近日，大家似乎都在圍觀“古井貢酒替洋河出頭，被北京高級人民法院駁回”一事。業內人士直言，即便“同行是冤家”，在更大的權益面前，古井貢酒選擇了“路見不平一聲吼”！

　　2018年，洋河股份申請注冊的“洋河年份原漿”被國家工商行政管理總局商標局（經改革部署后也稱知識產權局）作出了“不予注冊的決定”。

　　2019年，古井貢酒因對國家知識產權局駁回“洋河年份原漿”商標注冊存在異議，向北京市知識產權法院提起行政訴訟。

　　遺憾的是，對于此次行政訴訟，北京知識產權法院一審裁定認為，古井貢酒不是不予注冊復審決定書的行政相對人，無權對不予注冊復審決定書提起行政訴訟，不具備本案原告主體資格，故其針對被訴決定提起的訴訟，依法予以駁回。

　　你以為就這樣結束了？事實上并沒有。

　　2020年5月，古井貢酒繼續向北京市高級人民法院提起上訴。但北京高級人民法院終認為：原審法院裁定駁回古井貢酒公司的起訴，并無不當。古井貢酒公司的相關主張不能成立，本院不予支持。

　　明明是洋河申請注冊的商標沒有通過審批，洋河都沒有“窮追猛打”的情況下，古井貢酒為什么“不依不饒”？從2018年一直到2020年，直到上訴高人民法院才肯罷休？其實，一切正如開頭業內人士所說，“利益使然”。

　　年份原漿，古井貢酒的“殺手锏”

　　什么是原漿酒？業內在廣義上將其定義為，“糧食通過酒曲發酵成酒，完全是不勾不兌的原始酒液。”理論上，凡是符合這一標準的都可以稱自己是原漿酒，再加上一個三、五、十年的陳釀時間，就是所謂的“年份原漿”。

　　但是，隨著時代變革，一方是國內市場對白酒的消耗量激增，完全用糧食釀酒滿足市場需求越來越不現實；另一方面，新的工藝和技術出現，勾兌酒的品質贏得了認可。在此背景下，原漿酒就成了“精致的小眾產品”。

　　從消費者的角度來看，原漿酒就是“純糧食酒”，質量上有。而一提起勾兌酒，大部分消費者所能想到的關鍵詞往往是“化工”“甲醇”“加水”等等，主觀上認定其為“不值錢的酒。”

　　在這樣一個消費者認知的大背景下，原漿酒與年份原漿酒明顯具有競爭優勢，在品牌名稱上起碼有一個“先聲奪人”的作用與價值。因此，這些年，古井貢酒一直主打“年份原漿”系列產品，其重要性不言而喻。

　　而古井貢酒追著為洋河出頭，為的就是保住年份原漿這個品名，因為使用期限快到了！

　　古井貢酒的煩惱，年份原漿無法繼續使用

　　據了解，2009年12月古井貢酒首次提出了“年份原漿”商標的注冊申請。到2016年12月，古井貢酒“年份原漿”商標被國家商標局核準注冊。

　　需要注意的是，五糧液、劍南春兩家業內酒企曾公開質疑，向商標評審委員會提出宣告“年份原漿”商標無效的請求。古井貢酒被前后夾擊之下，不得不公開做出回應。

　　為了堵住大家的質疑之聲，古井貢酒公開承認，“原漿”不是釀酒專業術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新，“年份原漿”并非國家標準“白酒工業術語”中確定的基本術語及定義。簡而言之，古井貢酒承認了年份原漿只是一個營銷概念，只是一個名字而已。

　　而洋河年份原漿的申請被駁回，這顯然是刺激到了古井貢酒的敏感的神經。

　　因為，我國注冊有效期限為自核準注冊之日起10年。如果洋河年份原漿無法通過審批，那么，古井貢酒所擁有的的年份原漿品名在到期之后，很大可能無法繼續使用。這對古井貢酒來說，傷害不小。

　　值得一提的是，有業內人士認為，年份原漿是很重要，但作為一家區域龍頭酒企，安徽省對外名片之一的大型白酒企業，古井貢酒的底蘊不僅僅在年份原漿上。這一點，從其展露出的信心上也可以看出，古井貢酒2019年跨入“百億陣營”后，提出了五年營收(2020年-2024年)達到200億的目標，以及未來5年再造一個新古井。

　　所以，保住年份原漿是古井貢酒一定要做的，沒有洋河這件事，古井貢酒也會為之努力。因此，業內的太多猜測與遐想略有“夸張”，實事求是的說，一個“年份原漿”的品名成就不了當下百億的古井貢酒，是內外相合、上下齊心才鑄就了今天的安徽白酒龍頭地位。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）