11月20日，由我國 酒業協會主辦、我國 酒業協會酒與社會責任促進工作委員會、五糧液集團公司承辦的2020“全國理性飲酒宣傳周”在北京隆重啟幕。

　　今年理性飲酒宣傳周的主題是“適量飲酒、快樂生活”，由于疫情等特殊因素，原定于十月第三周舉行的“全國理性飲酒宣傳周”延后一個月，于11月20-27日舉行。理性飲酒宣傳周除北京主會場外，全國 酒業企業、經銷商等，在上海、成都、重慶等多地舉辦分會場活動，并通過市場活動、門店活動，線上線下多渠道開展公益宣傳，共擔時代責任，共筑行業夢想。

　　1、多方領導到場，共擔時代責任，共筑行業夢想！

　　我國 酒業協會酒與社會責任促進工作委員會自2015年成立以來，已連續五年成功舉辦了全國理性飲酒宣傳周活動，圍繞拒絕酒駕、預防未成年人飲酒、適量飲酒方式三大主題循環開展活動。

　　在會員企業、政府部門和媒體的大力支持下，“理性文明，拒絕酒駕”、“關愛成長，非成勿飲”和“適量飲酒，快樂生活”的理念日漸深入人心，理性飲酒蔚然成風，為行業樹立了良好的社會形象，與社會各界構成了和諧關系。

　　本次活動，多方領導更是親臨現場，共擔時代責任，共筑行業夢想！

　　他們有來自政府管理部門、事業機構的領導：十二屆全國人大內務司法委員會委員、中央編辦原副主任，現我國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和，國家工業和信息化部消費品工業司司長高延敏，國家市場監督管理總局食品生產安 全監督管理司司長馬純良，國家食品安 全風險評估中心紀委書記王永挺，國家商務部外貿發展局處長謝卓，我國健康管理協會副秘書長魏暢女士，我國健康管理協會標準化與評價分會么鴻雁女士。

　　有來自活動主辦方、承辦方、協辦方領導和嘉賓：我國 酒業協會理事長宋書玉，秘書長何勇，我國 酒業協會酒與社會促進工作委員會當值主 席、五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光，五糧液股份公司副總經理唐伯超。

　　有來自委員會輪值主 席單位、副主 席單位和合作伙伴單位的領導和嘉賓：江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記、董事長王耀，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委書記、董事長李秋喜，安徽古井集團有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝，貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記、總經理李靜仁，北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠廠長宋克偉，陜西省西鳳酒股份有限公司董事長張正，青島啤酒股份有限公司黨委書記、董事長黃克興，百威投資（我國）有限公司亞太執行董事、百威我國董事長王仁榮，我國紹興黃酒集團有限公司黨委書記、董事長孫愛保，會稽山紹興酒股份有限公司黨委書記、董事長虞偉強，煙臺張裕集團有限公司總經理孫健，保樂力加（我國）貿易有限公司副總裁陳偉，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司市場總監張維揚，視覺我國集團創始人、執行總裁柴繼軍，壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司董事長楊陵江，北京怡�？祵毶藤Q有限公司董事長鄢奎平，中糧名莊薈副總經理時棟，北京糖業煙酒集團有限公司副總經理白宇濤。

　　2、宋書玉：適量飲酒，讓生活更快樂

　　我國 酒業協會理事長宋書玉在致辭中講到，“適量飲酒、快樂生活”，這既是今年全國理性飲酒宣傳周的主題，也是全行業共同努力的目標方向。而社會責任是所有產業重要的責任和擔當。

　　宋書玉表示，面對今年的突發疫情，全國 酒類企業與全國人民一道抗擊疫情，截止7月初捐款捐物超過15億元，承擔起了應有的社會責任，社會責任委員會成員單位發揮了產業表率作用，為我國 酒類產業樹立了良好的社會形象。因此，在這樣一個特殊年份開展“適量飲酒、快樂生活”有著更加特別的意義。

　　在宋書玉理事長看來，快樂生活就是美酒生活，生活藝術就是美酒藝術，美酒生活就是健康生活。

　　宋書玉進一步提到，美酒產業更加美好的未來，生活更加美好的未來。要求我們必須積極踐行社會責任，倡導理性飲酒新風尚，創美酒新文化。樹立健康飲酒態度和飲酒行為。因此 “適量飲酒、快樂生活”不僅是在傳遞一種生活方式，更是在倡導一種新的生活主張。

