在品牌煥新一周年之際，茅臺保健酒業(yè)引 領(lǐng)貴州白酒企業(yè)重啟黔酒中國行，走向全國市場。

　　過去一年，茅臺保健酒業(yè)交出了怎樣的成績單？市場前景如何？

　　展示黔酒產(chǎn)品、交流黔酒文化、共話黔酒產(chǎn)業(yè)……十年間，“黔酒中國行”先后落地北京、廣州、深圳、杭州、鄭州等十幾個中心城市，在全國刮起一股“黔酒旋風(fēng)”，提升了貴州產(chǎn)區(qū)“好水釀好酒”的影響力和知名度。

　　7月10日，2023年“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國行”首場活動走進鄭州，由茅臺保健酒業(yè)公司具體執(zhí)行，參加活動的貴州白酒企業(yè)多達32家。

　　“保健酒業(yè)公司承擔(dān)著除股份公司以外，集團白酒、配制酒、保健酒發(fā)展的任務(wù)，與股份出品形成差異化市場互補，實現(xiàn)茅臺白酒產(chǎn)業(yè)的格局優(yōu)化和價值更大化。”2022年7月12日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍系統(tǒng)闡述了在“高質(zhì)強業(yè)新征程”背景下的茅臺保健酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　由此，茅臺保健酒業(yè)開啟一條品牌重塑、整合新生的煥新之路。

　　在品牌煥新一周年之際，茅臺保健酒業(yè)引 領(lǐng)貴州白酒品牌重啟黔酒中國行，走向全國市場。

　　過去一年，茅臺保健酒業(yè)交出了怎樣的成績單？市場前景如何？

　　自2014年以來，“黔酒中國行”已舉辦七屆，成為貴州白酒品牌對外推廣的一張名片。在中斷兩年之后，黔酒中國行重啟，醬門經(jīng)典的一場精彩大秀吸引業(yè)界關(guān)注的目光再次聚焦貴州白酒品牌。

　　7月10日晚，鄭州中州皇冠假日酒店，“尋味醬香 豫鑒經(jīng)典?茅臺家族醬門經(jīng)典鑒賞會”上，濃郁民族風(fēng)格的貴州非遺苗族鼓舞、陽剛威武的河南非遺少林《武僧鼓舞》、鏗鏘有力的河南非遺河洛大鼓，在燈光的絢麗流轉(zhuǎn)之間，依次登場，最終匯聚成《多彩貴州與老家河南》的精彩融合。

　　在這檔名為《多彩貴州與老家河南》的節(jié)目中，貴州非遺苗族鼓舞文化與河南非遺文化的碰撞與交融，凸顯出文化傳承的魅力，在激昂的音樂和輕盈的舞步間，讓每位在場嘉賓感受到茅臺保健酒業(yè)源遠流長的酒文化。

　　醬門經(jīng)典，是匠藝的傳承，更是經(jīng)典的煥新。定制人屏互動舞蹈《醬門?經(jīng)典》，通過釀酒師傅+舞蹈的演繹，表達醬門經(jīng)典是匠人、匠心的巨制，時間方能造就經(jīng)典。

　　小麥、高粱、河水，如何化成一瓶透明而有復(fù)雜香味的好酒？

　　茅臺保健酒業(yè)產(chǎn)品風(fēng)味的秘訣是什么？

　　在《二十四節(jié)氣?五心品鑒》節(jié)目中，品酒師帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾，循著二十四節(jié)氣的腳步，解析茅臺保健酒的工藝歷程，如何成就一瓶醬門經(jīng)典。

　　▋ 茅臺保健酒業(yè)頻頻落地鄭州有深意

　　7月10日，在鄭州中州皇冠酒店，“2023多彩貴州風(fēng) 黔酒中國行?醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣活動”正式舉行。在眾多酒品的展區(qū)中，“茅臺系”全體亮相、C位出道的超大面積專門品牌展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

　　作為茅臺保健酒業(yè)品牌煥新后的黔酒中國行首秀，在大眾醬香消費興起的戰(zhàn)略機遇下，以茅臺醇、醬門經(jīng)典、臺源為代表的茅臺保健酒業(yè)系列產(chǎn)品，頗為引人注目，前來品鑒體驗、咨詢洽談的客商絡(luò)繹不絕。

