茅臺想讓年輕人愛上白酒，他們卻只想當(dāng)“黃牛”？

　　1月1日，由網(wǎng)易旗下網(wǎng)易好物與貴州茅臺旗下的茅臺文旅合作推出的元宇宙APP《巽風(fēng)數(shù)字世界》正式上線各大應(yīng)用商店。

　　為什么推出《巽風(fēng)數(shù)字世界》，官方給出的理由是為了讓更多人了解并熱愛白酒。但實際情況卻與官方的設(shè)想有所不同，玩家對體驗游戲樂趣似乎沒有什么興趣，讓他們堅持玩下去的動力是“倒買倒賣”。

　　數(shù)字家園的“味道”已經(jīng)變了

　　巽風(fēng)是一款支持多人同時在線的數(shù)字世界平臺，由現(xiàn)實映射虛擬，搭建數(shù)字世界，讓玩家感受到釀造和勞作的快樂。

　　巽風(fēng)也是一款可以讓用戶參與創(chuàng)造數(shù)字家園的應(yīng)用，玩家可以在應(yīng)用中尋找各種釀酒材料和工具，跟隨二十四節(jié)氣的腳步和伙伴一起釀酒，創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字酒。

　　開發(fā)者在應(yīng)用介紹中表示，“我們衷心地希望，在巽風(fēng)數(shù)字世界里，每一位用戶可以發(fā)揮無限想象，創(chuàng)造自己的平行世界，共同打造數(shù)字家園，創(chuàng)造我無止境的數(shù)字價值。”

　　據(jù)悉，巽風(fēng)元宇宙開放了數(shù)字藏品實物權(quán)益行權(quán)，全國各地的用戶在元宇宙內(nèi)“釀酒”鑄造“貴州茅臺酒之二十四節(jié)氣”數(shù)字藏品，憑數(shù)字藏品到茅臺幾千余家線下門店提貨實體酒。

　　目前，“巽風(fēng)元宇宙”注冊用戶數(shù)近300萬。可這300萬用戶中，有多少是抱著熱愛而來，有多少又是沖著“倒買倒賣”茅臺酒的目的而來呢？

　　“花錢沖榜”只為了獲得茅臺酒購買資格。

　　巽風(fēng)的玩法并不難，模擬了現(xiàn)實中釀酒的過程。玩家可以通過采集制酒原材料、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務(wù)獲得相應(yīng)積分，排名越靠前，越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品，也就是平價購酒的資格。

　　以茅臺“立春酒”為例，按照客服的說法，茅臺節(jié)氣酒立春目前只在巽風(fēng)APP里發(fā)售，其500ml有3萬瓶左右，100ml有8萬瓶左右。

　　玩家可以通過做任務(wù)玩游戲，或者通過充值購物卡或者在APP購物通過獎勵積分兌換相應(yīng)的元貝合成獲取。“翻譯一下”就是，要么長時間地玩游戲收集所需材料，要么花錢直接購買所需材料。

　　“不氪金很難有機(jī)會拿到大瓶（500ml）酒。”一巽風(fēng)玩家在接受媒體采訪時表示，他往巽風(fēng)APP里充值了2000元去沖榜（玩家排名），拿到兌換茅臺立春酒的機(jī)會，然后花2899元行權(quán)兌換取貨，前前后后花了近5000元。

　　茅臺想這樣嗎？

　　“抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來”“當(dāng)下的年輕人就是未來的消費主力，茅臺的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是我們面臨的挑戰(zhàn)，甚至是危機(jī)”，貴州茅臺董事長丁雄軍曾數(shù)度在公開場合強調(diào)年輕人對于茅臺的重要性。

　　巽風(fēng)APP的推出，就是為了讓茅臺可以更好地?fù)肀�年輕人，這個思路沒有錯，但具體到效果，似乎偏離了茅臺的初衷。

　　依據(jù)茅臺官方的定義，巽風(fēng)數(shù)字世界是指依托虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

　　2022年12月30日，茅臺集團(tuán)2023年市場工作會議在三亞海棠灣茅臺珍品酒店舉行。在本次茅臺集團(tuán)2023年市場工作會上，丁雄軍在談到巽風(fēng)世界時表示：“巽風(fēng)將把茅臺在數(shù)字世界再做一遍，再做一千億！”

　　可以說，茅臺對巽風(fēng)APP的期望如星辰大海般璀璨，但現(xiàn)實就是“錢錢錢”，與熱愛相比，玩家似乎更在意能不能拿到酒，甚至不惜花錢沖榜，找黃牛代練……

　　對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，有爭議、有意外都是可以理解的，一個新事物的誕生，都要經(jīng)歷曲折，誰也不能一帆風(fēng)順。不管巽風(fēng)APP的未來結(jié)果如何，截至目前，其確實為茅臺品牌力的提升，甚至是業(yè)績的進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)，值得肯定。（文 | 賣酒狼團(tuán)隊　　編 | 南風(fēng)）

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