品味醬香，致敬經典。9月4日，“瑞幸咖啡X貴州茅臺”戰略合作啟動儀式暨“醬香拿鐵”產品發布會在廈門市中山路瑞幸咖啡旗艦店舉行，茅臺與瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”正式與廣大消費者見面，再一次以全新的“醬香”打開方式，順應年輕化、個性化、時尚化消費新趨勢，積極構筑“美酒、美生活、美鏈接”和多元化的茅臺產業生態。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一出席并致辭，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理、財務總監蔣焰出席活動。

　　一城春色半城花，萬頃波濤擁海來。廈門，風光秀麗、人文相親，不僅是花園島城、經濟特區，還是文化熔爐、潮流勝地，令人神馳向往。在這里，清新，文藝、浪漫，開放、創新，成為城市“文化標簽”，孕育了一眾有態度、有口碑的品牌和企業，其中瑞幸咖啡更是成長為“擁有一萬多家連鎖門店、覆蓋近300個城市、注冊用戶超1.5億”的知名品牌。

　　丁雄軍在致辭時，以“品味醬香·致敬經典”為題，用三句話表達了對“醬香拿鐵”的希冀和祝福。

　　一是以酒為體，構筑茅臺美生態。茅臺，發軔于酒、興起于酒，也必然專注于酒、聚焦于酒。目前，茅臺集團擁有酒產業、酒旅康養、綜合金融三大主業，酒產業是茅臺立業之基、發展之本，始終是“主業中的主業、拳頭中的拳頭”。同時，以“美酒鏈”為主線，拓展酒旅康養，融合金融業態，精心打造“一二三產業綜合體”，構筑起“美酒、美生活、美鏈接”的茅臺產業生態，是茅臺正在努力的方向。此次聯名發布的“醬香拿鐵”，正是圍繞“+茅臺”，拓展“美生活”產業幅，構建多元化美生態的積極嘗試。

　　二是以創為要，滿足消費新期待。茅臺順應年輕化、個性化、時尚化消費新趨勢，去年以來，相繼推出“茅臺冰淇淋”和“小巧支”，得到了廣大年輕消費群體的歡迎和喜愛，本次與瑞幸合作開發的“醬香拿鐵”，實現了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合，為消費者帶來雙倍的品飲愉悅。

　　三是以美為向，創領高品質生活。茅臺和瑞幸都是以“美好的生活”作為其出發點和落腳點，不斷做精品質、創新產品、豐富供給，提升一種生活品格，創領一種生活方式，此次合作，“M+L”的字母組合，就是希望創出“美麗”的產品，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。

　　郭謹一在致辭中表示，貴州茅臺作為中國白酒領軍品牌，始終堅持“匠心品質”，這與瑞幸咖啡“品質至上”的核心價值觀不謀而合。雙方戰略合作的出發點，就是為消費者提供更高品質、更優體驗的產品與服務。此次推出的“醬香拿鐵”，每一杯都含有53度貴州茅臺酒，這將是年輕人的第 一杯醬香拿鐵。希望通過瑞幸和茅臺的共同攜手，持續為客戶提供更高品質、更具價值感的全新消費體驗，讓越來越多的年輕消費者愛上瑞幸、愛上茅臺。

　　茅臺與瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”以“IIAC”金獎咖啡豆作為原料，每杯添加含53%vol貴州茅臺酒的白酒風味厚奶，歷經專業團隊上百次調試，將濃郁醬香與咖啡醇香完美融合，呈現出三種風味特征：香，入口香來，優雅與細膩同在；柔，匠心調制，絲滑與溫柔同享；醇，飲之有感，醇厚豐滿，回味悠長，為消費者帶來全新的品飲感受。未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

　　手持“美酒加咖啡，就愛這一杯”標語，高喊口號，共同舉杯，標志著茅臺與瑞幸咖啡戰略合作正式啟動，標志著“醬香拿鐵”正式上市。

　　在品鑒環節，領導嘉賓與茅粉、咖啡品飲愛好者共同嘗鮮，一起感受“醬香拿鐵”的香濃與醇厚，品嘗后紛紛給予高度評價。

　　“今早瑞幸直接爆單了，等了一個半小時終于喝上了。第 一口就很驚艷，味道特別棒！”

　　“醬香馥郁，咖啡醇厚。這一款新品很是符合我這種喜歡喝酒又喜歡喝咖啡的人。”

　　“我強力推薦喜歡美酒和咖啡的朋友們來試一下，一定不會讓你失望。”

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　　“醬香拿鐵”發布當日，就引爆全網，迅速在微博、百度、抖音等平臺登上熱搜。瑞幸咖啡全國1萬+門店同步上市，全國所有瑞幸咖啡店均可購買享用。同時，也可登錄i茅臺APP，從首頁進入瑞幸咖啡小程序進行購買，零售價38元/杯，到手價預計19元/杯。

　　9月4日至9月11日8:00-20:00，茅臺國際大酒店將限時限量推出“醬香聯名貼紙”和“醬香拿鐵”咖啡快閃店，誠邀廣大茅粉朋友品鑒，一同感受醇醇酒香融合厚奶香氣所迸發的蓬勃張力。

　　茅臺集團、瑞幸咖啡相關部門負責人，貴州茅臺福建省區經銷商代表、茅粉、茅臺傳承人等參加活動。（來源：茅臺融媒體中心）