夏融與瑩潤綠色組合，光影世界里的茅臺，上演了一場極 致的“東方式浪漫”。

　　斗指東南，維為立夏。5月6日立夏，是夏季的第 一個節氣，這一天，貴州茅臺酒二十四節氣文化酒夏系列產品上市發布會在茅臺制曲五車間光影茅臺成功舉辦。所謂“春意藏，夏初長”，在蓬勃的夏季之始，6款夏系列的茅臺24節氣文化酒正式上市，而伴隨著光影茅臺項目的啟動，也標志著茅臺文旅項目再啟新征程。

　　一邊是“數實融合”的巽風數字世界與24節氣文化酒，一邊是茅臺文旅的新起點，交相輝映成了茅臺獨具特色的“東方式浪漫”。

　　春芒退場，夏融登場，從春到夏，不僅是季節的更替，更是茅臺在“數實融合”之路上的一個里程碑式跨越，隨著節氣酒夏系列6款產品的上市，巽風數字世界也從“共建”進入到“共享”階段，推動著茅臺的數字發展之路穩步前行。

　　“小荷才露尖尖角，唯有蜻蜓立上頭”，這是對立夏場景的描述。在5月6日晚上舉辦的發布會中，在茅臺制曲五車間光影茅臺上，茅臺精心打造的“節氣之路”，加上唯美的情景演繹，將夏季的六個節氣特征進行了淋漓盡致的詮釋。

　　酒業家了解到，在這部分的呈現中，茅臺所打造的主題便是“天地清和釀造美生活”。在走完節氣之路后，是一個主題演繹的剪影，從農家收割麥子，到茅臺制曲車間的女工踩曲，從茅臺酒的蒸餾取酒到一瓶茅臺酒出現在家庭餐桌之上，子女繞膝，夫妻恩愛，一幅其樂融融的家庭畫面，所呈現的正是“美好生活”的樣子，而這幅美好生活的畫卷，由茅臺酒來釀造。

　　古詩，是中國傳統文化的精粹，是獨屬于中國人的浪漫表達，節氣，是中國古人智慧的結晶，當古詩遇到節氣，便奏響了“東方式浪漫”的交響曲。

　　“清和立夏，美自天成。”在發布會的結尾，茅臺更是以一場“光影茅臺燈光秀”為夏系列產品的發布會劃上句號，當數百架無人機在光影茅臺上空組合出夏系列產品的圖形，茅臺酒廠廠區兩大地標煙囪為載體所打造的史詩級光影文旅新地標首次亮相時，在這個初夏之夜，茅臺將美酒、節氣、光影等元素結合在一起，打造了一場浪漫的儀式。

　　立夏，是夏季的第 一個節氣，標志著天地萬物由生到長的轉折，世間萬物由此進入一個輝煌的時刻，呈現一派生機勃勃的景象。夏季，是草木等待已久的黃金生長期，也是一瓶酒的黃金輪次釀造時節，茅臺以夏為釀，為美而作，以浪漫敬生活，以美好致未來。

　　二十四節氣作為中華優 秀傳統文化的重要載體，蘊藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神。茅臺，則將二十四節氣的文化進行了進一步的演繹和弘揚，讓優 秀的中華文化得以有效的傳承。

　　2023年，茅臺宣布推出二十四節氣文化酒，并作為“數實融合”的首 款產品，登陸“巽風數字世界”。2月4日立春，茅臺二十四節氣文化酒春系列上市發布，如今5月6日立夏，茅臺二十四節氣文化酒夏系列也如約而至。

　　酒業家了解到，本次發布的夏系列共有立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產品，外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調，呈現卯木之屬性，與春系列一樣，夏系列的每款節氣酒，將投放500毫升裝數字藏品32000份，100毫升裝數字藏品81960份。

　　“夏系列的六款文創產品寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發展的美好祝福。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風格特點，使夏系列六款產品中優雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節氣風味特征與錦繡夏韻和諧相融。

　　值得注意的是，本次所發布的夏系列6款文創產品，圍繞夏季的蓬勃和生長節氣特征，也分別對應著不同的主題。從立夏到大暑，6款節氣酒的主題分別是萬物并秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗。

　　可以說，六款夏系列節氣酒，將時節之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合，彰顯了茅臺獨特而豐富的時間美學。

　　今年1月1日上線的巽風數字世界，是茅臺對數字化時代探索的標志，節氣酒則是茅臺“數實融合”的開山之作。隨著夏系列節氣酒的上市，也代表著茅臺的二十四節氣文化酒春系列圓滿成功，二十四節氣已經發布了十二款節氣酒。

　　從春到夏，季節的轉換之間，茅臺的“數實融合”之路，也取得了明顯的成效。據丁雄軍透露，截止到5月5日，立夏的前一天，巽風數字世界累計注冊用戶達到333.68萬人，每天的日活用戶超過了34萬人。

　　酒業家也了解到，截止到5月5日，在夏系列產品的上市前一天，巽風數字世界共計發放二十四節氣數字藏品683760份，其中500ml版數字藏品192000份，100ml版數字藏品491760份；在所發放的藏品中，在巽風數字世界中“巽友”合成的數字藏品共計435219份，其中500ml版數字藏品135835份，100ml版數字藏品299384份。

