2月26日，白水杜康品牌發展戰略研討會在海南三亞圓滿舉辦。

　　在陜西杜康酒業集團的組織下，眾多行業專家、全國經銷商伙伴、媒體等共聚一堂，就白水杜康2023年品牌戰略布局進行深入探討、建言獻策，從而推動白水杜康品牌建設，夯實核心，提升競爭力，助力其邁向高質量長遠發展。

　　傳承創新，講好白水杜康故事

　　白酒是中國傳統文化和傳統技藝的成果，講到品牌，當然不只是在講這款白酒的名字，更重要的是其背后的文化、歷史、工藝等等。

　　對于白水杜康來說，這些歲月的饋贈、深厚的底蘊是其最寶貴的財富。

　　清《白水縣志》載：“漢，杜康，字仲寧，為縣之康家衛人，善造酒。”白水杜康傳承于酒祖杜康，自此傳承更迭，為中國白酒寫下篇章；曹操一句“何以解憂？唯有杜康。”，使白水杜康名滿天下，中國歷史名酒的美譽至今流傳。

　　文化是品牌之魂，近年來，酒企紛紛打出文化牌，市場反饋顯示，這的確是一條極具潛力的賽道，其來處源源不竭，盡處一望無際，為酒業發展帶來無限可能。

　　陜西杜康酒業集團黨委書記周軍表示，白水杜康文化是酒業強項，通過白水杜康人的共同努力，不斷賦予新內容，將文化觸角延伸至白水杜康發展的各個維度。

　　顯然，白水杜康的文化歷程已經得到廣泛認可，具備品牌號召力和市場基礎。

　　講好白水杜康故事，一方面，是傳承和致敬歷史，也是新時代精神的解讀，能夠豐富品牌內涵，另一方面，文化對應精神層面，能夠滲透消費者心智，強化白水杜康品牌形象，提升品牌軟實力。

　　品牌是企業的無形資產，是企業核心競爭力的集中體現。打造文化杜康，是夯實品牌、持續長遠發展的重要支撐。

　　多維發力，助力品牌價值回歸

　　近幾年，白水杜康動作頻頻、多措并舉，成長速度令行業矚目。數據顯示，白水杜康年產值正在以31.4%的遞增速度增加，2022年中國白酒200強中，白水杜康位列21名。

　　2022年，白水杜康萬噸基酒項目5000噸建成投產，標志著白水杜康的發展進入新階段，年產值可達10億元，可實現利稅5億元，近千人就業。

　　2022年，白水杜康參與亮相多次國內外高端會議、文化活動，品牌宣傳覆蓋西安、成都等大型城市交通樞紐，登陸央視新聞頻道等媒體，形成立體化傳播，擴大品牌認知，加速全國化布局。

　　2022年，白水杜康把握新國標政策機遇，召開第三屆黃河兩岸清香酒高峰論壇、推出獨創香型杜香型以及龍山文化系列和50周年紀念酒系列，強化品類優勢，完善產品矩陣。

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　　除了加強自身品牌建設，一直以來，規范市場秩序、維護品牌商譽都是白水杜康的重點工作。

　　2月22日，楊洪濤等人涉嫌侵害“白水杜康”商標刑事案件開庭審理，將在全國范圍內開展為期一年的打假行動，以實際行動回饋廣大人民群眾對“白水杜康”品牌的信任。

　　現場，與會經銷商積極簽署《共同維護白水杜康品牌的倡議書》，將積極響應倡議書的號召，遵循公平、公正和誠實、信用的原則，絕不擾亂正常的市場經營秩序，損害其他經營者、員工或者消費者的合法權益，促進白水杜康健康發展。

　　以研討會為契機，眾多經銷商伙伴參與到品牌規劃當中，彰顯著白水杜康建立廠商命運共同體、堅定品牌化發展戰略的的誠意和決心，可以看到，白水杜康的品牌培育扎實而穩健，未來，白水杜康的故事還會講給更多消費者。

　　九頻道認為，白水杜康的品牌路徑，是品牌價值回歸的過程。諸多動作表明，白水杜康積極探索，已經走在了一條正確的發展道路上。

　　不忘初心，邁向長遠的高質量發展

　　2023年，漫長的三年疫情防控徹底揮別，消費復蘇、經濟反彈，白酒行業同樣出現了爆發式增長，白水杜康正在迎來發展的時期。

　　目前，馬太效應凸顯，分化進一步加劇，在酒業整體向好的同時，白水杜康還面臨著更為激烈的競爭，加快品牌建設成為重中之重，這也是本次品牌戰略研討的用意所在。

　　結合行業及白水杜康現狀，九頻道認為，在新的發展階段，白水杜康的品牌基因加上諸多機遇和助力，內修外煉，能夠有力穿越行業周期，實現品牌進階。

　　縱觀酒業歷程，濃清醬三香一直是市場主力，隨著清香龍頭汾酒強勢發展，清香品類總規模超過800億，品類紅利持續釋放，清香回歸的呼聲和勢頭越發顯著，白水杜康以品質立基，以產品為矛，把握清香風口，為清香品類復興貢獻力量。

　　同時，白水杜康作為白水縣龍頭，其發展關系到當地政治、經濟、民生各個方面，得到了各級政府的協調推動、政策支持和社會關注，尤其是在白水杜康的引 領下，白水產區加快建設，二者相輔相成，將實現乘數效應，成為陜酒崛起的重要推力。

　　陜西杜康酒業集團董事長張紅軍強調，品質是品牌的符號，是品牌發展的基石。白水杜康始終秉持著“精工釀造、品味第 一、科技領 先、久久生輝”的16字質量管理方針，嚴格把控產品品質。白水杜康要用良心造酒，依靠品質和品牌贏得市場。

　　2023年，白水杜康將延續“品質再提升、市場再規范、服務更精細、品牌再加強”的工作思路，健全良好品牌提升策略，嚴厲打擊違法違規經營，維護廠商及消費者共同利益，將白水杜康打造為黃河兩岸第二大清香酒產業。

　　此次研討會，向行業釋放了一個重要信號，即白水杜康將品牌建設提升至戰略高度，堅定品質為先、商譽為重的理念，將打造酒祖企業的初心貫徹到底，向品牌經營轉變，強化白水杜康的獨特優勢，建立長期發展、高質量發展的新格局。

　　路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成。白水杜康正在路上。（文章來源：馬斐九頻道）

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