　　相信通過行業的共同努力，“適量飲酒、快樂生活”的理念會讓生活更加美好，“全國理性飲酒宣傳周”將被打造成為一個享譽全球的公益活動品牌，引導世界酒業健康發展。

　　3、李曙光：要為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內涵

　　作為今年我國 酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主 席，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在會上表示，只有具有強烈的社會責任感的企業，才能夠行穩致遠，才能夠永葆基業長青。今年，我們繼續開展“適量飲酒，快樂生活”為主題的宣傳活動，通過公益主題微電影、發布《我國適量飲酒快樂生活》藍皮書等一系列活動，向人們傳遞“適量飲酒 快樂生活”的健康生活方式，進一步彰顯行業的社會責任，樹立良好的公共形象。

　　面對未來，李曙光董事長表示委員會將在我國 酒業協會的指導下，與行業同仁一道攜手在以下幾方面為“全國理性飲酒宣傳周”貢獻力量！

　　一是全力以赴引導“適量飲酒，快樂生活”的生活方式。酒業人一定要把“適量飲酒，快樂生活”的文化理念融入消費，為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內涵。我們一定要全力以赴讓“適量飲酒，快樂生活”傳遍生活的每一個角落，讓我們的美好生活因適量、適時、適度變得更加舒適美好。

　　二是全心全意滿足“適量飲酒，快樂生活”的美酒需求。品質不僅是“適量飲酒，快樂生活”的內涵支撐，同時也是酒類產業基業長青的唯 一法則。在未來的發展中，酒類企業將堅持以品質為核心，匠心為守，創新進取，持續提高產品品質，講好酒類健康故事，弘揚我國優 秀酒文化。

　　三是不遺余力塑造“適量飲酒，快樂生活”的公益品牌。“全國理性飲酒宣傳周”作為一個公益品牌，近年來的社會影響力越來越大。五糧液身為“酒與社會責任促進工作委員會”當值主 席單位，將不遺余力按照工作部署，和廣大兄弟企業與消費者一起，致力于讓“適量飲酒，快樂生活”的真諦在更多的消費者心智中生根發芽，開花結果，進而在全社會形成“適量飲酒，快樂生活”的新風尚。通過公益的力量反哺產業發展，讓我國 酒業乃至世界酒業閃耀更加燦爛的理性光輝！

　　4、五大活動亮點創新引導，“全國理性飲酒宣傳周”開啟新時代

　　北京作為“全國理性飲酒宣傳周”活動的主會場，今年更是以五大活動創新引導，讓“理性飲酒”走上新時代。其中：

　　亮點之一是2020“全國理性飲酒宣傳周”主題微電影《味·道》的發布，這是宣傳周舉辦以來連續第五年發布公益主題微電影。

　　2020“全國理性飲酒宣傳周”主題微電影《味·道》發布！至味之道，人生百味，生活百味，健康飲酒，快樂生活！#理性飲酒#我國 酒業協會#白酒#健康飲酒

　　亮點之二是由我國 酒業協會、我國健康管理協會、五糧液集團公司、我國食品發酵工業研究院有限公司聯合發布《2020我國適量飲酒快樂生活》藍皮書。

　　藍皮書共涉及五個部分的內容：一是適量飲酒現狀及其背景。二是我國消費者飲酒態度調研與分析。三是酒品類變化與適量飲酒的關系。四是飲酒器皿的演繹與“適量飲酒，快樂生活”。該部分內容主要向大家展示飲酒器具的演變進程。五是我國“適量飲酒快樂生活”文化研究。

　　藍皮書的發布，是希望進一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導和培養消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態度。

　　亮點之三是公布了由協會主辦，視覺我國、視覺中 國500px、五糧液集團協辦的“美酒美圖TOP10”評選結果�！懊谰泼缊D，記錄美好生活每一刻”，分為“歷史記憶”、“美好一瞬”、 “意趣盎然”三大板塊，面向企業和社會征集廣泛征集攝影作品�；顒佑�9月21日正式上線，截止11月5日共收到4289份投稿，經過初評和專家評審終評，評選結果在北京主會場啟動儀式上進行了公布。

　　亮點之四是“適量飲酒方言短視頻大賽”，用具代表性的一句家鄉方言表達適量。大賽發布后得到了企業和消費者的廣泛響應，經過專家評審，在594個創意短視頻中，共評出了10個獲獎作品。

　　亮點之五是正式推行“5X”計劃�！�5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等等。通過1919在全國的近五萬個餐廳屏，投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動，預計推行持續一個月將達到3億人次影響人群。同時利用1919全國幾千家門店宣傳屏，每天全時段滾動展示適量飲酒海報，通過貼近精準喝酒人群的高頻高 效宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費觀念蔚然成風，為酒類產業樹立良好的社會形象，與社會各界構建和諧關系。（文章來源：酒說）

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