華茅酒在進擊中蛻變！

　　在民間，龍抬頭是象征春生、迎接富貴的大吉之日，意味著勃勃生機，也寓意著滾滾的財富。

　　2月21日，恰逢龍抬頭，以“新春序開、共赴新程”為主題的華茅酒經銷商春聚茅臺聯誼會在茅臺國際大酒店舉辦，總結了華茅酒自2018年以來的累累碩果，并釋放了一系列關于2023年的市場信號。

　　作為茅臺集團推出的一款傳承匠心品質的高端醬酒，華茅酒的重要性不言而喻。酒業家現場了解到，2023年，華茅酒將繼續深入踐行“五合營銷法”，向美出發，彰顯華茅酒之美，以“美華茅”助力“美時代”。

　　2018年12月，華茅酒正式重啟，華茅酒奮進新征程正式拉開帷幕。

　　貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理、財務總監張正華表示，華茅充分發揮茅臺股份的品牌優勢和品質優勢，積極推動“五合”營銷法的落地生根，與茅臺醬香系列酒其他品牌實現了很好的協同發展，取得了優異的成績，品牌影響力和文化感召力有了進一步提升，為百億醬香貢獻了華茅力量。

　　回首來路，華茅酒這五年的收獲可謂巨大，在市場的實踐中進一步夯實了品牌的根基。

　　天津華夏酒業有限公司董事長張武總結指出：“五年來，華茅酒大踏步前進、跨越式發展，經歷了2019年煥發新機、2020年嶄露頭角、2021年全線突破、2022年夯基壘臺四個階段，穿越三年疫情，依然高歌猛進，為茅臺高質量發展注入新能量、增添新動力。”

　　五年來，華茅酒持續深耕市場、培育消費者。據華茅酒方面透露，2018年至今，華茅酒已先后在全國26個省128個市建立了不同形式的銷售渠道，包括62個經銷商、46家區域經銷商、49家特約經銷商，并在京東、天貓、抖音等平臺搭建線上銷售系統，形成了覆蓋線上線下的全渠道網絡。

　　此外，華茅酒還非常注重“粉絲圈層”的營銷，打造了華茅粉絲專屬的信息交流、資源合作、以酒會友的綜合服務平臺“華茅薈”。成立以來，“華茅薈”吸引了大批商界領袖、時代精英、高凈值人群的入會，目前已在各地成立了49個分會，會員達5萬余人。

　　注意到，取得這些市場成就，和華茅酒“進擊”的姿態密不可分。自2018年以來，華茅酒與文化、體育、旅游等場景深度融合，創新圈層營銷，實現了“縱貫陸空”、聯動“線上線下”、立體化品牌建設的效果。

　　五年來，華茅酒立足“茅臺醬香·股份出品”定位，充分發揮品牌優勢和品質優勢，通過孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”的品牌文化建設，實現了品牌蛻變的同時，也為茅臺的“美時代”增光添彩。

　　在“孝善華茅”方面，華茅酒的誕生就伴隨著孝善文化，所以在品牌重啟之后，華茅酒作為文化茅臺的重要載體，也在不遺余力地豐富孝善文化的內涵，堅持每年多次走進長壽之鄉廣西巴馬探索踐行“孝善文化”。

　　在“非遺華茅”方面，酒業家了解到，自品牌重啟以來，華茅酒舉辦了多場“為多彩 添華彩貴州非遺技藝展”、“飲酒思源 傳承至善 華茅非遺之夜”等活動，助力非遺文化傳播，打造具有歷史價值與時代精神的文化品牌。

　　在“慈善華茅”方面，華茅酒重啟后便聯合貴州省慈善總會成立了“思源三孝慈善基金”，承諾每賣出一瓶華茅酒，就向貴州省慈善總會捐贈2元。截至目前，華茅酒已累計捐款捐物達1500萬元，成為了一股重要的“慈善力量”。

　　從“孝善華茅”、“非遺華茅”到“慈善華茅”，華茅酒初心不改，成功地將向上向善打造成了華茅酒的品牌基因，深深地烙在華茅酒的品牌之中。

　　“過去的一年，是不平凡的一年。”張武說到，2022年，華茅酒在品牌打造、消費者培育、文化弘揚、渠道建設、優商扶商、公益慈善等領域均取得了不俗的成績。

　　從福建福州到深圳龍崗，從河南焦作到遼寧大連，華茅旗艦店在全國“遍地開花”；從青島嶗山到安徽池州、從濟南到南京到海口，華茅活動接連不斷，品牌知名度、美譽度日益提升，影響不斷擴大。

　　2023年同樣是意義不凡的一年，在經濟和消費“大復蘇”的“大機遇”下，在“茅臺醬香，股份出品”的背書下，在茅臺醬香系列酒瞄準200億營收的任務下，華茅酒的發展路徑也在這場聯誼會上給出了答案。

　　張武表示，面向未來，華茅酒將錨定美時代目標，堅持走好“五線”高質量發展道路，深入踐行“五合營銷法”，提升“四個能級”，不斷筑牢市場基礎，實現華茅品牌行穩致遠，奮力譜寫茅臺現代化建設新篇章。

　　現場了解到，2023年，華茅酒將持續打好“茅臺醬香·股份出品”的招牌和王牌，努力優化市場布局，強化品牌推廣，積極開展品牌活動，夯實基礎建設。

　　品牌層面，華茅酒將在全國范圍內舉辦華茅酒私享盛宴系列活動，助力華茅品牌深入人心，也進一步強化“茅臺醬香·股份出品”的品牌認知。

　　文化層面，華茅酒將以“酒文化的極 致”為中心推出一系列華茅文創，持續豐富品牌內涵，并將結合24節氣創造性開展“美華茅”系列文化活動，在時節規律里讓消費者體驗華茅之美、共享美時代美生活。

　　經銷商層面，華茅酒將持續優化經銷商團隊，大力提升對經銷商的支持力度，陸續開展茅臺游、巴馬游，讓越來越多的消費者體驗華茅文化之美、匠藝之美和品質之美。

　　其中有兩大關鍵信號，一是優化經銷商團隊，這意味著華茅酒的財富大門再次打開，其次是華茅酒品牌將進一步發力文化建設，打造“華茅之美”。

　　華茅酒作為一款因“孝善”而生的品牌，更是蘊含著豐富的文化基因。在茅臺文化建設大踏步前行的背景下，孝善文化底色也將給華茅酒的品牌帶來更大的賦能。相信在下一個五年甚至更短的時間里，文化華茅將成為華茅酒品牌再次蛻變的核心動力。

　　2023年，華茅酒作為“茅臺醬香·股份出品”的重要一份子，通過發掘、打造和弘揚“華茅之美”，實現“美華茅”，從而也將成為“美時代”征程上，一股重要的力量。（來源：酒業家）

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