昨日（3月14日），又是一年“二月二，龍抬頭”，一年一度的瀘州老窖·國窖1573封藏大典如期舉辦。這個白酒行業開年大的文化IP，已經連續舉辦了多年。

　　央視新聞在快手、抖音、微博、B站、微信視頻號等多個平臺同時直播“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”，觀看總人次高達600萬+。同一時間，鳳凰第二直播間也達到了117萬次的觀看量。

　　合計700萬+的觀看次數還僅是“熱度”的一部分，同時，“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”詞條成功登上了熱搜話題榜，閱讀量超過1.5億！

　　與一般“封藏大典”不同，與瀘州老窖以往歷屆舉辦的“封藏大典”也有明顯的“區別”。

　　全程觀看“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”的酒商表示，在“十四五”啟航之年，瀘州老窖方面“先聲奪人”，此次“封藏大典”保持了高水準、高規格的同時，也傳遞出了以“新方式”對待“新時代”競爭的態度，讓更多消費者“深入了解”瀘州老窖。

　　打破業內“自賞”，要讓更多消費者“看到”

　　通過今年“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”舉辦的一系列活動可知，瀘州老窖自有底蘊，包括文化、歷史、釀造工藝與古法傳承仍是其對外“核心”展示內容。

　　而“承活態雙國寶 醞濃香新華章”主題的提出，則凸顯了此次活動的“重點”：在新時期，瀘州老窖將繼續加強對“雙活寶”的宣傳推廣，不僅是在行業內，更多的是要讓消費者“看到”。

　　有業內人士接受采訪時指出，從今年“承活態雙國寶 醞濃香新華章”主題可以看出，今年瀘州老窖方面會開展更多更有針對性的主題活動，從而體現活態雙國寶，彰顯雙國寶價值。

　　他認為，面對新的競爭與更加嚴峻的市場挑戰，產品價格、銷售渠道都已不再是白酒行業“決勝”的關鍵。

　　因此，如何讓更多白酒消費者、飲用者、愛好者認識品牌并認可品牌價值才是關鍵。

　　業內人人士對瀘州老窖的“雙國寶”并不陌生，但對普通消費者而言，有多少人會知道瀘州老窖“雙國寶”的具體含義是：

　　一.1573國寶窖池群始建于明萬歷元年，也就是公元1573年，此后不間斷連續使用，至今已有448年，并在1996年被國 務院批準為“全國重點文物保護單位”；

　　二. 瀘州老窖酒傳統釀制技藝源自元泰定年間，公元1324年瀘州人郭懷玉發明釀酒“甘醇曲”，開創了中 國濃香型白酒釀造技藝先河，該技藝傳承至今已有697年，在2006年入選首批“國際級非物質文化遺產名錄”。

　　“實力、品牌”要盡大可能讓更多消費者看見，這是當下白酒生產企業的共識！所以，瀘州老窖才將這一場傳統文化盛宴舉辦的如此“瘋狂”，通過直播渠道再加上明星助陣“瘋狂吸粉”。

　　直播盛宴，明星效應“拉滿”

　　明確了讓更多消費者看見的“主旨”，反過來再看“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”就不難發現，在堅持傳統內容為核心的基礎上，“新方式”的創新表達被運用好。

　　一方面，名人、明星齊聚現場，為活動的“熱度”加分。“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”名人、明星齊聚，除了中 國作家協會副主 席、書記處書記、著名詩人吉狄馬加，國際音樂大師譚盾，藝術家方力鈞，《中 國新聞周刊》總編輯王 晨波，四川省作協副主 席、中 國作協詩歌委員會副主任梁平，得到APP創始人羅振宇等文化屆名人與行業領導外，任魯豫、李思思、張韜等數位人氣極高的“明星主持”也出現在了現場。

　　另一方面，以央視新聞、新華社為代表，眾多新聞媒體加入到活動的傳播中，加大了傳播的“寬度與廣度”。

　　700萬+的觀看次數與1.5億+的閱讀量足以證明，龐大的消費者群體關注到了該次活動，這也意味著，瀘州老窖品牌成功完成了新年的第1波全國性推廣。

　　值得一提的是，在多位業內人士看來，瀘州老窖顯然已經明確了在“十四五”新時期“前進方向與目標”，立足于文化、歷史，傳承古法釀造與匠人精神，通過時代賦予的“新方式”進行表達，其不是簡單的要消費者看到瀘州老窖，而是要讓消費者深入了解瀘州老窖，從而將其培養成“鐵粉”。

　　“品牌傳播+流量轉化”同步完成，瀘州老窖離三甲目標又近了一步。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）