新春伊始，2023年什么會成為社會熱點？或許從各大衛視的跨年晚會上可見端倪。

　　湖南衛視有虛擬數字人小漾參與主持，東方衛視數字人東方嬡與歌手一起演繹歌曲，浙江衛視虛擬數字人谷小雨表演木版水印文化，四川衛視虛擬數字人樂隊上演“三星堆搖滾天團”......虛擬數字人正在成為跨年晚會的流量密碼。中國酒業雖然是傳統行業，但在科技創新、時代潮流之下，中國酒業從未落伍，那么中國酒業是如何玩轉數字人的呢？

　　什么是數字人？

　　首先我們要明白數字人的定義，弄明白數字人到底是什么？

　　數字人是指以數字形式存在于數字空間中，具有擬人或真人的外貌、行為和特點的虛擬人物，也稱之為虛擬形象、數字虛擬人、虛擬數字人等。數字人的核心技術主要包括計算機圖形學、動作捕捉、圖像渲染、AI等。于企業而言，數字人可以打造更完美的人設，為品牌帶來正向價值。因此，互聯網、金融、電商平臺、消費品牌、汽車出行等領域紛紛推出數字人，用于品牌營銷、智能客服等方向。

　　酒業數字人賦能品牌長遠發展

　　白酒品牌通過創建貼合品牌自身定位的虛擬數字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，革新與消費者的溝通方式，能滿足多種商業場景的同步傳播需求。過去，企業的名片可能是創始人、CEO，是商業代言的明星，但現在，數字虛擬人正在成為企業的全新名片，體現著企業的技術、文化、審美和價值判斷。數字人從誕生開始就自帶流量，以一種更親和、更輕松、沒有人設負擔的方式，拉近著和目標受眾的關系。

　　在酒業，數字人并不是新鮮事物，已有不少酒企推出了數字人。比如：百威虛擬代言人哈醬、華潤首位男性酒類數字人limX、國臺首位白酒虛擬主播嘉瑤、習酒虛擬推薦官葉悠悠。數字人形式多樣，不僅能以當代消費者喜聞樂見的方式搭建新型溝通語境，深度鏈接消費者，用全新的方式輸出品牌理念，還能傳遞品牌獨特價值，進一步深化品牌年輕化、立體化形象，賦能品牌長遠發展。

　　2022年，元宇宙概念逐漸深入各大酒企，搭建起了一個廣闊的線上平臺，如何在元宇宙里讓消費者消費，這就需要一個平臺引路人，而代表品牌IP的數字人就是引路人，讓消費者知道這個事，并把消費者帶到元宇宙入口，讓用戶在數字人中找到體驗感和價值感。

　　如何建立酒業數字人？

　　既然數字人如此重要，那么如何建立數字人？事實上，創建數字人不僅是在做品牌IP，本質是商品流通和消費，在虛擬世界中以實現用戶的消費行為和文化認同。因此創建數字人首先要清晰品牌的定位策略和消費者畫像，其次是為數字人建立一個“人設”，使數字人更生動，貼近現實，與消費者拉近距離。

　　數字人創建好了，如何讓大眾看到、了解數字人？這就需要企業進行全網營銷，線上線下構建場景，推廣數字人。

　　線上通過主流媒體廣告吸粉，新華網/鳳凰網/新浪網/搜狐網等公信力網站以及今日頭條、微博、知乎、小紅書等分發，為數字人創造好的線上口碑。線下可通過酒莊游/回廠游/近郊游等場景與數字人互動推廣。

　　酒業數字人六大玩法

　　酒企發展需求不同，對數字人的定位也不同，延展營銷模式的寬度，拓展營銷玩法的厚度，數字人也有不同玩法，數字人可以成為酒業品牌真正的首席文化官、知識官，也可以成為品牌的代言人、測試官。

　　六大玩法—：數字人品牌形象代言人

　　數字人品牌代言，重新構建人·貨·場，引 領場景營銷新范式，依托數字人拓寬營銷的場景邊際、突破時空邊際，未來品牌代言的中心或將呈現從真人明星逐漸轉移至虛擬偶像的趨勢，虛擬偶像代言將是品牌主開啟的新營銷戰場。

　　六大玩法二：數字人主持人訪談或演出

　　數字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的品牌力量。營銷話題造勢+數字人+元宇宙+活動發布會+強勢曝光+品牌傳播，整合營銷完成業務閉環，通過數字人打造鮮明品牌形象。

　　六大玩法三：數字人藝術創作

　　結合白酒傳統歷史文化，制作數字人文化音樂故事短視頻，或由數字人領銜，根據品牌主張打造專屬于白酒品牌的品牌原創音樂，突出品牌權益，增加品牌傳播。數字人藝術創作，能多節點、多圈層持續觸達，傳播裂變助力品牌曝光，打造行業現象級事件，成功開啟新品發布營銷新模式。

　　六大玩法四：產品測試官

　　通過數字人的多維度能力，生產白酒測評視頻，沉浸式體驗，打造數字人營銷+AI測評的科技創新營銷模式，以更專業的測評，更完整的業務路徑，賦能品牌科技感升級

　　六大玩法五：數字人直播帶貨

　　數字人直播帶貨不僅提升能效，并且能更高 效、更統一的品牌管理，使直播更生動有趣。

　　六大玩法六：數字人體驗交互

　　數字人可作為釀酒師，還原生產制造工藝；作為酒廠導游，對企業的產業園、釀造基地、酒莊等環境進行介紹，從氣候、土壤、種植、釀造到研發、貯藏、物流等各個環節凸顯酒的"高品質"；作為收藏師，給消費者帶來白酒收藏價值。用數字人放大科技，用交互為消費者帶來全新感官。

　　毫無疑問，數字人將是2023年酒業品牌傳播的趨勢，數字人對酒業創新的影響從過去的“口上說”開始落實到行動上。

　　從巨頭茅臺開始，實現全矩陣的數字化，數字人可以是用戶在不同平臺的虛擬化身，也可以是以功能應用、或是一個創造虛擬世界的游戲，按照應用場景與需求，數字人有兩個發展方向：一個是功能應用為主的工具人、一個是個性表達為主的虛擬人。數字營銷的影響不僅僅在這方面，比如說“AI國臺”的項目，要把很多品鑒會、宴席場景呈現給“國粉”，做好精準傳播、精準轉化，品牌忠誠度鞏固提高，通過數字人進行維護、私域流量管理和二次營銷開發。

　　2023年，海納機構將與新華網強強聯合，共創酒業數字人。基于多年、全周期中國酒業服務經驗，海納機構將從行業、品牌、產品占位等多維度為中國酒業“數字人”提供定制化數字人定位、內容運營策略與數字人應用方案。而作為中國元宇宙與數字人創作先驅，新華網將依托強大的媒體實力與技術實力，為中國酒業“數字人”創作提供一攬子的創作服務與技術支持，并通過新華網全域媒體矩陣，包括網站、欄目、微信、微信、頭條、抖音、活動等，分發中國酒業數字人相關信息，實現酒業客戶端聲量。

　　數字人作為元宇宙的接口之一，其數字資產與內容價值將在元宇宙正式來臨、WEB3.0技術打通之后得到兌現。在海納機構將與新華網強強聯合之下，我們相信未來一定會出現由中國酒業數字人群為接口的“中國酒業元宇宙”與以新華網手握IP為接口的“國粹品牌元宇宙”共同繁華的場景，期待2023年更精彩的中國酒業。（文章來源：大家酒評）

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