與往年相比，虎年春節的白酒銷售市場似乎較為平淡。然而，從全國名酒到區域強勢白酒品牌的宣傳卻是如火如荼，各種促銷活動紛紛涌上臺前，真可謂“你方唱罷，我登場！”

　　其中，江西李渡酒業在虎年春節所做的市場營銷與品牌宣傳格外“走心”，圍繞“推新、年俗、家鄉”三大關鍵詞，呈現了多場精彩紛呈的節目。

　　在與消費者的深層互動中，加深品牌與消費者之間的情感連接，傳遞出一個有溫度的李渡酒業品牌形象。

　　“如虎添翼”助力李渡酒業“虎力全開”！

　　從李渡酒業虎年春節傳播的整體策略來看，“如虎添翼”貫穿始終！

　　春節前夕，李渡酒業從傳統文化中汲取靈感，推出一款集傳統文化與稀缺品質于一身的虎年開門紅產品——“如虎添翼”，憑借豐富的文化內涵、獨特的外觀設計與美好的新年寓意，“如虎添翼“迅速走紅。

　　文化——“虎文化”始終根植于文化之中，在《周易·乾卦文》中就有：“云從龍，風從虎”的說法。

　　此外，江西 “虎文化”盛行，有著大量以“虎”為名的秀美山川，如高安有老虎山，鷹潭有龍虎山……

　　外觀——李渡酒業將傳統虎文化融入到設計中，在包裝上添加手繪虎的元素，顏色上搭配了代表中國傳統文化的景泰藍元素，遠看過去，如猛虎插上翅膀，站在元代窖池上欲一飛沖天，就如產品名稱“如虎添翼”。

　　寓意——“如虎添翼”不僅僅是一款產品，更是李渡酒業劍指2022年的篤定，也是對用戶的新一年的美好祝愿。

　　“如虎添翼”寓意著李渡酒業未來的發展也會像猛虎插上翅膀一樣，更快、更穩。

　　同時，也借這款承載著傳承吉祥文化、表達美好祝愿的高端文化酒，祈愿大家新年順遂吉祥、如虎添翼。

　　深耕“年俗”文化，李渡酒業送祝福！

　　另值得一提的是，為了讓李渡酒業深厚的文化底蘊在虎年春節期間得以完全的展現與表達，李渡酒業選擇“立足春節，深耕年俗文化”，在小年夜開展窖傲中國年第二期直播活動。

　　活動期間，李渡酒業與著名節目主持人阿志老師、陸煥之老師暢聊南北年俗，更有非遺傳承人現場畫糖畫，湯司令現場狂撒紅包，提前送上新年祝福，隔著屏幕也能感受到濃濃的年味。

　　通過線上“近距離”互動的方式，以傳統年俗為切入點，帶大家尋找記憶中的年味，并將李渡酒業的歷史文化融入其中，成功吸引了52萬人次的關注。

　　讓消費者沉浸體驗濃濃年味的同時，也能深刻感受到李渡酒業所傳遞出的品牌溫度。

　　與此同時，國粉之家也在春節期間推出“鬧新春，集瑞獸”線上互動活動，國粉可通過國粉之家小程序免費抽卡集瑞獸，瓜分液體古董李渡高粱1308。

　　這種經典集卡+年味元素+豐厚獎勵的線上互動，讓全國各地的國粉在春節期間也能玩在一起，激發了大眾參與度，截止到目前，該活動參與人數達近萬人。

　　“我為江西酒代言”李渡酒業扛起頭部重責！

　　家，是過年奔赴的方向，每年的春節都充滿著團圓的味道，以及心心念念的家鄉味道，其中，就有來自家鄉的那一杯酒。

　　李渡酒業作為江西本土白酒品牌，有著悠久的歷史與深厚的文化底蘊，“一杯李渡酒，半部江西史”，李渡酒歷經歲月的變遷與沉淀，見證江西的發展，成為一代代江西人深刻的記憶。

　　如今，江西省的發展日新月異，白酒行業更是一片欣欣向榮。為致敬江西新發展，李渡酒業從江西白酒品牌出發，與江西酒類流通協會共同發起“我為江西酒代言”線上征集活動。

　　據悉，該活動匯聚江西文化名家、非遺傳承人、權威媒體人等各界人士，在春節來臨之際，同心協力打響江西酒的名聲。

　　此外，春節期間，“我為江西酒代言”TVC成功登上江西衛視，進一步喚醒江西人對家鄉酒的情感。

　　而這種“生于江西，回饋江西”的舉措，正是出于李渡酒業對家鄉江西這片熱土的熱愛，也展現了李渡酒業欲帶領江西白酒“走出去”的決心。

　　線上以家鄉為題，舉辦“我為江西酒”代言活動，李渡酒業的線下活動同樣如是，李渡酒業知味軒以“一口四香念家鄉”為主題，開展“家宴”活動。

　　邀請李渡高粱1308核心用戶在知味軒吃年夜飯、團圓飯，共品一口四香，該活動覆蓋13個地方，38場次，近千人次參與，與李渡酒業一同過了個熱鬧、喜慶年。

　　復盤李渡酒業的虎年春節傳播策略可以發現，李渡酒業始終將文化宣傳放在傳播的“第1位”，將虎文化、年文化與江西文化一并攘括其中。

　　喚醒江西消費者對家鄉酒關注的同時，也讓更多省外消費者看到了江西，見到了江西美酒，引起了他們的好奇與期望。

　　按照業內人士的說法，李渡酒業自帶的文化基因，讓其以傳統文化和鄉情為紐帶，充分滿足了消費者在春節期間的情感需求，提升了品牌知名度的同時，也讓李渡酒的品牌文化、品牌溫度與品牌高度獲得了提升。（來源：賣酒狼圈子）