11月3日，“郎牌郎上市溝通會”在郎酒成都總部召開。隨著新一代“郎牌郎”重磅亮相，郎牌郎正式恢復線下運營，郎酒將長期品牌化運營郎牌郎。

　　“經典醬香 經典傳承 郎牌郎”，全新的Slogan預示著郎牌郎以經典之力，開啟新的發展藍圖。

　　那么，郎牌郎的經典之力有多強？郎酒的這一重磅動作，向行業和消費者分別傳遞出哪些強信號？

　　穿越時代的經典，郎牌郎線下回歸！

　　以時間為軸，郎牌郎的名酒基因和經典價值，極具歷史的經緯與縱深。作為久經市場檢驗的經典名酒，穿越百年歷史長河的郎牌郎是幾代人的記憶，被人們親切稱呼為“普郎”。

　　1984年，郎牌郎酒在第四屆全國名酒評比中，以“醬香濃郁、醇厚凈爽、幽雅細膩、回甜味長”的獨特香型和風味而聞名全國，一舉奪得金獎并獲評中國名酒，1989年蟬聯“中國名酒”稱號。

　　郎牌郎持續暢銷全國三十余年，是市面上流傳廣，備受消費者認可的郎酒經典款。正如郎酒股份副董事長汪博煒所說，“郎牌郎是郎酒的金字招牌，是一張穿越時代的名片�！�

　　2016年，隨著郎酒戰略升級，郎牌郎標品暫停線下銷售，每年只保持紀念版上市，但郎酒對郎牌郎的品牌運營卻從未間斷，郎牌郎也成為郎酒的一張“低調王牌”。

　　一方面，通過持續打造紀念版IP化，郎牌郎在線上迎來了與時俱進的價值賦能。從2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”到2020年的“難忘郎”，2021的“灰太郎”，每一款郎牌郎都受到消費者和收藏者的熱烈追捧。

　　另一方面，在老酒還鄉、專家評品會、專場拍賣會等重磅活動和關鍵場合，郎牌郎的身影從未缺席，不僅與消費者保持著緊密且高頻的互動，還有行業和消費者對于郎牌郎“歸來”的呼聲和期待，讓郎牌郎的復出火種始終炙熱。

　　郎酒2022重陽下沙大典，6萬噸醬香郎酒的正式投產，百年郎酒迎來歷史產能時期。郎酒用產能和儲能建立起品質，為郎牌郎的線下恢復做好了充足準備。正是在這樣的“高光時刻”，郎酒集團董事長汪俊林宣布，“郎牌郎明年恢復線下渠道銷售，投放總量3000噸”。

　　由此可見，郎牌郎的線下回歸，是郎酒穩扎穩打、善作善成的順勢而為，也是來自市場和消費者的價值選擇，更是一場以經典之力穿越酒業周期、創新進取的名酒實踐。

　　郎牌郎就位，多梯級矩陣成型！

　　伴隨醬酒產業成熟化和產能釋放，定位100—300元價格帶的大眾醬香機會持續顯現，正成為醬酒發力的新賽道，能夠穿越醬酒的調整周期和行業的發展周期。

　　“我們看見了醬酒品類的需求，也看到了300元格帶的需求�！蓖舨�煒說道，市場在向頭部集中，向名酒集中，郎酒的商家體系、消費者培育正在進一步的成熟”。

　　對于郎酒而言，青云郎、紅運郎、青花郎、紅花郎15、紅花郎10等醬酒主力產品，基本實現了從藏品級到高端、次高端的價位段全覆蓋。

　　汪博煒表示，“在保持青花郎位于產品矩陣核心‘頭狼’地位不變的前提下，郎酒將繼續放大經典品牌的優勢”。

　　據酒說記者了解，郎牌郎建議零售價為299元，由青花郎事業部統一運營，每年控量投放，全渠道投放總量為3000噸。

　　這意味著，郎牌郎進一步豐富郎酒醬香產品體系，“郎牌郎—紅花郎—青花郎—紅運郎”多梯級聚焦矩陣成型，對擴大醬香郎酒消費規模、提升商家盈利水平都是難得的機遇。

　　北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬認為，郎牌郎的線下回歸，將成為郎酒腰部市場的重要增長極。郎牌郎此時線下回歸，精準卡位300元價格帶，既滿足了目標消費群體需求升級，也引 領了大眾醬香全國化下沉，有望在300元價格帶形成突破，成為新一代經典。

　　郎牌郎的自信與張力

　　隨著郎酒按照“兩快一慢”的發展節奏穩步推進，今天的郎酒更加成熟，也更加自信。

　　汪博煒表示，“為了給消費者帶來物超所值的回報。我們將不斷提升品質，確保產品在所對應的價格帶、同品類中質量做最 優之一”。

　　這番擲地有聲的承諾，是郎酒以郎酒莊園為支撐，穩步完成品牌、品質、品味的“基建”，商家體系、消費者培育體系等已然成熟，剩下的就是穩步發展，郎牌郎正處于郎酒歷史上好的發展階段。

　　今年3月，郎酒發布《郎酒醬香產品企業內控準則》，郎牌郎主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，再加洞藏陳年酒及不同風格的調味酒，形成了醬香純正、醇和凈爽、空杯留香的風味特征。

　　同時，郎酒莊園的五大核心生態釀酒區今年已投產，為郎牌郎提供了強大的產儲能支撐和品質底氣。

　　“赤水河左岸 莊園醬酒”，郎酒莊園讓郎酒成為獨特的存在，每年吸引超過20萬人次的親臨造訪，郎牌郎就“生長養藏”在這里。從郎酒莊園延伸至更廣的范圍，讓消費者感受到快樂，感受到郎酒的經典與時尚。

　　有業內人士提出，郎牌郎以高品質實力、高性價比優勢直面市場競爭，不僅將成為大眾醬香的又一面旗幟，未來有望與茅臺王子酒共同成為“兩大國民醬香白酒”。更高維度看，郎牌郎還立足時代發展、重塑經典價值體系，持續激發國民情懷和文化自信，為醬酒品類和酒業發展樹立新的價值標桿。（文章來源：酒說）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。