5月17日，富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）旗下澳大利亞標志性葡萄酒品牌Penfolds奔富在京東電商平臺全 球首 發新品奔富特瓶Lot. 618。

　　據了解，此次是Penfolds奔富葡萄酒首次以直播云發布的形式推出新品，直播期間觀看數達11.2萬人次。對于新發售方式，富邑葡萄酒集團北亞區董事總經理Tom King在云發布會上表示，此次Penfolds奔富葡萄酒選擇在京東平臺電商直播云發布新品就是很好的實踐， 期望借此數字化戰略，化挑戰為機遇。

　　據界面記者翻閱資料發現，今年4月，富邑集團通過“一直播”發布新品奔富珍藏麥克斯，直播熱度高達878萬。該新品登陸線上春糖后，上線首日便收到18家意向代理申請。對此，業內人士指出，受到疫情影響，數字化優勢進一步凸顯。在此背景下，線上發布新品能夠幫助企業進一步鎖定目標消費群體。

　　今年以來，Penfolds奔富葡萄酒在國內市場動作頻頻。據了解，富邑葡萄酒集團考慮在2021年底前，將Penfolds奔富品牌業務及相關資產分拆為在澳大利亞證券交易所上市的獨立公司。根據公開資料顯示，Penfolds奔富品牌分拆將形成兩個獨立經營的團隊，其中一個團隊將專注于推動奢華線品牌Penfolds奔富包括澳大利亞、法國和美國在內的多國原產地產品組合。另一團隊將專注于加速發展富邑集團產品組合的高端化業務發展，并減少和優化其大眾化與商業葡萄酒業務的規模。

　　對此，富邑葡萄酒集團首席執行官Michael Clarke表示，分拆后或將增強富邑集團及Penfolds奔富發展各自戰略重點能力，并在獨立團隊和所有權結構下提供更強大的長期可持續增長，還可以使投資者更適當地評估品牌及旗下資產價值。

　　近日，記者針對商超渠道進行調查，Penfolds奔富葡萄酒在北京的市場占有率較高。在部分商超渠道葡萄酒銷售專區內，Penfolds奔富葡萄酒被擺放在較為顯眼的地方，貨品充足。除此，在崇文門1919店內，該店店員向記者推薦了Penfolds奔富葡萄酒相關產品。

　　對此，業內人士指出，近年來，進口葡萄酒不斷搶占國內葡萄酒市場，隨著國內葡萄酒市場逐漸呈現高端化趨勢，以Penfolds奔富葡萄酒為代表的進口葡萄酒也分享更多市場紅利。

　　據數據顯示，富邑葡萄酒集團2019財年全年凈銷售收入增長17%，達28.3億澳元。息稅前利潤（EBITS）增長了25%，為6.627億澳元。其中，Penfolds奔富品牌占集團整體業務量約10％，但占集團整體收益的一半以上。(文章來源：葡萄酒網）

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