按理說，一個(gè)酒企提價(jià)，不是個(gè)問題，起碼不是個(gè)大問題，符合相關(guān)法規(guī)，走個(gè)相關(guān)程序，就差不多了。

同理說，茅臺(tái)酒提價(jià)，也不是個(gè)問題。畢竟茅臺(tái)酒不是民生問題，喝不喝茅臺(tái)酒，不影響民生，而且茅臺(tái)酒一直以來都是為社會(huì)1%不到的階層服務(wù)，這個(gè)階層恰恰是對(duì)價(jià)格非常不敏感的階層。茅臺(tái)酒再貴一兩百，這個(gè)群體是無感的，反而可以創(chuàng)造更多的稅收。

特別是去年以來，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格一路高歌猛進(jìn)，其他一二線白酒品牌漲聲此起彼伏，茅臺(tái)酒提高出廠價(jià)和市場指導(dǎo)價(jià)的呼聲也是越來越強(qiáng)烈，甚至有很多貴州茅臺(tái)的中小股東，指責(zé)茅臺(tái)公司不提價(jià)，是不重視股東利益，說得嚴(yán)重的甚至直指茅臺(tái)公司這種行為是無視國有資產(chǎn)流失。

那么，茅臺(tái)公司為什么一直不提價(jià)呢？到底什么時(shí)候提價(jià)呢？

上周，有消息人士告訴所長，茅臺(tái)提價(jià)這次是真的了，相關(guān)提價(jià)的材料已經(jīng)報(bào)告給了國家相關(guān)部門，快的話大約在9月左右，Q4提價(jià)是大概率事件。

所長不確定茅臺(tái)提價(jià)是不是需要更高級(jí)別的監(jiān)管部門審批，但是可以確定的是，從去年開始，茅臺(tái)酒提價(jià)的市場傳聞從來沒有中斷過，隔三差五來一波。狼來了，狼來了，會(huì)不會(huì)有一天，狼真的來了？

自從做了“茅粉事務(wù)所”平臺(tái)之后，所長結(jié)識(shí)了不少酒商——當(dāng)然更多的是生態(tài)鏈末端的小酒商，也就是我們消費(fèi)者接觸非常多的終端酒商，他們很多人自嘲是“茅臺(tái)酒的搬運(yùn)工”，此一時(shí)彼一時(shí)，現(xiàn)如今直營店、專賣店躺著賺錢的大佬們，生怕別人知道他們是做茅臺(tái)的，不賣不是，賣如剮肉。

經(jīng)常有小酒商朋友問所長，如何看待飛天茅臺(tái)酒價(jià)格一路飛天的問題，茅臺(tái)酒何時(shí)提價(jià)的問題——雖然說他們對(duì)價(jià)格也不敏感，茅臺(tái)賣一千八九的時(shí)候，他們一瓶可以賺一二十、三五十；茅臺(tái)賣二千五六的時(shí)候，他們一瓶還是賺一二十、三五十。

但是如果可以提前知道茅臺(tái)酒提價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可以適當(dāng)控制一下茅臺(tái)酒的周轉(zhuǎn)速度，稍許囤積一些茅臺(tái)，興許可以把瓶均毛利做到一二百啊、三五百啊！

但是狼來了的故事聽多了，大家都皮了，所長也皮了，于是所長只能和大家說，我們需要重新認(rèn)識(shí)茅臺(tái)酒。

此前我們經(jīng)常說，茅臺(tái)酒的幾大屬性，比如品飲屬性、社交屬性、金融屬性。我想我們忽視了當(dāng)下這個(gè)特殊時(shí)期茅臺(tái)酒非常重要的一個(gè)屬性：政治屬性。

此前經(jīng)常有人問，茅臺(tái)公司取消那么多經(jīng)銷商，而且近年茅臺(tái)酒的市場供應(yīng)一直保持增長，酒都去哪兒了？

后來我們看到了貴州的很多渠道，大量供應(yīng)茅臺(tái)酒，比如茅臺(tái)機(jī)場、貴陽機(jī)場、貴高速、貴鹽、多彩貴州多彩寶、貴州的一些高鐵站、貴州的一些酒店等等。當(dāng)然這些渠道供應(yīng)茅臺(tái)酒是有條件的。比如多彩寶是購買500元商品，獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品之一是平價(jià)茅臺(tái)酒認(rèn)購券；比如貴高速匯購商城是購買500元產(chǎn)品，獲得一瓶平價(jià)茅臺(tái)酒認(rèn)購資格。

所長之前也吐槽過貴高速，三十一斤的大米，一兩百塊錢一斤的油，六七千一斤的茶葉，永遠(yuǎn)打不通的客服電話，即便如此，貴高速匯購商城據(jù)說每天15000瓶飛天茅臺(tái)酒，還是被哄搶一空。因?yàn)榇蠹叶紩?huì)算賬，一來貴高速渠道不擔(dān)心假酒，二來即便服務(wù)差一點(diǎn)、特產(chǎn)貴一點(diǎn)，相比飛天茅臺(tái)酒市場價(jià)，等于是白得了特產(chǎn)，還有一定的套利空間，何樂不為？

這可能是茅臺(tái)酒遲遲沒有提價(jià)的重要原因：一瓶小小的酒，肩負(fù)了太多的希望、責(zé)任和使命。

毋庸諱言，假設(shè)沒有茅臺(tái)酒，直達(dá)茅臺(tái)機(jī)場的航班上座率不會(huì)那么高；茅臺(tái)酒店的入住率不會(huì)那么高；黔貨也沒有那么容易出山。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”以來，茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量92.6萬噸，銷售收入4548億元，利潤總額2825億元，上繳稅金1891億元。這是貴州茅臺(tái)看得見的貢獻(xiàn)，看不見得呢？直接或間接帶動(dòng)了多少人就業(yè)？

這可能是被我們忽視的茅臺(tái)酒一大屬性：政治屬性！

假設(shè)茅臺(tái)酒將出廠價(jià)提至1299，將市場指導(dǎo)價(jià)提至1699-1799，其實(shí)對(duì)市場影響不大，但是會(huì)不會(huì)影響黔貨出山？會(huì)不會(huì)影響“茅臺(tái)酒的搬運(yùn)工們”的積極性？

可不能忽視“茅臺(tái)酒的搬運(yùn)工們”，雖然他們賺的和風(fēng)險(xiǎn)不匹配，雖然他們“人人喊打”，但是他們有如我們的，不可或缺。

所以我們也不用猜茅臺(tái)酒什么時(shí)候提價(jià)了，提了就提了，沒有提就沒有提，做生意嘛，兵來將擋，控制風(fēng)險(xiǎn)，管理好流動(dòng)性即可。（來源：茅粉事務(wù)所）

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