　　7月8日至14日，“茅臺家族 夜品鄭州?茅臺家族集市夜經(jīng)濟餐飲文化周活動”在中州皇冠假日酒店啤酒廣場、曼哈頓食光驛站舉行。

　　華燈初上，人頭攢動，舞蹈《多彩貴州》、品酒師引導(dǎo)現(xiàn)場品鑒、互動抽獎、豐盛的晚宴等活動，吸引眾多消費者駐足。

　　以餐帶酒、以酒佐餐，讓消費者更便捷體驗醬香美酒，茅臺保健酒業(yè)系列產(chǎn)品走進普通人的生活，在河南市場與人間煙火氣相互交融，帶給品鑒者一場別樣的味覺盛宴。

　　在茅臺保健酒業(yè)的市場版圖上，鄭州，是一個高頻出現(xiàn)的地名——

　　鄭州是此次“黔酒中國行”的首站，也是2017年這項活動的首站，還是“黔酒中國行”兩次落地的城市。

　　2022年8月9日，“茅臺家族 緣來鄭州”煥新推介會在鄭州舉行，這是茅臺保健酒業(yè)品牌煥新推介全國巡回的首站。而且，一年來，茅臺保健酒業(yè)旗下茅臺醇、醬門經(jīng)典、臺源等代表性產(chǎn)品的推介會均落地鄭州。

　　▋ 茅臺保健酒業(yè)緣何頻頻落地鄭州？

　　中國酒業(yè)協(xié)會3月26日公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，河南市場白酒銷售額達618.84億元，接近全國白酒銷售額（6626.5 億元）的十分之一，其中醬香酒銷售約250億元。毫不夸張地說，河南，向來是眾多知名酒企做大品牌、布局全國的必爭之地。

　　河南市場不僅大，而且富有想象空間——河南不缺醬酒，但缺有品質(zhì)、有品牌、有文化、性價比高的醬酒產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士稱，尤其是100元—300元價位段的品牌醬酒在河南市場發(fā)展前景廣闊。這與定位中低端、價格鏈條完整、產(chǎn)品品類豐富的茅臺保健酒業(yè)頗為契合。

　　欲得天下者，必得河南；欲得河南者，必得鄭州。

　　茅臺保健酒業(yè)頻頻落地鄭州，其戰(zhàn)略意圖不僅僅是一個逾600億的河南市場，而是由此輻射影響的中國白酒市場。

　　在過去的一年，茅臺保健酒業(yè)公司煥新推出茅臺醇、醬門經(jīng)典、臺源等多款經(jīng)典產(chǎn)品。以“主營100-500元產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)中低端白酒品牌”為企業(yè)定位，“質(zhì)價匹配、層次清晰、梯度合理”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，助力構(gòu)建齊頭并進、錯位互補的品牌矩陣。讓消費者喝到品質(zhì)安全和高性價比的醬香酒，將推動醬香酒品類進一步擴容，有利于培育更多消費者養(yǎng)成喝醬香酒的消費習(xí)慣。

　　2022年，克服經(jīng)濟下行和疫情的雙重阻力，茅臺保健酒業(yè)銷售指標(biāo)創(chuàng)新高，同比增長133%。

　　茅臺保健酒業(yè)的業(yè)績快速突破，表明其產(chǎn)品品質(zhì)獲得消費者的認(rèn)可。據(jù)悉，茅臺集團派出了勾調(diào)茅臺酒的勾調(diào)師，幫助茅臺保健酒業(yè)對酒的質(zhì)量和類別進行分型定級，茅臺保健酒業(yè)的質(zhì)量管理體系成熟度從三級躍升到六級。

　　茅臺保健酒業(yè)在產(chǎn)能布局上的突破，也有力保 障了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定輸出。茅臺保健酒業(yè)兼并仁帥酒業(yè)后，產(chǎn)能由此站上新臺階。同時，同處赤水河黃金產(chǎn)區(qū)的仁懷同民基地，一期工程正在建設(shè)，二期工程已在規(guī)劃， 仁帥基地一期工程也在加緊建設(shè)。上述基地分別建成后，基酒產(chǎn)能將達到近三萬噸。

　　營收的快速增長也離不開市場的強力開拓，在過去一年，茅臺保健酒業(yè)啟動了河南、山東、廣東、江蘇等樣板市場打造；開拓了上百個空白市場，品牌覆蓋面持續(xù)增長，實現(xiàn)對200多個地級市的下沉；自主產(chǎn)品出口到10個國家和地區(qū)；有 4 款產(chǎn)品成為年度億元級大單品。（文章來源：茅臺時空）

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