高光的形成，不僅僅需要品牌產品本身強大的實力支撐，更需要品酒人對于高光的熱愛與認可。

　　無一例外，大單品的形成，都需要品牌與消費者之間形成高度的黏性，其基礎則是消費者對品牌的認知度和接受度。

　　此前，在開年戰中，“高光”用云品鑒的形式，檢測消費者對產品的接受度，由此拉開的“高光”2021年營銷序幕，讓行業為之期待，“高光”的下一步會怎么走？

　　“通過各大媒介流量入口，打造超級傳播空間，加速提升消費者認知度，為‘高光’市場系上安 全繩。”

　　“高光”向外界拋出了一個答案。

　　如何定義“超級”？

　　此次瀘州老窖為“高光”量身定制的一個超級傳播空間。

　　何為超級？

　　交通媒體方面，高鐵站+高鐵專列覆蓋300+座城市、300+站點和2000+媒體，地鐵媒體覆蓋7大城市、200+大屏，覆蓋上億人次居民出行路徑；戶外LED覆蓋100+城市，200+大屏點亮城市主干道，每天播出超50000次；樓宇媒體覆蓋7大城市、10萬+樓宇終端和高級社區；商圈媒體覆蓋26個城市，118塊大屏，每天播出超40000次；影院媒體覆蓋100個城市，10萬+影廳，200萬+場次……

　　當這一列數字挨個排開，“超級”就有了基礎的定義——密集。

　　密集之外，“高光”的此次傳播類型也極廣，涵蓋高鐵站、高鐵列車、地鐵、戶外LED、樓宇類媒體、商圈類媒體和影院類媒體，幾乎集齊當下傳播力度廣的幾大媒介，宣傳力度不言自明。

　　業內認為，在高密度和多維度的宣傳下，瀘州老窖已經完成“高光”品牌與消費者之間橫向與縱向的交錯，將消費群體編織進品牌宣傳的網格中，反復加深消費者對“高光”品牌的形象記憶，形成“高光”與消費者認知之間的初步綁定。

　　“高光”要打一場突圍賽？

　　目前看來，“高光”主要面對的是兩大市場，一個是輕奢消費市場，一個是高端光瓶酒市場。

　　一方面，作為開局者，未來千億輕奢市場是“高光”必須拿下的一塊陣地。從此次傳播的布局來看，打造超級傳播空間基本能完全覆蓋目標消費人群的活動范圍，更精準地完成消費者對接，占得白酒在輕奢市場的先機。

　　與此同時，高密度、高質量的廣告宣傳，也符合目標消費人群對認知品牌的路徑，突破這類消費群體需求建立的一道防線。

　　另一方面，對于高端光瓶酒市場而言，“高光”的超級傳播空間更是改變光瓶酒的傳統宣傳模式，打破光瓶酒弱宣傳的刻板印象，重新定義高端光瓶酒的價值。

　　作為理性消費意識覺醒的產物，高端光瓶酒的熱度將會持續貫穿進白酒行業未來的發展中，有行業人士對此表示，高端光瓶酒正在重塑行業生態，改變市場格局。而瀘州老窖通過“高光”要做的，就是在搶占名酒高端光瓶的高位。

　　此前，云酒·中 國酒業品牌研究院高級研究員、獨特咨詢創始人王偉設曾表示，高端光瓶酒能夠推動白酒返璞歸真，重建價值體系，也可以助力企業重組產品線和產品迭代，促進白酒競爭的重心轉向品質。

　　而這一價值的基礎，實際上是要解決消費群體對高端光瓶酒的認知問題。因此，“高光”的超級傳播空間，正是進一步“矯正”消費群體對高端光瓶酒的認知，真正從根本上完成新賽道的突圍。

　　瀘州老窖的“野心”

　　這場轟炸式的宣傳背后，無一不彰顯著瀘州老窖的“野心”。

　　以瀘州老窖發展的第三條曲線這一身份出生，“高光”肩負著重要使命，同時在瀘州老窖“十四五”期間，大光瓶戰略是重要抓手和奮斗目標，“高光”將在其中上演重頭戲。

　　更重要的是，在名酒戰略品牌創新空窗期中，“高光”以戰略品牌的身份出現，本身就是瀘州老窖對市場的宣言。

　　有業內人士認為，隨著國窖1573銷售踏入百億大單品陣營后，瀘州老窖已穩占白酒高端酒大三角的重要位置，從企業發展角度也進入到快速發展的良性通道中。

　　但面對白酒市場競爭白熱化的局面，瀘州老窖仍急需一把攪動酒業的利劍，挖掘白酒新的增量市場，與企業已有的雙品牌瀘州老窖、國窖1573形成企業戰略品牌鐵三角，協同完成瀘州老窖品牌復興的征程。

　　“高光”是這把利劍，如今多維度、高強度、爆破式的媒介宣傳，實際上是為“高光”定制的磨刀石。

　　高光這款酒的誕生，不僅僅是瀘州老窖新戰略方針上推出的新“棋子”，更是面對著白酒困境期，對于未來酒業新場景的大膽嘗試。

　　高光的推出彰示著瀘州老窖的雄心，而作為新領域的，顯然他們已做好了充足的準備。（文章來源：中 國日報）

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