2021年3月16日，貴州茅臺發布了牛年生肖茅臺的開箱視頻，從酒商到普通消費者大家直呼“終于來了！”

　　當時，茅臺方面給出的出廠價是1999元，官方指導價2499元，相較于上一年鼠年生肖1699的指導價要高了800元，漲幅約50%左右。

　　但與飛天茅臺一樣，牛年生肖茅臺的官方指導價在一片“漲聲中”越來越高，即使是沒有現貨的預售，有酒商也報出了7000+每瓶的價格。

　　令人意想不到的是，預售的“火爆”并沒能做到“可持續性”。

　　近日，有多位江西酒商表示，牛年生肖茅臺的價格回落比較嚴重，已經由初的7000+每瓶，回落到5000元左右的價位。

　　而這背后或許可能是“生肖熱、收藏熱”降溫的結果。

　　月跌兩千？牛年生肖茅臺不熱了

　　2021年2月4日，牛年茅臺生肖酒在京東正式亮相。一直到2021年3月16日，茅臺官方發布了全網第1個辛丑牛年貴州茅臺酒完整開箱視頻。

　　而就在牛年生肖茅臺開箱視頻流出后，立刻迎來了一波“買賣熱潮”，“稀缺、收藏、投資”等詞匯全都與牛年生肖茅臺“掛鉤”。

　　此后，牛年生肖茅臺預售價格“一路走高！”對此，當時就有業內人士直言，牛年生肖茅臺的品質、稀缺性確實不俗，茅臺大熱的環境下，生肖酒作為茅臺紀念酒收藏中的基本款，再加上牛年茅臺酒初上市，市場貨源相對稀少，造就市場嚴重供不應求，其銷售價格自然“不會低”。

　　但是“漲價太快、幅度太大”，這就與部分賣家的“炒作”有關。

　　據一位江西酒商介紹，開箱視頻出現后的幾天里，牛年生肖茅臺“大漲”，其中，確實有以7000元每瓶，甚至是更高價格完成的預售，然而，卻并沒能持續太久，市場實際成交價便不斷下落。

　　該酒商表示，當前的市場環境是“白酒、醬酒、茅臺、生肖熱”，而牛年生肖茅臺全部都占了，銷售價格偏高并無不妥。

　　但可怕的就是一開始預售價格“過分了”，隨后的價格回落對牛年生肖茅臺酒的影響很大。

　　根據當前匯總各方的信息來看，牛年生肖茅臺的價格已經在5000元以下。

　　生肖熱、收藏熱、投資熱“降溫”？

　　需要大家注意的是，多位業內人士一致認為，牛年生肖茅臺價格下行并不可以當做“個例”來看，其或許代表了一種趨勢，白酒生肖熱、收藏熱、投資熱正在“降溫”。很多資金大戶開始陸陸續續撤出，有階段性的在“放貨”到市場上。

　　過去的2020年，以飛天茅臺為代表，高端白酒產品的“金融屬性”被無數次的提及，不少個人與機構都投入到了“買賣飛天茅臺”的行列中，大家對于“喝茅臺”的熱情，遠遠沒有投資茅臺的熱情大。

　　而出現這一情況的原因，既有飛天茅臺自身稀缺性、高品質、大品牌的因素，也有當時社會經濟環境受疫情困擾的原因在其中。

　　由于疫情“阻礙”，大量的經濟活動無法按時開展，飛天茅臺為代表的高端白酒品牌卻展現出了強大的市場抗壓能力，這自然深受投資方的青睞，大量資金隨之而來。

　　除了購買產品，白酒股市也因此受益，2020年2月，茅臺的股價還只有967.98元/股，自2020年3月份開始，白酒股價一漲再漲。

　　到2021年2月，貴州茅臺的股價一度站上2500元，但隨之而來的就是一路下滑，從2500元高位到如今2000左右，仍有上下波動，價位并不穩定。

　　業內專家認為，盡管無法統計市面上以飛天茅臺為代表的高端白酒品牌產品的庫存量與銷售總量，但白酒股價的走勢卻非常清晰，錢在往外流。

　　疫情的穩定、市場的復蘇，大資本對于白酒投資的熱情“弱了”是不可爭辯的事實。

　　對此情況，各地酒商應有明確的認識，對于主打收藏的酒，在進貨量、庫存上應“謹慎”選擇。對于高端白酒品牌卻無需太過憂心，畢竟，面子需求仍然是“社會剛需”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）