11月29日，第五屆（2023）搜狐酒業年度論壇暨名酒品鑒會在北京成功舉辦。

　　會上，搜狐創始人、董事局主 席兼首席執行官、物理學博士張朝陽在致辭中表示，今年是中國白酒新周期的轉折之年，而我們選擇了品牌向上、國際化和年輕化這三個年度關鍵詞作為論壇的議題，也是一個跨界，希望酒企在這個時期穿越行業周期，向世界展現我們中國的白酒之美。

　　大家的一致意見是“未來可期”

　　2016年，中國白酒產量見頂，之后逐年降低，2022年中國白酒產量僅相當于2016年高點的49%，與此同時，規模以上白酒企業數量也在減少，2022年，規模以上白酒企業數量為963家，較2016年下降39%。

　　2023年以來，縱然白酒市場在春節出現過一波強勁復蘇，但并沒有預期中的繁榮，從各方傳來的信息也總是讓市場信心受挫，例如：2023年1-5月超過半數的經銷商和零售商反饋白酒市場“價格倒掛”問題嚴重，超過“現金流壓力”“庫存壓力”等等。

　　“產量與銷量”之間的矛盾突出，進而導致了一系列問題，這是當前國內白酒市場不得不正視的問題，但也僅是問題而已，長期來看，參與出席會議的人員較為一致的意見是“白酒行業未來可期”。

　　中國酒類流通協會會長王新國表示，中國是世界重要的酒水消費市場，酒文化在傳統文化中占有獨特地位。

　　中國酒業協會何勇在演講中指出，白酒基本已經度過了階段的迷霧，正在從谷底復蘇。

　　郎酒銷售公司副總經理兼戰略推進部總經理易明亮則指出，“當下中國白酒處于價值升級的黃金機遇期，不存在弱周期或者強周期這一說，一定是持續的、穩健的、擠壓式往前發展和競爭�！�

　　酒企應緊抓“三大關鍵詞”搶占未來！

　　多位業內人士表示，此次論壇三大關鍵詞“品牌向上、年輕化、國際化”確實是酒業不容錯過的發展方向……

　　今年前三季度，白酒頭部企業“茅五洋汾瀘”凈利潤合計達到了1059億，占19家A股上市白酒企業凈利潤的近九成。

　　對此，何勇表示，在馬太效應下，消費變化、場景的創新、渠道的發展、新消費人群的崛起、國際化的廣闊前景都是白酒產業未來發展關注的重點。

　　按照何勇所說，白酒國際化不僅是白酒產業釋放的必然需求，也是白酒產業供給側改革的重要方向和藍海增量的重要之意，而即將到來的2024年是中國酒業發展的關鍵之年。

　　舍得酒業股份有限公司聯席董事長、總裁蒲吉洲表示，行業格局的巨變之下，唯有找準并加固自身在品質和品牌上的競爭優勢，才能破解不確定性，求得企業的生存發展。

　　蒲吉洲強調，品牌必須先有“品”才有“牌”�！捌贰钡撵`魂在于品格，品牌的升級必先是企業戰略和格局的升級。

　　如果說“立足品質升級的品牌力提升”是白酒行業一直在堅持做的事。那么，年輕化與國際化就是瞄準未來市場必須加快去做的事。

　　在業內專家看來，年輕化是順應消費者結構的改變而出現，置身于年輕人崛起的時代，白酒企業應盡快研究并抓住他們的喜好，提供更多的口味選擇，以滿足其個性化需求；制作更精美的包裝，以滿足其審美需求。同時，善用“跨界合作”讓年輕人愛上白酒。

　　國際化則是中國白酒“更進一步”必須經歷的過程，一是增長的要求，與國內存量競爭的市場相比，海外市場的空白地區更多、潛力更大。二是時代的要求，在中國崛起的大背景下，中國傳統文化都踏上了“走出去”之路，酒文化自然不能落后。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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