　　2022年5月17日，第二屆郎酒莊園三品節頒獎典禮如約而至。疫情當前，今年三品節郎酒首次采用“主會場+分會場”聯動的模式進行線下活動，分別在南京、福州、廣州、深圳、南寧、青島、西安、長沙、重慶、成都10個城市設置分會場。郎酒在品質、品牌、品味三大主題下，共設置45個類別、92個項目，576個團體/個人獲獎。

　　隨著一個個重磅獎項的頒發，郎酒人再次將品質基因注入郎酒的血液，鼓勵所有郎酒人長期、不惜代價地為郎酒的品質、品牌、品味提升而努力的同時，以消費者美好生活為中心的發展理念，更是在一片片歡呼聲中薪火相傳。

　　41%占比，品質凝郎酒“三品”之核心

　　正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒。作為白酒行業品質“逐夢者”，郎酒文化的核心，正是品質文化，有了好的品質，才能塑造品牌、提升品味。

　　酒業財經了解到，在第二屆郎酒莊園三品節上，共有92個獎勵項目，其中品質獎當仁不讓占據重頭，獎項設置37個，占比41%。而在頒獎環節頒發的首批獎項，便是“米紅粱基地示范村”、“米紅粱基地示范鎮”兩大品質獎獎項。前者的獲獎者是瀘縣潮河鎮伏魚村、古藺縣金蘭街道興陽村等40個米紅粱基地示范村，后者的獲獎者則為古藺縣二郎鎮。

　　正是這些來自田間地頭的獲獎者，從源頭上了郎酒的品質：郎酒內控準則里的原料標準規定，必須采用郎糯紅19號為主的本地糯高粱，而這種米紅粱的種植區域就在川南黔北地區，得益于川南赤水流域充足的陽光和雨水，所產米紅粱顆粒堅實、飽滿、支鏈淀粉含量極高，能經受住醬酒釀造中“12987”工藝的考驗。

　　因此，在古藺等地定點種植，從除了郎酒品質，也給當地大批農民帶來了長久收益，多年來，幫助川南地區近萬個貧困戶脫貧，提升了村民幸福指數與榮譽感。

　　大規模向村集體頒獎，一方面是因為郎酒注重從源頭把控品質，從選種、種植、用肥到收購，層層把關，從源頭全力郎酒品質；另一方面，體現了郎酒助力鄉村振興的強烈意愿，讓背井離鄉外出打工的農民工在收入的前提下實現了就近就業，為社會和諧做出了貢獻。

　　除示范村外，在各個郎酒生產的各個環節，都有科研機構、合作伙伴、郎酒員工為成就品質揮灑的汗水，本屆“三品節”中，郎酒也頒發了“校企合作典范獎”、“技術貢獻獎”“環境保護獎”等諸多獎項。正如郎酒品質研究院專家、中國酒業協會副理事長、江南大學副校長徐巖所言：“三品節充分表達了郎酒人對三品的尊敬，和對創造三品的人才、技術、消費者的高度尊重。”

　　品質之上，郎酒將品牌、品味釀進每一滴酒

　　品質、品牌、品味。看似簡短的六字，卻濃縮了郎酒集團的經營理念，也已經成為郎酒人做酒、做事、做人的準則。

　　這個準則，如果用一個詞來概括，那便是“極致”。

　　本著長期主義的品質信仰，郎酒以莊園開創了一個企業產區化表達的新方式。生在赤水河，長在天寶峰，養在陶壇庫，藏在天寶洞，五大生態釀酒區，三大天然儲酒溶洞群本身，就是對于一個白酒釀造產區生動獨特的表達。

　　一個多月前，作為白酒產業首個公開的企業內控準則，《郎酒醬香產品企業內控準則》又重磅發布。這部準則中既包括了郎酒在過去二十年釀造醬酒過程中的諸多經驗總結，同時對郎酒產區位置、車間標準、原料標準、釀造技藝、產品標準、產銷原則等7大方面做出了詳細而明確的規定，囊括了釀制、儲存、篩選、勾調、出品、銷售全體系，涵蓋一粒米紅粱到一瓶醬香郎酒的全過程。

