而推動高質量發展。（文章來源：微酒）

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