剛剛勝利閉幕的茅臺集團黨員代表大會提出，要堅持紫線發展，緊緊圍繞“酒文化的”品牌文化定位，講美行、興美業、具美態、富美韻、致美好，構建茅臺美學品牌文化體系。8月20日，“中國茅臺 香飄世界”貴州茅臺2023四川茅粉嘉年華在成都市東安湖多功能體育館舉行，來自社會各界的600余名茅粉相約成都，逐夢天府，與美同行，暢享文化盛宴，傾情感受大運之城的運動之魅，領略茅臺的向美之旅。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并致辭，茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維，成都市有關嘉賓出席活動。

　　從赤水河畔到大美四川，從醬香之都到大運之城，一條美麗的河流將川、黔兩地緊緊相連，演繹了茅臺文化與地域文化的碰撞融合之美。活動伊始，領導嘉賓一同步入迎賓長廊。迎賓區以情景模擬方式，將蜿蜒流淌的“赤水河”貫穿長廊始終，通過“一步一景，處處西南”布展概念，展示川、黔地域特色元素，營造“茅臺主題”造景氛圍，讓茅粉沉浸式體驗精彩紛呈的迎賓之禮。

　　當黔山赤水遇見天府之國，當茅臺與成都茅粉再次相遇，茅臺“美文化”在天府之國絢麗綻放。一場大型開場舞蹈《大美川黔》帶著濃濃的民族特色，拉開了茅粉嘉年華的序幕。

　　“今年的大運會在全世界矚目下，在這座現代繁華、閑適雅逸的城市落下帷幕，現在的成都，依然處處洋溢著青春活力、運動競技的美好。”丁雄軍在致辭中表示，目前茅臺集團黨員代表大會已經勝利召開，我們要以新時代中國特色社會主義思想為指導，堅定不移沿著指引的方向前進，堅定不移走好以茅臺美學為價值內涵的五線高質量發展道路，全力以赴構建五大現代化建設體系，奮力譜寫茅臺高質量發展、現代化建設新篇章。每一個茅臺人應和賽場上積極拼搏、挑戰極限的運動健兒一樣，堅持大集團一盤棋、產業鏈一條心，以拼搏之姿，將“美”進行到底，拼出美好生活新期待。

　　丁雄軍圍繞“棋心”，從四個方面分享了茅臺對“美”的表達。

　　“棋心”共拓產品價值。丁雄軍表示，茅臺以釀造高品質生活為使命，堅持以美的產品和服務，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。廣大茅粉家人要和茅臺一道，堅持“棋心”思想，充分利用自身優勢渠道資源，共同挖掘拓展茅臺家族產品的市場價值，讓更多的消費者走進茅臺、了解茅臺、愛上茅臺，讓茅臺家族產品走進千家萬戶。

　　“棋心”共彰文化魅力。丁雄軍表示，茅臺酒是酒文化的，是中國傳統文化和茅臺文化融合的結晶，茅臺不斷挖掘豐富茅臺文化內涵，打造二十四節氣文化名片，打造“小茅、茅小凌、小巽”等文化IP，深入研究茅臺美學。廣大茅粉家人要切實增強茅臺文化認同感，持續講好茅臺故事、傳播茅臺文化，與茅臺一道，深入推動茅臺文化創造性轉化、創新性發展。

　　“棋心”共擁數字未來。丁雄軍表示，茅臺大力推動數字化轉型升級，致力于探索美好的虛擬映射體驗，為廣大消費者打造嶄新的數字生活方式。廣大茅粉家人要主動順應數字化潮流，提高自身數字化能力和水平，與茅臺一道，持續構建完善數字產業生態，更好滿足人們對數字生活的期待，共同擁抱數字化新未來。

　　“棋心”共創生活美好。丁雄軍表示，茅粉嘉年華始終致力于向社會傳播“美價值”、宣揚“美文化”、書寫“美生活”、凝聚“美力量”。在未來，廣大茅粉家人要繼續當好鐘情茅臺酒的品飲者、鐘愛茅臺文化的傳播者和鐘心茅臺價值觀的布道者，與茅臺一道，積極參與到產業投資、金融鏈接、公益活動等具有社會效益的事業當中，構建和諧共生、和合共進、和美共榮的茅臺生態圈，共同創造更多社會價值、貢獻更多人間美好。

　　開幕式上，領導嘉賓與茅粉分別將取自不同流域的江水匯合入“海”，寓意川黔兩地因水結緣，各美其美，美美與共，也寓意川流不息的江水載著茅臺美酒，香飄世界。山相連，水相聚，伴隨著美輪美奐的山水動態展示，2023四川茅粉嘉年華正式啟動。

　　在“大美十方”展覽互動區，領導嘉賓通過“匠心釀美”茅臺產品觀賞、“醉美之旅”品鑒闖關、“棋心拼搏”象棋互動、“藏心集美”老酒收藏交流、“文心舒美”公益作品賞析等豐富體驗，共賞茅臺文化相融之美，共享“美美與共”的茅臺故事。

　　在“巽美而動”茅粉體驗區，一場激情飛揚的茅粉運動會將此次茅粉嘉年華推向高潮，活動通過各種趣味運動傳遞運動健兒樂觀向上的生活態度，展示不同維度的茅臺美學，進一步提升茅粉參與度與體驗感。

　　茅粉之夜上，《光影巽風》舞臺劇以時尚與科技相融，妙趣橫生，開啟茅臺巽風的科幻世界；《青春之光》體育舞蹈以運動之名，彰顯當代茅粉青春、活力的奮進姿態；《茅臺飛天》演繹中，飛天女神從天而降，為茅粉嘉年華獻上圣火。

　　茅粉嘉年華以火炬傳遞的形式走遍神州大地，讓全國茅粉沿著不同地域的足跡，領略茅臺文化與地域文化融合共生之美，象征著光明與美好的火炬，傳遞著茅粉間的美好情誼。

　　活動中，貴州茅臺四川省經銷商聯誼會向貴州茅臺公益基金會捐贈300萬元，堅定履行“大品牌 大擔當”的社會責任，充分發揚茅臺“公益之美”。

　　夜空下的東安湖流光溢彩，璀璨奪目，與廣大茅粉的飽滿熱情相映成趣、相得益彰，茅粉們沉浸在美的意境中，共同書寫著茅臺美時代的精彩華章。閉幕晚宴上，唯美的燈光秀與無人機表演為2023四川茅粉嘉年華畫上了圓滿的句號。

　　茅粉嘉年華作為茅臺文化IP，是茅臺文化與地域文化和合共生、交相輝映的文化盛宴，也是茅臺與廣大茅粉深度鏈接、美美與共的向美之旅。下一站，茅粉嘉年華將前往北京，持續融山川風土，聚茅粉力量，以星星之火描繪茅臺“美藍圖”。

　　茅臺集團、茅臺酒股份公司有關部門負責人，銷售公司、文旅公司，茅臺酒各省區經銷商聯誼會、傳承人代表等參加活動。（來源：茅臺融媒體中心）