　　而王克勤接棒的時間點也十分微妙。彼時，嘉士伯執掌重慶啤酒一事剛剛塵埃落地，而國內啤酒市場也正在上演著“末日狂歡”。資料顯示，王克勤接任的2013年，重慶啤酒實現啤酒銷量120.20萬千升，實現營業收入33.87億元，同比增長7.54%。銷售額仍在增長，但歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.59億，同比下降0.19%。

　　看起來，王克勤的臨危受命幫重慶啤酒安然度過了動蕩期，但上任之后1年零17天，重慶啤酒就迎來了再一次換帥。

　　2014年4月29日，黎啟基接替王克勤出任重慶啤酒董事長。資料顯示，黎在接任時的職務是嘉士伯中國區首席財務官。

　　這一時期的中國啤酒市場，伴隨著正增長的結束，諸多啤酒企業都出現了產量下滑，開始步入寒冬。

　　重慶啤酒自然也不例外。

　　2014年，重慶啤酒銷售啤酒104.76萬千升，同比下滑12.85%；營收31.69億，同比下降6.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7343.52萬，同比下降53.74%。

　　而黎啟基的應對之策，是瘋狂關廠。這一舉措確實取得了成效，2016年，重慶啤酒銷量進一步下滑至95萬千升，實現營收31.96億元，但1.81億的凈利，較2015年大增375.57%。

　　之后的2017年2月，嘉士伯中國區CEO、重慶啤酒董事柯俊財接棒，重慶啤酒迎來了銷量、營收、凈利的增長。數據顯示，2018年1-9月，重啤實現啤酒銷量79.37萬千升，同比增長5%；實現營業收入29.24億，同比增長8.81%；實現凈利潤3.85億，同比增長21.7%。

　　2018年12月底，柯俊財提出辭職報告，隨后，時任嘉士伯亞洲財務副總裁的Roland Arthur Lawrence（羅磊）履新。直到今年2月16日，羅磊退休離任。而接替羅磊的，正是此次辭職的Leo Evers。

　　高端化不盡如人意？

　　在Leo Evers的卸任時，不少人都表示疑問，究竟是何“個人原因”讓其甘愿放棄年產值超百億的重慶啤酒董事長“帥位”？

　　答案或許可以從重慶啤酒的財報中窺出端倪。

　　8月17日，重慶啤酒公布2022年中報。數據顯示，2022年上半年，公司實現營業收入79.4億元，同比增長11.16%；凈利潤7.3億元，同比增長16.9%；扣非凈利潤7.16億元，同比增長17.14%。

　　從產品結構來看，重慶啤酒10元及以上的高檔產品銷售收入為28.8億元，同比增長13.33%；6-9元的主流產品實現營收39.29億元，同比增長9.09%；6元以下的經濟產品實現營收9.6億元，同比增長11.55%。

　　但高端啤酒的增速卻不及預期。數據顯示，2021年，重慶啤酒以烏蘇、嘉士伯、1664為主的高檔品牌啤酒實現銷售收入46.82億元，同比增加43.47%；銷量同比增加40.48%至66.15萬千升，高檔啤酒占公司營收比例達到35.69%。到了今年，一季度疆外烏蘇銷量增速為19%，二季度同比增速僅為6.3%。

　　同時，由于高端產品增速的放緩，今年上半年重慶啤酒毛利率下滑至48.67%，較2021年全年（50.94%）下滑超過2個百分點。

　　在二級市場，重慶啤酒也表現出了頹勢。2022年以來，重慶啤酒股價持續下行，市值嚴重縮水。

　　回看重慶啤酒的數次換帥，除去正常退休，數次換任都處在行業的變動期，而Leo Evers的接任和離任，恰好又是這樣的節點。面對市場對其高端化轉型的期許，雖然未到交待業績的時候，但工作過程中來自內外部的壓力，或許正是Leo Evers離任的催化劑。

　　逆天改命

　　“關燈吃面”，曾是重慶啤酒刻在股民心中無法言說的傷痛。

　　重慶啤酒成立于1958年，是繼青島啤酒之后第二家中國啤酒廠，1997年10月正式在上交所掛牌上市。

　　但在研發乙肝疫苗之前，重慶啤酒一直偏安西南一隅，默默無聞賣啤酒。10多年前，重慶啤酒收購了佳辰生物開始做乙肝疫苗，并前后發布了18份關于疫疫苗研究進度的公告，這讓各大機相購輪番炒作，股價飆升。2011年11月25日，重慶啤酒總市值達到360億元，和青島啤酒400億元的市值相差無幾。

　　然而，2011年12月7日，重慶啤酒披露乙肝疫苗二期臨床試驗結果是“完全無效”。此后，重慶啤酒上演了“股價連續9個跌�！钡膽K案。一位網友在重慶啤酒吧發表了一篇題為《一邊吃，一邊哭》的帖子，痛訴自己的遭遇。

　　經歷了短暫的高光，重慶啤酒又變回一家普通的地方性啤酒生產企業。同時由于青島、雪花入侵西南大本營，重慶啤酒主業經營大不如前。2011年，重慶啤酒實現凈利潤1.54億元，同比下滑57.55%。此后，公司凈利潤連續兩年維持在1.6億元上下，股價也因為業績不佳而持續低迷。

　　一直到嘉士伯的入局。

　　作為世界五大啤酒釀造集團之一，嘉士伯先后收購重慶啤酒17.46%、12.25%、30.29%的股份，并宣布將重慶啤酒作為其在中國運營啤酒資產的平臺。2020年12月，重慶啤酒大股東嘉士伯將其在中國控制的啤酒資產全部注入重慶啤酒。同時，得益于銷售市場的擴展，重慶啤酒實現了從一家區域性啤酒企業向全國性啤酒公司的躍進。2021年7月21日，重慶啤酒股價突破200元，總市值達到982億元，距離千億市值僅一步之遙。

　　但如今，在高端啤酒市場競爭不斷加劇的背景下，重慶啤酒產品矩陣的“扛把子”—烏蘇增長明顯放緩，同行的擠壓卻在不斷加劇。

　　自2020年以來，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒都已經推出多款高端品牌。今年1月，青島啤酒再次上市了曾風靡于八九十年代的“老青島”產品，容量為640ml/瓶，麥汁濃度12度；另一方面，雪花也推出了12度沈陽老雪花（640ml）啤酒產品，售價10元/瓶。

　　“懷舊”、“高端”不再是重慶啤酒的專屬，在啤酒行業消費升級的大背景下，高端化的故事又該如何講下去？Leo Evers或許還沒想明白，那么新官Jo?o Abecasis呢？

　　九年來，重慶啤酒的掌門平均任期甚至不足兩年。不同的管理者有著不同的經營理念，這種頻繁的變動對于一家正在發展的企業來說，傷害無疑是巨大的。而職業經理人在接棒時同樣需要克服不小的心理壓力：如何提升任期內的業績？如何穩定局面坐穩位置？一旦出現偏差，或許還會影響接下來的職業發展。前任沒有趟平的路，現在留給了新帥Jo?o Abecasis。（文章來源：中國國際啤酒網）