近日，貴州茅臺（600519.SH）一則“每年用于防偽應用及市場維權的費用近4億元”的消息，揭開了白酒企業高企的維權成本。而據中國酒業協會發布的《中國酒類產業知識產權報告》（以下簡稱《報告》）顯示，86.96%的企業遭遇過知識產權侵權，尤以商標侵權最甚，占比高達78.26%。

　　在商標侵權成為“重災區”后，越來越多的白酒企業正積極申請注冊新商標，以減少和規避侵權風險。且隨著行業的發展，白酒企業扎堆申請商標不僅是白酒在知識產權方面的博弈，也折射出了白酒多元化趨勢的強化。

　　規模TOP6白酒上市公司商標注冊總量過萬

　　目前，我國酒類商標存量較多，酒業對知識產權保護意識增強體現在商標申請數量上的增加。

　　根據《國家知識產權局2022年度報告》，截至2022年底，我國有效商標注冊量為4267.2萬件。依據商標《類似商品和服務區分表》，白酒等其他酒類商品屬于第33類3301群組，截至2022年底，第33類普通商標注冊總量為1155948件，占有效注冊商標總量的2.7%。

　　中國酒業協會《報告》指出，2022年國內第33類普通商標新申請量為273724件，同比下降30.06%；獲準注冊量為106233件，同比下降48.76%。第33類商標注冊成功率為52.98%。

　　對于新申請量下降原因，《報告》認為，一是受疫情管控影響，二是商標局打擊商標惡意搶注等行為，凈化國內商標注冊環境所致。

　　但今年，隨著疫情防控優化和我國對商標品牌保護力度持續加大，國家知識產權局新數據表明，截至今年6月底，國內注冊商標有效量為4423.5萬件，同比增長9.4%，呈穩步增長態勢。

　　另外，根據云酒傳媒大數據中心《2022酒業商標持有量排行榜》，截至2023年1月13日，中國白酒企業申請商標排名前20企業共計申請商標48020件，涉及45個行業類別，每家酒企平均申請商標2401件，同比增長16%。其中，酒類商標達31632件，占比66%。

　　榜單上，排名前20的企業分別是：瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、五糧液、劍南春、江小白、貴州習酒、水井坊、貴州茅臺、古井貢酒、舍得酒業、西鳳酒、今世緣、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

　　根據中國酒業協會的數據，截至2022年末，瀘州老窖以3492件商標注冊數量居于首位，20家白酒上市公司中，規模前六的商標總量過萬。

　　今年上半年，白酒企業申請新商標的動作也在繼續。例如，天眼查顯示，貴州茅臺近日新增“喜相逢”和“向美而行共赴山河”等商標，山西汾酒近期新增8個商標申請，貴州醇酒業有限公司新增4項商標注冊申請。

　　博弈知識產權

　　酒企為何扎堆注冊商標？

　　首先，政策法規等對知識產權的普及，提高了白酒企業對商標的重視，成為酒圈集中申請商標的因素之一。典型的如，2023年1月國家知識產權局公布的《中華人民共和國商標法修訂草案（征求意見稿）》及《中國酒業“十四五”發展指導意見》中多處提及知識產權。

　　其次，近年來，酒企在“打假”過程中不僅要重拳出擊市面上屢禁不止的“假酒”“劣酒”，還要跟各類“傍品牌”“蹭品牌”的山寨公司對簿公堂。為保護品牌聲譽，更多白酒企業或主動或被迫加入商標“大戰”中，因此酒類商標申請量日漸走高。

　　比如，“杜康”商標之爭、“江小白”與“江記小白”商標糾紛案、“古郎洞”以及“東方紅郎”等被判侵權郎酒“郎”商標專 用權、瀘牌老窖被判侵權瀘州老窖并賠償瀘州老窖260萬元等案例，無一不是酒企以爭奪商標為核心的知識產權博弈。

　　“在充分內卷的市場大環境下，打造一個品牌的成本成為不可承受之痛，因此很多小企業不惜傍名 牌，或者在超高利益驅動下生產高仿產品�！彼押�酒業發展研究院專家肖竹青告訴筆者，很多知名企業在維權過程中發現，針對商標侵權的案件，維權成本低且效率很高，所以企業更愿意去注冊更多的商標。把對自己主商標和核心知識產權、以及關聯性行業的知識產權進行注冊，是為了保護自己的合法權益，為了有效保護企業知識產權。

　　據統計，2020-2022年，酒類產業因遭遇知識產權侵權而被施以行政處罰的案件分別為442件、805件和532件，相關民事侵權案分別共2144起、1214起和270起，刑事案件數量則從1523起、520起降至81起。

　　實際上，不單是酒企，地方政府也在積極推進酒類知識產權的保護。具代表性的是貴州遵義，作為醬酒核心產區，遵義市市場監督管理局在對白酒行業突出問題整治專項行動中，先后通報了多個商標侵權案例。

　　近期鄭州市鄭東新區市場監管局也發布消息稱，自7月12日起，鄭州市鄭東新區市場監管局在轄區內開展為期一個月的酒類注冊商標專 用權保護專項行動，重點突出對酒類注冊商標專 用權的保護。

　　白酒多元化趨勢加強

　　在業內看來，商標是企業的無形資產，酒企需要文化營銷，打造品牌IP，因此必須儲備一定量的商標。這不僅可以保護既有品牌資產，還有利于延伸和開發新的品牌資產。

　　從數據來看，在酒企申請的商標領域中，酒業依然占據核心，體現了酒企聚焦主業的發展戰略不變。但通過企業商標分類也可以看到酒企在涉足新的領域，比如方便食品、廣告銷售、啤酒飲料、教育娛樂、餐飲住宿、網站服務等。

　　以貴州茅臺為例，其上半年申請的商標“茅小辣”國際分類屬于廣告銷售，“茅小咖”“茅小椒”屬于方便食品，“喜相逢”則屬于教育娛樂。

　　五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖等均在廣告銷售、啤酒飲料、方便食品等其他領域申請了商標注冊。

　　雖然對酒企來說，申請商標的目的或在保護性注冊，但結合企業已經在多領域進行布局，多商標分類也可以體現出白酒多元化趨勢仍在加強。

　　“很多企業積極注冊商標，在保護自身知識產權同時，也是為了跨界發展做知識產權保護�！毙ぶ袂嗳缡潜硎�。（文章來源：中國白酒網）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。