在中國，經常有以體量來衡量實力地位的邏輯，比如最明顯的就是電影票房，百億演員、百億導演。而在白酒行業，營收“百億”在近期越來越多地被業內討論，也成為一些企業努力要達到的目標，如今，白酒行業的“百億”格局到底如何？一個個百億、超百億公司規模化出現，加速酒業格局的重組，酒行業可能會經歷哪些改變？

　　白酒行業發展迅猛，“百億”成新趨勢？

　　隨著消費者品牌與品質意識提升，在資本的主推下，百億規模是企業品牌價值的體現，目前百億規模已經成為酒企參與全國性市場競爭的門檻，綜合A股19家白酒上市公司2022年年報來看，營收超百億酒企有6家，排名依次為茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖和古井貢酒。未上市的白酒企業共計3家營收超過百億，分別為郎酒、習酒和劍南春。

　　在頭部酒企的帶領下，“百億”漸漸成為包括許多非上市企業在內的酒企爭相進入的陣地，此前，多家酒企發布“100億”目標，比如，2020年，西鳳酒董事長張正發布了“3年破百億”的作戰計劃；2022年年底，今世緣酒業董事長顧祥悅提出，2023年是今世緣的重要時間節點，要以百億目標推進跨越發展；金沙酒業在2022年金沙酒業全國經銷商大會上就表示其已經提早迎來了“沖刺百億”時代……可以說，“百億”早已成為白酒行業的新趨勢。

　　“百億”后的白酒行業會走向何方？

　　對于許多正在進行市場全國化和產品高端化擴張的酒企來說，實現百億目標是在名酒時代下品牌價值與規模效益的體現，也是存量時代下，企業參與下一輪名酒競爭的入場券，中國酒行業向“百億時代”邁進也是規模化擴張之后行業集約發展的必然結果。那么，越來越多的百億酒企，會對白酒行業發展產生什么影響？

　　首先，從好的方面來說，對于企業本身來說，白酒產業結構持續優化，銷售收入整體穩步上升到了百億規模之后，生產能力和管理能力都能得到大幅提升，最明顯的表現就是擴產能，如貴州茅臺、五糧液、今世緣、古井貢酒等多家酒企加快擴產節奏。其中既有高端酒企代表，也不乏區域酒企，帶動了整個白酒行業的高質告訴發展，促進了良性競爭。更多的收入也帶來了更多的關注，近幾年有越來越多的重量級資本向白酒靠攏，《2022酒業投融資報告》顯示，2018年以來，酒業一級市場投融資呈現出數量多、體量大、白酒熱等特點，僅對公布具體交易金額的16起進行分析，2022年全行業投資金額為165億元。

　　不過，深度的結構性調整，讓白酒行業迎來了結構性的復蘇與繁榮的同時，也為白酒行業帶來了大浪淘沙般的激烈市場競爭。行業馬太效應也逐漸凸顯，白酒產量縮水明顯，龍頭酒企正在加速搶占利潤份額，白酒行業“內卷時代”悄然來臨，白酒整體向好，并不意味著行業中的每一家都在分享市場蛋糕，全國規模以上白酒企業近千家，按照行業收入和利潤計算，這意味著平均每個酒企的收入還不到7億元，單家酒企的利潤總額只有2億元出頭，表現明顯的業績斷層，令越來越多的小微酒企陷入生存困境。

　　“百億”新周期的來臨，意味著酒業新格局的誕生，白酒行業也將走向更加健康的發展之路，但在陽光背后的陰影里，生存或者滅亡，或許是更多小微酒企需要頭疼的問題。（文章來源：大家酒評）

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