隨著新銳精英階層的崛起、個性化消費需求的日益提升，高端白酒需求逐漸呈現并放大。

　　2021年，五糧液·鑒賞亮相春糖。多位行業專家預測，這款產品將成為白酒高端領域中的領跑者，并在爭取新生代強力消費源泉，平穩實現白酒市場新老交替方面發揮作用。

　　據了解，首批五糧液·鑒賞限量發行12000瓶，準確瞄準新銳精英階層。

　　基于敏銳的消費者洞察，五糧液·鑒賞期望從品名和包裝為切入點，影響消費者的初始認知和購買抉擇。

　　五糧液·鑒賞這幾個含金量極高的字，不僅以簡明的方式概括了產品的品質，而且鋪平了營銷的道路，滿足了目標消費群體的社交層級需求。其中，“鑒賞”二字強調了社交中的尊貴、親密要素，與“五糧液”相得益彰。

　　此外，五糧液·鑒賞借力大眾熟知的文化元素，進行可視化表現，將產品符號化打造。

　　瓶肩處的轉折由五糧液的logo演變而來，呈上升趨勢有動感的線條匯集到一起，升華成了五糧液，同時也表示蒸蒸日上。

　　瓶身形似聚寶盆，五糧元素用景泰藍的顏色工藝表現在碗口，五糧融于酒中，聚入寶盆，象征五谷豐登。

　　外盒顏色采用蒂凡尼藍，與景泰藍的顏色工藝相結合，民族與世界相融，用文化資產賦能，體現“中 國的五糧液，世界的五糧液”。

　　老窖池的稀缺，完美工藝的稀缺，才有了五糧液·鑒賞的稀缺。

　　五糧液·鑒賞完整傳承五糧液“1366”核心釀造工藝，即“一極三優六首創六精釀”。歷經100多道工序，選取精華部分，如同沙漏過沙，遴選出每一滴珍貴酒液。再由大師團隊精心勾調，在酒體設計上追求甘、辛、酸、苦、咸五味平衡，并以醇和、醇厚、醇正、醇甜的境界作為至優指標，依靠高超的技藝，對各種不同年齡的五糧液進行混合調制，得到豐滿醇甜、香氣馥郁的鑒賞級佳釀。

　　然而，目前市場上的高端白酒產品，或面臨“有流通而少利潤”的問題，或存在“有利潤而品牌不支”的尷尬，五糧液·鑒賞恰好解決了這兩點，能夠迅速獲得動銷激情。

　　行業人士廣泛認為，五糧液·鑒賞的工藝品質和稀缺性為其站穩高端價位提供了堅實的。同時它也切中了新精英階層的消費痛點，滿足了他們“和而不同”的精致生活品味。

　　和50、60年代的富有階層相比，新一代的也更加追求富有個性的精致生活。五糧液·鑒賞以“精華淬煉，精致品位”為訴求，表達出了新精英階層的心聲：無論是中西合璧、典雅玲瓏的造型，鶴立雞群而不夸張的價格，亦或是醬香潮下的唯我獨行——每一處細節，每一分精彩，都闡述著新精英階層看重的一點：此酒不凡。

　　“從我國的消費趨勢上來看，消費者對更美好生活的需求日益增強，高端市場處于不斷擴容中，五糧液有責任給這部分消費者提供更美好的酒，五糧液·鑒賞看來就是助力這一陣營而來。”有業內人士對這個市場充滿信心。

　　五糧液·鑒賞所倡導的精致生活方式，以及在藝術、美學領域的追求，為高端酒的表達方式提供了新的可能。有理由相信，五糧液·鑒賞將為白酒業的發展提供更強動能，為我國白酒注入新時代下的消費活力。（文章來源：酒業家 文丨酒業家 江楠 編輯丨云橫）

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