http://www.xxnmx.cn/ 2023-12-21 閱讀數(shù)：297
2024-2028年，瀘州老窖將繼續(xù)成為澳網(wǎng)百年歷史長(zhǎng)卷中級(jí)別高的中國(guó)合作伙伴——聯(lián)合贊助商及澳網(wǎng)官方合作伙伴，旗下高端定位的“國(guó)窖1573”成為澳網(wǎng)指定白酒。
12月18日，瀘州老窖和澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“澳網(wǎng)”）白酒合作伙伴續(xù)約儀式在四川成都舉行。為勝利時(shí)刻干杯！瀘州老窖將持續(xù)助力網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)大滿(mǎn)貫賽場(chǎng)……
必將提升！
國(guó)窖1573品牌國(guó)際影響力
2018年起，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽歷史性攜手，成為其官方合作伙伴。國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)指定白酒，澳網(wǎng)二號(hào)球場(chǎng)被命名為“1573球場(chǎng)”，正賽第五日被命名為“國(guó)窖1573比賽日”。
澳網(wǎng)比賽期間，國(guó)窖1573將底蘊(yùn)深厚的中國(guó)元素帶到賽場(chǎng)，開(kāi)展白酒品鑒、冠軍之夜、澳網(wǎng)跨界酒品發(fā)布、中國(guó)“年夜飯”等眾多時(shí)尚亮眼的品牌活動(dòng)，為品牌搭建起與消費(fèi)者溝通交流的國(guó)際化舞臺(tái)。
此外，國(guó)窖1573還簽約網(wǎng)球大滿(mǎn)貫冠軍梅德韋杰夫?yàn)槠放茡从眩餐茝V網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),弘揚(yáng)體育精神，為勝利時(shí)刻干杯。
瀘州老窖與澳網(wǎng)，一個(gè)是具有近700年悠久釀造史的中國(guó)白酒翹楚，一個(gè)是風(fēng)靡的百年“大滿(mǎn)貫”賽事。過(guò)去數(shù)年來(lái)，國(guó)窖1573與澳網(wǎng)多維度、長(zhǎng)時(shí)期的合作，不斷打破“國(guó)窖1573+體育”的邊界，成為體育創(chuàng)新跨界的行業(yè)標(biāo)桿。
澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)官賽迪克·康納利斯出席活動(dòng)并表示：“我們很高興與瀘州老窖續(xù)約，自19年澳網(wǎng)以來(lái)，瀘州老窖一直是澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽的聯(lián)合贊助商。在過(guò)去的五年合作中，我們致力于弘揚(yáng)澳網(wǎng)和瀘州老窖的共通價(jià)值觀：悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神，這也將繼續(xù)成為我們合作的核心。”
瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示：“網(wǎng)球是一項(xiàng)優(yōu)美而充滿(mǎn)競(jìng)技性的體育運(yùn)動(dòng)，代表著健康時(shí)尚、積極向上、品味高雅的生活方式。”
“中國(guó)白酒與網(wǎng)球雖然形式不同，但都有著讓大眾享受時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活的共同價(jià)值追求。雙方合作必將再度提升國(guó)窖1573品牌國(guó)際影響力，再度彰顯瀘州老窖的品牌價(jià)值和中國(guó)白酒的永恒魅力。” 王洪波稱(chēng)。
繼續(xù)“完美跨界”讓世界品味中國(guó)味道！
按照業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的話說(shuō)，體育營(yíng)銷(xiāo)是長(zhǎng)盛不衰的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，也是跟消費(fèi)群體加強(qiáng)黏性的一種途徑。隨著健康中國(guó)的戰(zhàn)略持續(xù)深入，以及人們追求健康、優(yōu)雅的生活方式，體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀而言，目前面臨的較大問(wèn)題是如何解決品牌年輕化，讓新生代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)白酒。因此，國(guó)窖1573跨界體育，可以有效深入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，借助國(guó)際性體育賽事推出新產(chǎn)品或相關(guān)活動(dòng)，主要目的并非為了賣(mài)貨，而是抓取流量，吸引新生代消費(fèi)者對(duì)品牌的專(zhuān)注。
從中國(guó)白酒的發(fā)展而言，“走出去”正成為整個(gè)行業(yè)一致的追求，作為民族品牌的代表，瀘州老窖在堅(jiān)持自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，始終堅(jiān)定“走出去”步伐，展現(xiàn)中國(guó)白酒的卓越品質(zhì)與獨(dú)特魅力，傳播中國(guó)酒文化和中華傳統(tǒng)文化。
瀘州老窖高層曾明確表示，讓中國(guó)濃香舉世共享，是瀘州老窖義不容辭的使命。瀘州老窖正勇?lián)堫^責(zé)任，以沉淀百年的濃香，以“金 牌”認(rèn)可的底氣，推動(dòng)中國(guó)酒文化、中華傳統(tǒng)文化匯入時(shí)代的澎湃洪流，讓世界品味中國(guó)。
由此可知，國(guó)窖1573頻頻亮相國(guó)際競(jìng)技體育舞臺(tái)的另一重要目的“讓世界品味中國(guó)味道！”2018年俄羅斯世界杯，國(guó)窖1573作為世界杯官方款待中國(guó)白酒品牌，首次將中國(guó)白酒帶上世界杯的舞臺(tái)；2022年卡塔爾世界杯期間，國(guó)窖1573特別推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒，限量發(fā)售36000瓶……
如今，澳網(wǎng)指定白酒“國(guó)窖1573”，這是白酒文化與競(jìng)技體育的“再次碰杯”，也是一次中國(guó)文化與世界文化的交流互鑒。瀘州老窖將再次化身文化使者，承載著向世界講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)魅力的責(zé)任，借助活力、健康的國(guó)際性網(wǎng)球賽事，助推中國(guó)白酒文化的傳播。同時(shí)，助力旗下品牌成為國(guó)際市場(chǎng)能見(jiàn)度高、覆蓋廣、落地動(dòng)銷(xiāo)好的中國(guó)白酒之一。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）
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