2020年，第十三屆全國人民代表大會第三次會議期間，財政部部長劉昆強調，“在政府支出管理上，我們要求要大力壓減，特別是三公經費”。

　　近日，江西省財政廳方面公布的信息顯示，2020年，江西省級“三公”經費支出1.8億元，比上年減少1.2億元，下降40%，全省“三公”經費財政撥款支出實現連續(xù)7年壓減。

　　由全國到地方，“三公經費”將持續(xù)減少的事實不容改變。那么，在這個前提下，江西省內高端白酒產品的銷售是否會受到負面影響？對于這個問題，江西省內多位酒商一致認為，從近幾年的市場反饋來看，“三公經費”減少對省內高端白酒產品的銷售并無影響。

　　連年減少的“三公經費”與不斷增加的銷售額

　　從江西省財政廳公布的信息就可以看出，“三公經費”的減少已經持續(xù)了7年。而在此過程中，江西省內高端白酒品牌的銷售額卻是一直在增加。

　　以瀘州老窖為例，2016年，國窖1573在江西省的銷售額僅有2000多萬元，而2020年卻突破了2個億。

　　而這一切都要歸功于市場的變化與企業(yè)自身不斷改變，不斷尋找新方法以適應新環(huán)境，才促成了高端白酒在“新路徑”上實現了加速跑。

　　首先，市場繁榮是高端白酒品牌銷售的根本。數據顯示，2020年，全年國內生產總值達到1015986億元，比上年增長2.3%；城鎮(zhèn)新增就業(yè)1186萬人，超額完成900萬人以上的預期目標。

　　在這些數據的背后，則是國內高凈值收入人群的迅速增加。胡潤研究院發(fā)布的2020胡潤財富報告顯示，中 國600萬資產“富裕家庭”數量首次突破500萬戶，比上年增加1.4%，千萬資產“高凈值家庭”比上年增加 2%至202萬戶，億元資產“超高凈值家庭”比上年增加 2.4%至13萬戶。

　　因此，屬于國內高端白酒產品的消費者基礎已經形成。

　　其次，受到市場消費升級的影響，“喝名酒、喝好酒”的社會風氣越來越濃，消費者在物質生活得到滿足的同時，開始轉向對精神需求的挖掘。

　　正如國寶李渡董事長湯司令所說，“國人喝酒已經不是物質上的，而是精神上的”。而高端白酒品牌恰恰就是可以滿足消費者精神需求的產品，市場擴容度進一步提升。

　　以茅臺為代表，高端白酒品牌的“升值潛力”被社會認可，從機構到個人，全民掀起了高端白酒收藏、投資“熱潮”。飛天茅臺便是典型代表，單瓶售價3000+，仍然擋不住“一瓶難求”的出現。

　　“今非昔比”高端白酒找到新路徑

　　值得一提的是，有酒商直言，自2013年開始，“三公經費”就一直在減少，剛開始的幾年，高端白酒遭遇到巨大的打擊，銷量、價格持續(xù)下滑；

　　眾所周知，“三公經費”減少，曾一度讓白酒生產企業(yè)“很受傷”。2012年 3月26日，國 務院第五次廉政工作會議提出，嚴格控制“三公”經費，繼續(xù)實行零增長。

　　此消息一出，白酒行業(yè)“頓時受挫”，先是體現在“股價”上，茅臺、五糧液股價快速下跌，而后又體現在各大白酒品牌的產品動銷上，據當時的一些媒體采訪內容顯示，白酒銷售終端一片“愁云慘霧”。

　　那個時候，“過去2千多元一瓶的飛天茅臺，現在1千元都沒人買；1千多的五糧液縮減到600元，銷量還是不盡人意……”“送禮之風壓縮了，銷售業(yè)績下降了一半多。”

　　業(yè)內人士表示，受限于當時酒企的發(fā)展模式與國內經濟發(fā)展、繁榮速度等客觀因素，2012年前后，國內高端白酒品牌對“三公經費”的依存度、依賴度非常的高，因此，“三公經費”的減少，無疑是“牽一發(fā)而動全身”。

　　但時至今日，高端白酒品牌已經擺脫了與“三公經費”的“依存關系”，找到了做大做強的“新路徑”。

　　以茅臺為首的高端白酒，從2016年開始，走出了一波“量價齊升”的大好行情。國窖1573在江西省內，從2016年的2000多萬元到2020年實現超 2 億元的銷售業(yè)績便是好的證明。

　　經過了這一輪風波的高端白酒，早已是“今非昔比”，在經歷了多年的深度調整與改革中對“三公經費”的依賴度已經降至低點。

　　當前，業(yè)內人士較為統(tǒng)一的觀點是，“白酒黃金十年”已經是過去式，在品牌競爭的今天，包括江西在內的全國白酒市場上，高端白酒品牌都是“抗風險”“增利潤”的市場“硬通貨”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）