　　品牌方面，一直以來，郎酒攜手《朗讀者》《經典詠流傳》《中國好聲音》等王牌節目前行，不斷提升品牌影響力，在三品節、端午制曲、秋釀、重陽下沙四大IP及Rap抖音挑戰賽、紅花郎中國節等市場活動助推下，郎酒品牌勢能更是得到再釋放、再提高。

　　品味方面，郎酒文創、數字化建設、莊園建設更是逐步推進，隨著郎酒莊園破層出圈，郎酒更是提檔升級、提質增效扎實推進。

　　品質，可以說是看不見摸不著的，但郎酒通過莊園打造和《郎酒醬香產品企業內控準則》，讓這一切都看得見，摸得著，有跡可循。而“郎酒莊園三品節”IP的形成，又在消費者的親身參與中，讓這一切從抽象走向具象。正如郎酒集團董事長汪俊林所言：“郎酒追求品質，更要在品質之上將快樂、莊園的美、二郎鎮的氣息與鳥鳴、時間的價值、中國郎的氣度釀進每一滴莊園醬酒。”

　　本屆“三品節”中，作家阿來和新華文軒社長羅彬獲得了“品牌文化貢獻獎”：在新華文軒的鼎力支持下，郎酒策劃出版了《郎酒品質·品牌·品味系列叢書》，該系列叢書已連續兩年位列四川出版物發行量前列，讓郎酒品牌文化深入人心；而為郎酒消費者頒發“郎酒FANS獎”，更是體現了郎酒以消費者為中心的大戰略。

　　中國酒業協會理事長宋書玉表示，“品質品牌品味這三品，是一個立體化的企業發展之道，也是名酒企業成功的高度凝練。”“品質的主體在于企業，品牌的造就在市場，品味的體現在消費。環環相扣，緊密相連。緊扣三品戰略，郎酒一直在努力。”

　　三大目標，中國郎神采飛揚！

　　“一切的砥礪前行，都為不改的初心。我愿意在此重申——郎酒一切工作都將圍繞‘釀好酒’開展，一切努力都為了消費者的美好生活。郎酒的三大目標矢志不渝。”在“第二屆郎酒莊園三品節”上，汪俊林董事長表示。而郎酒矢志不渝的三大目標，正是：一是在白酒行業具有重要地位；二是與茅臺各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型白酒成為大眾喜愛產品；三是把郎酒莊園打造成為白酒愛好者的向往之地，世界酒莊。

　　無疑，這是郎酒給予全社會及全行業的承諾，也是郎酒踐行三品戰略的目標。

　　可以說，每一次承諾的踐行，每一次三品的升級，都讓郎酒愈發接近國際化大企業的標準模樣，也改變了外界對于中國白酒行業的認知。而這些更迭的軟硬件和郎酒莊園這個品牌塑造實體一起，正逐漸構成了郎酒難以撼動的綜合競爭力。

　　心心在一藝，其藝必工；心心在一職，其職必舉。我們可以看到，郎酒長期的堅守和持之以恒也得到了好的回報，品牌美譽度不斷提升，品牌價值逐年提升，業內外高度評價，行業地位更加鞏固。

　　品質的主體在于企業，品牌的造就在市場，品味的體現在消費。而為了繼續傾聽酒友心聲，在本屆三品節上，郎酒集團宣布再次發起新一輪“尋郎記”活動：即日起至6月3日，通過郎酒股份公眾號、四川觀察等渠道收集創意“郎”字，尋找“郎”酒身影，講述“我與郎酒不得不說的故事”，郎酒集團將提供價值500萬元的郎酒獎品，鼓勵所有郎酒Fans積極參與。

　　堅持長期主義，讓郎酒歷久彌珍；追求極致三品，讓郎酒更加自信從容。我們相信，三品戰略之下，郎酒必能在新時代書寫中國酒業的華麗篇章！（文章來源：酒業財經）