1月6日，新聞辦公室舉行新聞發布會，介紹全力做好春運服務有關情況。經初步分析研判，今年春運期間客流總量約為20.95億人次，比去年同期增長99.5%，這對低迷已久的白酒行業來說無疑是一劑強心針。

　　春運客流激增，白酒春節旺季持續向好

　　一年之計在于春，春節一貫是白酒消費關鍵的旺季。走親訪友的贈禮、親朋聚餐的暢飲都是白酒主要的消費場景。

　　往年深受疫情影響、“就地過年”政策號召，導致春節期間，這些白酒消費場景的缺失，需求收縮、預期轉弱，產生了“旺季不旺”的遇冷狀況。

　　伴隨疫情防控的調整，今年春節明顯帶動人流量的回升。春運期間客流總量約為20.95億人次，比去年同期增長99.5%；從客流構成看，預計探親流約占春運客流的55%，務工流約占24%，旅游和商旅出行約占10%。有數據統計，截至1月8號，春運人次同比2022年上升39.65%。

　　2023年春節還是比較特殊的一個春節。據國信證券研究，隨著本輪疫情高峰期逐漸在全國各地到來，預計全國大部分區域感染陽性的高峰人群將在春節前康復。

　　傳才咨詢首席專家王傳才表示，三年大疫，回歸正常，2023年春節將是家人團聚，朋友相聚日子，有利于酒水市場進入常態化旺季消費。

　　首先，流動性刺激全國性品牌市場消費，20億+人群將刺激全國性品牌終點消費；其次，全消費形態展開。包括剛需性消費，禮品性消費，聚會性消費展開，有助于酒水去庫存，刺激消費市場繁榮；第三，春節消費是酒水類重要消費季。春節包括元宵節在內是酒水消費最 長季節，其中，白酒消費占全年消費將近1/3，這個春節季對恢復酒水消費信心意義重大。

　　拾加玖營銷策劃創始人司勝軍表示，只要春節在中國傳統節假日中的地位不變，只要人能流動起來，春節的白酒銷售就沒有問題，它就會是一個旺季。

　　刀客酒業創始人胡良奎通過實地走訪肥西鄉鎮市場，得出四點體會：一是春節返鄉提前，陽康過后鄉鎮人流量大幅度提升；二是消費沒有升級，口袋不寬裕但大家備年貨的熱情不減；三是“口紅效應”凸現，便宜實惠的酒、煙花、飲料等量提升明顯；四是鄉鎮飯店生意火爆，賣酒量大，提前返鄉人員目前仍以喝光瓶酒為主，還沒有到過年喝“面子酒”的時候。

　　白酒專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，今年春節期間白酒消費會有明顯的提升，但受到經銷商庫存壓力較高影響，市場仍以消化渠道社會庫存為主。隨著受疫情影響的生活秩序恢復、經濟回暖、隱形失業率下降，市場預期好轉等因素影響，預計下半年中秋節后，有望成為酒業重回正軌道發展的時間節點。

　　圖片春節旺季不再“普惠”，兩大價格率先受益

　　今年春節“旺季”屬性已經基本確定，但這種熱潮不再是“普惠型”。

　　白酒作為具有社交屬性的消費品，除了價格，還有其背后所代表的消費者價值。這種“消費者價值”可以是身份和檔次，也可以是品味和獨特的視野。

　　從品牌層面看，綜合數家券商近期的研報，得出比較一致的觀點：白酒行業的總體趨勢是強者越強，市場份額進一步向強勢龍頭企業集中，知名品牌和優勢產品占據越來越有利的地位。

　　從品類層面看，醬香型白酒擠壓濃香型、清香型白酒市場份額的趨勢也將更加明顯。此外，擁有區域特色，能夠賦予消費者品味和獨特的視野的產品也能“俘獲”一部分消費者的青睞。

　　從價格帶層面看，兩大價格帶將率先受益：一是100-300元的中高 檔消費價格帶；二是500元左右的名酒次高端價格帶。

　　諫策戰略咨詢公司總經理劉圣松表示，人員流動就會產生消費，這對春節期間的家庭消費提振是個非常大的刺激。100-300元中高 檔價位成熟單品，受人口流動、消費升級趨勢延續疊加集中化提升，將是受益價格帶。500元左右的名酒，在宴席用酒和禮品市場需求會明顯提升，也會是受益比較大的價格帶。

　　北京鏈一鏈科技CSO葛輝表示，春節期間白酒消費會明顯提升，對消化庫存、經銷商信心提升很有幫助。100元左右盒裝酒會迎來銷售高峰，尤其是古井貢酒獻禮、古5這樣的優勢產品；中小酒企的壓力會增加，行業分化進一步加劇。（文章來源：酒食匯）

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