昨日，茅臺再一次贏得業內外“關注”。數據顯示，在2021年第1個股票交易日，茅臺股價一度沖破2000元大關，站上新的“起征點”。

　　2021年1月4日上午，貴州茅臺開盤價漲0.10%，每股報1999.98元，開盤不久便觸及2000元，盤中每股高攀升至2004.99元，總市值超2.5萬億元。截至下午收盤，每股報1997.00元，當前市值超2.5萬億元。

　　值得一提的是，隨著茅臺股價沖破2000元大關，多家證券機構再次發布研報，調高貴州茅臺目標價。其中，中金公司上調貴州茅臺目標價30%至2739元，稱貴州茅臺作為高端龍頭，公司擁有行業強定價權，未來有望繼續分享中 國高端消費擴容。

　　在此背景下，多位江西酒商又開始“糾結”，本以為在茅臺的強力管控與直銷渠道投放量不斷加大的情況下，飛天茅臺的價格在年前會趨于穩定。但茅臺股價再一次刷新記錄，給市場透露的信息就是“茅臺品牌力有望達到新高度”。受此影響，江西市場的飛天茅臺會不會“應聲漲價”？亦或是繼續維持現有狀態？

　　茅臺要“穩定”，效果有了

　　2020年，11月20日茅臺對外表示，2020年四季度，公司直銷渠道將加大投放力度，計劃銷售4160噸飛天茅臺酒，超880萬瓶茅臺酒。緊隨其后，2020年12月10日，天貓、京東、蘇寧三大電商平臺聯手放量150萬瓶平價飛天茅臺。

　　此外，另有消息顯示，春節前夕，茅臺狠抓價格的大方向不變，2021年加速直銷渠道的構建、開拓與打造，將是茅臺的“亮點與重點”工作之一。

　　由此可以看出，茅臺方面對外態度相當明確，并不希望飛天茅臺的價格真的“飛天”，穩定且健康的市場價格才是其需要的，同樣也是政府相關部門希望看到的，以及消費者會接受、愿意接受的。因此，大家完全可以斷定的一點是，茅臺長期穩定價格、加大直銷渠道投放量的事實不會變。

　　而現階段了解到的情況是，“雙節”之后，飛天茅臺的價格一直較為穩定。來自江西一線市場的反饋是，線上平價茅臺的煙酒店收購價格為“每瓶多加700元”，整箱茅臺酒對外銷售價格則穩定在2800元左右。

　　對此，有業內人士表示，茅臺明確的態度，其實旗下飛天茅臺的市場價格管控已經起到了作用，真的把價格“打下來”并不現實，但確實維持住了價格的長期“不變動”。但是，隨著新年第1天，茅臺股價再次刷新紀錄，卻有可能打破這種“穩定”的現狀。

　　品牌力再度彰顯，飛天茅臺越來越“硬”

　　正所謂“高處不勝寒”，茅臺股價沖破2000元大關，一時間變成為了全民焦點。從流量的角度來看，數以億計的流量再次關注到茅臺，其品牌力再一次獲得“攀升”。另從產品的角度來看，隨著這一次茅臺股價上漲，旗下市場受歡迎產品飛天茅臺必將迎來更多的“肯定”。一方面，普通消費者更加認可“喝茅臺，有面子”的事實；另一方面，則是各大“投資機構”再一次增強了對飛天茅臺是硬通貨的肯定與信心，繼續加注加碼的情況或許會繼續上演。在這種情況下，茅臺方面的直銷渠道放量政策是否會接著“奏效”，真的“不好預測”！

　　此外，有業內專家提醒，飛天茅臺1499元/瓶的指導價，曾經作為國內高端白酒品牌的“價格標桿”。但是，隨著五糧液、瀘州老窖不斷對旗下主力產品進行價格上調，現在，都已經逼近了1499元/瓶的市場指導價。然而，如果飛天茅臺遲遲不再上調其出廠價，則很可能從“價格標桿”變成同類高端白酒品牌的“攔路虎”！

　　目前來看，受到春節前用酒量激增，茅臺股價沖破2000元大關，飛天茅臺的價格出現一定量浮動的可能性較大。但是，作為“強勢”的廠家，茅臺絕不會允許價格上的大波動，不管是在江西市場，還是其它任何市場。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）

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