8月19日，由用友主辦的“2023全 球商業創新大會”在上海召開。本次大會以“數據驅動、智能運營”為主題，來自華潤啤酒、美的集團、中國中化集團、天翼云、百度云、亞馬遜云、德勤等不同行業的企業代表共同探討了商業創新與企業數智化。華潤啤酒董事會侯孝海以“新世界的探索”為主題發表了演講。

　　走進新世界

　　自2021年侯孝海首次提出“新世界”，并明確華潤啤酒要做“啤酒新世界的領 導 者”以來，“新世界”已成為華潤啤酒推動變革重要的世界觀、重要的指導方向和思維認知。侯孝�；仡櫫巳A潤雪 花啤酒的發展歷程并表示，“如果站在‘新世界’視角來看華潤啤酒，公司的改革和發展才剛剛起步。”

　　侯孝海表示，雖然華潤啤酒自2008年已經是全 球總銷量及雪 花單品牌銷量雙雙超千萬噸的行業頭部企業之一，并連續十七年蟬聯全國銷量第 一，“但自2008年之后的6年時間里，我們發現我們的主要競爭對手發展速度比我們快，產品的質量和價值比我們高，而雪 花啤酒的增長速度開始放緩，收入和利潤相比主要競爭對手還有差距�！�

　　2017年，華潤啤酒決定改變命運。侯孝海制定“3+3+3”9年發展戰略，對內進行產能優化及組織變革等動作，使得公司從三級管理架構向兩級管理架構變更，管理模式從傳統向共享和數智化轉型；對外則通過啟動與喜力全 球的合作，形成“中國品牌+國際品牌”組合拳，并進軍超高端領域，推動企業高質量發展。

　　直到2020年疫情爆發，整個消費品行業受到一定抑制，企業改革也同步遇到更大的挑戰。華潤啤酒開始重新審視世界發展趨勢，本著“認識不確定，應對不確定，擁抱不確定”的初衷，侯孝海于2021年底首次提出“新世界”理論，并表示“我們只有沖出舊世界，走進新世界，才能在新世界里大有作為�！�

　　走進新世界，首先要理解新世界，從宏觀角度來看，侯孝海總結了“新世界”理論提出的五大背景：

　　一是全 球的大變局和大重構深刻影響了消費格局、啤酒行業及企業發展；二是隨著中國式現代化的快速推進，華潤啤酒也深刻感受到了大國崛起的機會和新時代的發展使命，同時預測新時代對消費品行業有了更長遠的規范；三是人口迭代下消費人群的改變，隨著中國老齡化的持續發展，Z世代開始成為消費主力，而隨著互聯網成長的Z世代人群相比X、Y世代人群有顛覆式改變，“他們有全 球化視野、一定的財富基礎、強調個性化追求，且難以追隨”。

　　四是隨著計算機、互聯網、移動互聯網再到如今ChatGPT以及大模型的流行，科技迭代的速度之快、改變之大、顛覆性之強超出了認知，將會改變整個產業的發展模式和核心競爭能力；后還有疫情的影響，“疫情后消費行業的復蘇絕不是簡單的回到從前，而是重構，如消費者的消費心理便發生了明顯改變。”

　　新世界的挑戰

　　“當我們認識到新世界來臨的時候，忽然發現華潤啤酒要做的還有很多，遇到的挑戰還很大，未來的路還很長�！焙钚⒑�強調，“包括工業、食品、互聯網等在內的所有行業、所有企業，在進入了新世界后，都會和過去截然不同”，這些挑戰包括：

　　第 一，企業發展模式發生重要改變。如今，中國經濟發展格局已從過去的內、外雙循環變為內循環為主、外循環為輔的新格局，基于此改變，企業未來的成長和戰略布局都將面臨不一樣的選擇�！斑^去企業以規模發展為主，雪 花啤酒靠并購、整合成就了今天的華潤啤酒，在規模時代迅速成為了第 一，而如今企業發展模式從規模型發展向質量型發展轉型，再到規模、質量型雙重發展�！�

　　第二，新的消費動力來自于消費升級和年輕人。新的消費人群在不斷的細分及個性化，產品服務不斷升級，隨著消費場景、產品品質、品牌價值的改變，消費模式、動力和趨勢都截然不同。

　　第三，企業管理模式從過去的傳統管理模式變為數字化管理模式�！翱萍嫉膭撔屡c發展讓新世界的競爭更加內卷，作為從舊世界里走過來的企業，均面臨著相同的挑戰，這些挑戰是每個企業都要回答的新世界課題。”

　　新世界的探索

　　如何在新世界突出重圍，侯孝海介紹華潤啤酒的探索方式：首先要認識新世界，建立產業的新世界觀，“你只有清楚的認識它、了解它，才能積極擁抱它，并主動在新世界里尋找機會“；其次要立足新世界，重構企業戰略，“學會捕捉新世界的關鍵環節，推動產業真正擁抱新世界、走進新世界，做新世界的中堅力量”。

　　一直以來，華潤啤酒作為行業的中堅力量，總結新世界的探索需要順應大勢，牢牢把握高質量發展的首要任務，堅持長期主義、品質主義、價值主義，堅持科技創新并推動企業數智化發展。其中，數智化不僅是新世界企業發展的重要途徑，也是新世界里各個行業或產業推動高質量發展與迭代升級的核心競爭能力之一。

　　8月18日，華潤啤酒公布企業上半年未經審計中期業績，上半年實現未經審計之綜合營業額238.7億元，同比增長13.6%，同期公司股東應占溢利46.5億元，同比增長22%。其中次高 檔及以上產品表現亮眼，銷量較去年同期增長26.4%至144.4萬千升，喜力?品牌的銷量錄得近60%增長。

　　“從歷史角度講這是華潤啤酒高 檔酒增速快、發展好的一個半年”，侯孝海表示，但華潤啤酒依舊謹慎樂觀，新世界目前面臨消費信心不足和經濟下行等多重挑戰，如何真正落地“增長是第 一策略”，實現增長、穩增長以及有質量的增長成為重中之重。（來源：新浪財經）