　　4月底，茅臺發布的2023年第 一季度公告顯示，今年一季度，茅臺實現營收387.56億，同比增長20%，實現凈利潤207.95億，同比增長20.59%。以雙項指標超20%的增速實現了“開門紅”。在這其中，業績和利潤的高增速也有賴于茅臺對產品結構的持續優化和調整，而節氣酒無疑也貢獻了重要的力量。

　　根據茅臺所公布的春系列相關產品投放數據，酒業家粗略估算，春系列的6款產品，茅臺在500毫升和100毫升分別投放了約90噸和46噸，按照每500毫升2899元的零售價估算，如一個季度系列的節氣酒全部合成行權可實現營收約8.3億元。不過需要指出的是，今年立春酒發布是2月4日，立春酒的行權是2月24日，所以在整個一季度，獲得行權的節氣酒僅有2-3款左右，所以節氣酒對茅臺業績的影響將在二季度真正體現出來。

　　當然，作為擁抱數字化的重要實踐，茅臺在“數實融合”方面的成效并非僅僅體現在節氣酒的發行數量上。

　　丁雄軍表示，巽風數字世界是茅臺主動擁抱數字化，推動虛擬映射、數實融合、傾力打造的數字空間，使命愿景是要把茅臺在數字世界中再做一遍，構建一個茅臺的平行世界，并通過創造、創意推動共創共享共生的價值實現。

　　在立夏之前的第 一階段，巽風數字世界也構建了交易系統、集市系統、產品系統、互動系統、創意征集系統等10個系統功能、13條茅酒之源和7條發布會的任務線，新增了磨碎小麥、拌曲配料、入窖發酵等8個玩法，拓展了3個茅酒之源和5個發布會場景。

　　此外，在巽風數字世界中，還舉辦了生肖酒、節氣酒、臺源酒、小茅生日會等9場線上活動和17個釀酒活動，開展了春系列文化創意、夏系列文化創意、科技創新項目等4場創意征集活動。

　　“共建數字家園、共享數字生活，真切感受到了現實和虛擬的創新互動和價值轉化。”這是丁雄軍對巽風數字世界在第 一階段價值呈現的總結，也是茅臺“數實融合”起步階段的成效凝縮。

　　從注冊用戶、場景內容等方面來看，巽風數字世界在上線的前四個月中無疑是成功的，尤其是巽風數字世界與茅臺二十四節氣文化酒的“CP”效應不斷凸顯，也正是在巽風數字世界中的高度參與性，讓貴州茅臺酒二十四節氣文化產品成為茅臺近幾年來創意密度Z高、數字融合Z深、美學呈現更加立體的文化佳釀。

　　在本次夏系列的發布會上，丁雄軍還透露，今年夏季，巽風還將持續推出和完善數字版權系統、數字資產系統、巽風社交系統、數字家園系統、完整的釀酒系統，完成共享階段的內容社區和社交場景的打造，繼續創造“我無止境”的現實價值。

　　酒業家也了解到，在5月份，巽風數字世界將舉辦四場發布會，除了立夏和小滿這兩款節氣酒，還有悠蜜藍莓酒的產品發布會與永豐源專場發布會。

　　結合此前3月份巽風數字世界舉辦的臺源產品發布會和為“i茅臺”舉辦的“小茅生日會”來看，將即將舉辦的悠蜜藍莓酒發布會與永豐源專場發布會，這四場活動放在一起，也能看出在“美時代”，茅臺要“將美進行到底”的目標下，通過巽風數字世界，通過“數實融合”，茅臺正在探尋關于美的“外延式”擴張。

　　美時代提出，要將美的產品、美的服務、美的文化、美的體驗提供給消費者，助力美生活。而在茅臺關于“美時代”的實踐中，則在不斷的提供更多美的產品與服務，不斷提升更美的傳遞方式。

　　二十四節氣文化酒作為茅臺“數實融合”的首 款產品，與巽風數字世界自然組成了“CP”關系，但是在關于美的產品方面，我們也能看到，不僅是茅臺股份的產品，不僅是節氣酒，還包括面向廣大基層消費者的臺源酒、藍莓悠蜜酒等“茅臺家族”的產品也在通過巽風數字世界，將產品之美傳遞給更多的人。

　　春系列的六款文創產品，將節氣風味特征與自然的春意相映成趣，夏系列的六款文創產品，則將節氣風味與錦繡夏韻和諧相融。從茅臺的節氣酒身上，可以看出，茅臺二十四節氣系列文化產品在保持茅臺酒典型釀造風格的同時，融合了二十四節氣的物候、氣候、文化內涵，實現了“一節氣一瓶酒、一瓶酒一風味”的獨特美感。

　　而酒與節氣的結合，更加彰顯的是道法自然與天人共釀的和諧理念，正如中國氣象局首席專家，中國天氣二十四節氣研究院副院長宋英杰所表示，茅臺推出的二十四節氣文化酒，體現的是順天應時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承。

　　“茅臺傾力推出的二十四節氣文化酒，深度挖掘了節氣文化的內涵，傳承了茅臺傳統的勾兌技藝，融合了時節基酒的風味特征，是茅臺著力推動傳統文化創造性轉化和創新性發展的經典之作，也是茅臺美學賦能產品創新的極 致代表。”在夏系列產品的上市發布會上，丁雄軍再次對茅臺節氣文化酒進行了定位與定調。

　　作為茅臺美學賦能產品創新的極 致代表，茅臺的二十四節氣文化酒承載了茅臺“美時代”的使命，也與巽風數字世界一起，在文創和科創兩大方面為茅臺的“美時代”助力。（酒業家 ）