新年的“火紅”遭遇“深綠”打擊！

　　1月11日，白酒上市企業(yè)股價(jià)出現(xiàn)“大跌”，迎來(lái)了一波“深綠”走勢(shì)。僅僅3天時(shí)間，1月14日，白酒板塊的下挫勢(shì)頭越發(fā)“猛烈”，板塊指數(shù)急挫超5%。截止下午收盤，酒鬼酒（000799.SZ）跌停，白酒概念股豫園股份、巨力索具也跌停。口子窖大跌8.80%，迎駕貢酒、皇臺(tái)酒業(yè)、老白干酒、金種子酒、古越龍山等跌幅均超過7%。

　　1月15日，白酒板塊仍然是一片“深綠”，包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、山西汾酒在內(nèi)的白酒龍頭企業(yè)都無(wú)一幸免，截止收盤時(shí)均有不同幅度的股價(jià)下跌。具體如下圖所示：

　　基于當(dāng)前白酒板塊“喋喋不休”的勢(shì)頭，已有多人發(fā)表“白酒上行空間基本為零”的觀點(diǎn)，如“白酒在估值上基本已達(dá)天花板，上行的空間已基本為零。”“并不否認(rèn)白酒板塊存在泡沫化傾向，特別是有一些業(yè)績(jī)不好的小酒企短期漲幅較大，存在過度炒作。”盡管此類言論均針對(duì)的是“白酒板塊”，但對(duì)白酒品牌同樣造成了一定的“沖擊”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“一榮俱榮，一損俱損”，當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)就是這樣，在茅臺(tái)股價(jià)“飛天”，白酒上市企業(yè)抱團(tuán)飄紅的時(shí)候，吸引了大量投資者、消費(fèi)者的目光，全國(guó)聞名、區(qū)域聞名的白酒品牌因此受益，品牌認(rèn)知度獲得全國(guó)范圍的提升。

　　反過來(lái)同樣如此，當(dāng)白酒板塊集體下挫時(shí)，市場(chǎng)對(duì)白酒的關(guān)注度下降、評(píng)論由褒到貶，這些多多少少都會(huì)影響各大白酒品牌的形象與受關(guān)注度。但必須強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，當(dāng)前的白酒行情仍然向好，特別是高端白酒品牌仍然有不小的市場(chǎng)進(jìn)步空間。

　　投資風(fēng)險(xiǎn)上升，多企業(yè)被問詢

　　目前看來(lái)，對(duì)于白酒板塊迎來(lái)“深綠”行情，兩大原因成為主要論調(diào)。首先一點(diǎn)，就是除白酒品牌外，多家區(qū)域白酒上市企業(yè)的股價(jià)漲幅與其2020年以來(lái)的業(yè)績(jī)“不匹配”。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，大家承認(rèn)白酒的銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但還撐不起一年之年200%左右的股價(jià)漲幅。而從眾投資者卻越來(lái)越多，白酒投資風(fēng)險(xiǎn)隨之上升。

　　另一方面，茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、酒鬼酒，再加上近日被上交所發(fā)函問詢的今世緣，多家高端、次高端白酒頭部企業(yè)遭遇“點(diǎn)名”尷尬。這在一定程度上，也對(duì)白酒板塊造成了負(fù)面影響。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)直言，近期連續(xù)多家白酒企業(yè)被點(diǎn)名，是近期白酒板塊下挫的核心原因。整個(gè)白酒股泡沫已經(jīng)很大，監(jiān)管層也多次提出非常嚴(yán)厲警示，對(duì)于整個(gè)白酒股都是打擊和沖擊。未來(lái)白酒股除少數(shù)優(yōu)質(zhì)龍頭白酒股票，大部分都會(huì)進(jìn)入回調(diào)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。而一些機(jī)構(gòu)則認(rèn)為，當(dāng)前白酒股估值過高，肯定要?dú)⒌粢恍�“水分。�?

　　關(guān)注股市，更需用心經(jīng)營(yíng)

　　面對(duì)當(dāng)前白酒板塊的“深綠”行情，一些業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)憂，怕的是下跌勢(shì)頭止不住，進(jìn)而在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)對(duì)白酒不利的“輿論氛圍”，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品銷售造成影響。

　　但更多業(yè)內(nèi)人士則表示，不管是白酒生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商亦或是零售商，隨時(shí)關(guān)注白酒板塊走勢(shì)，了解新資訊是應(yīng)該的。然而，過度的擔(dān)憂、關(guān)注卻不可取，在“品牌競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，大品牌白酒市場(chǎng)需求旺盛的事實(shí)不會(huì)改變，且市場(chǎng)銷量、銷售額仍有較大的上升空間。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前超高端、高端白酒的消費(fèi)量占白酒總消費(fèi)量的比重仍不足2％。這說明市場(chǎng)尚有較大的消費(fèi)量擴(kuò)容空間，產(chǎn)品均價(jià)上行的空間也正不斷打開。此外，隨著2021年經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)，未來(lái)白酒行情會(huì)越來(lái)越好。

　　可以給大家的建議是：緊抓優(yōu)質(zhì)名優(yōu)白酒品牌，做好“線上+線下”一體化經(jīng)營(yíng)，以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)為核心，搭建自己的核心銷售圈層。有優(yōu)質(zhì)品牌在手，再加上多渠道、多維度、多模式的營(yíng)銷，完全可以讓自己立于白酒銷售市場(chǎng)的不敗之地。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）