為深入貫徹落實黨的二十大精神，積極踐行全 球發展倡議，持續做好茅臺品牌和茅臺文化的國際化表達，6月13日至14日，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹率隊赴香港開展市場調研，進一步明確國際化戰略，堅定國際化信心。

　　茅臺對國際化的重視由來已久，目前茅臺產品已銷往全 球64個國家和地區，2023年出口額超43億元，占中國白酒出口額的77%。作為內地鏈接世界的重要窗口，香港是茅臺走向“國際化”的橋頭堡，也是茅臺重點耕耘市場，對于茅臺國際化建設至關重要。

　　在港期間，張德芹首先來到茅臺香港貿易公司。該公司成立于1993年，30年來扎根香港市場，為茅臺國際化建設做了大量行之有效的工作。就香港貿易公司的下一步發展，張德芹指出，要主動求變，從架構、職能等多個方面進行梳理，進一步明確角色和定位，努力在茅臺國際化進程中發揮更大作用；要深入香港的目標客戶群體，因地制宜，因時制宜，盡快制定并完善市場推廣方案，在香港發出茅臺“Z強音”；要進一步加強人員管理，不斷提升業務能力和服務意識，為公司健康穩定打牢基礎。

　　隨后，張德芹走訪調研了當地渠道商和茅臺專賣店，詳細了解茅臺渠道建設和終端銷售情況。

　　調研之外，廣泛聽取渠道商聲音，也是茅臺此行的重點。6月14日下午，張德芹組織召開港澳新渠道商座談會，與香港、澳門、新加坡的渠道商進行了深入溝通交流。

　　在認真聽取發言后，張德芹對國際渠道商多年來給予茅臺的支持表示感謝。他指出，茅臺國際化是大勢所趨，是未來發展的關鍵，也是茅臺作為中國白酒代表品牌的責任。國際渠道商與茅臺不僅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅臺將持續加大對國際市場的投入，為大家做好服務工作，希望大家將這種服務體驗傳遞給更廣大的國際消費者群體，為茅臺國際化作出更大貢獻。

　　就如何更好適應國際市場的發展形勢，張德芹強調，各國際渠道商要有憂患意識，居安思危，在國際物流日趨完善，電商行業快速發展的大背景下，根據各國消費者的消費習慣、消費路徑、消費方式以及消費人群的變化等，及時調整市場推廣策略。要立足自身，打造核心競爭優勢，通過持續優化服務意識、服務內容和服務質量，進一步提升消費者的消費體驗。要充分挖掘茅臺所蘊含的情感屬性，以服務拉近情感，以情感提高品牌黏性，以品牌黏性鏈接核心穩定客戶，持續做穩市場。同時，希望大家更多關注社會公益事業，關注貴州經濟社會發展。茅臺愿與大家一道，以更加積極主動的姿態承擔社會責任，共同樹立好茅臺形象。

　　文化是友誼的鏈條，亦是茅臺的表達。6月14日上午，張德芹與紫荊文化集團董事長許正中就共同推動以酒文化為代表的中華傳統文化走向世界進行了交流。雙方一致認為，文化與品質一樣，是企業成長Z具感染價值的內生動力，也是凝聚共識、共同前行的關鍵因素。雙方還就以茅臺為載體，共同講好中國品質、品牌、品格的文化故事進行了溝通探索，表示將通過“酒文化極”，助推中華傳統文化更好走出去，為文化自信注入更大企業力量。

　　香江飄香，老友齊聚。6月14日晚，張德芹參加了“香港茅臺之友協會青年委員會熱烈慶祝香港回歸祖國27周年暨香江飄香之夜聯歡晚會”，與來自全港的太平紳士、工商界精英、社團領袖等上百名嘉賓一道敘友誼、話未來。

　　香港茅臺之友協會成立時，正是貴州茅臺上市時。二十多年過去，茅臺已成長為全 球Z大烈酒公司。得益于協會的支持，茅臺在香港也越來越受歡迎。

　　致辭中，張德芹對協會多年來的支持與幫助表示感謝。他說，茅臺是一個視質量為生命的企業，也是一個有深厚文化底蘊和歷史故事的品牌，更是一個有著山一樣責任和擔當的品牌。發展不忘反哺社會，多年來，茅臺以自身的發展積極踐行社會責任。誠摯邀請大家，走進茅臺，感受茅臺。

　　6月13日，香港友好協進會在港舉辦慶祝中華人民共和國成立75周年、香港回歸祖國27周年暨香港友好協進會成立35周年典禮。香港特別行政區行政長官李家超，中央政府駐港聯絡辦主任鄭雁雄，全國政協副鄒加怡，全國人大常委會代表工作委員會主任郭振華,中華海外聯誼會王萍等出席。圖片來源：中央政府駐港聯絡辦公眾號(ID:locpgHK)

　　在港期間，張德芹還受邀參加“慶祝中華人民共和國成立75周年、香港回歸祖國27周年暨香港友好協進會成立35周年典禮”。

　　香港，見證了茅臺國際化的萌芽與成熟。在這里，世界可以認識茅臺、了解茅臺，而也是從這里，茅臺得以看見世界、走向世界。未來，茅臺將進一步堅定國際化信心，不斷發力國際市場，讓承載著民族品牌和民族文化的茅臺走向世界，走向更加美好的明天。（來源：茅臺進出口公司）