一款名為“香溢五洲”的茅臺酒新品日前引發市場關注。從外觀圖片來看，該款產品有著獨特的外觀顏色，另外，“香溢五洲”一亮相便受到市場熱捧，有渠道價格達5000元以上。

　　有業內人士透露，該款新品由茅臺集團營銷公司推出，記者調查發現，早在2020年8月24日，茅臺方面便申請了該商標。

　　謎一般的價格

　　依據目前網絡流傳的圖片，除了被稱為“蒂芙尼藍”的瓶身顏色以及瓶身上的“香溢五洲”印記以外，“香溢五洲”在外觀上與飛天茅臺酒并無其它特別之處。盡管有說法稱該款產品在酒體勾調上會有些許不同，但截至目前并未得到貴州茅臺方面的確認。記者向貴州茅臺方面進行詢問時，相關負責人也僅表示需要進一步了解。

　　“香溢五洲”身上的謎團不止于此，其真實價格以及出廠價也成為業界討論的重點。記者在一個茅臺股東交流群里發現，自6月26日開始，便已經有針對該款新產品的小范圍討論，并“喊價”5500元每瓶。記者試圖向對方詢問該款產品的官方定價以及出廠價等關鍵數據時，并未得到回應。

　　有行業人士告訴記者，依據其他茅臺酒特殊產品的價格來看，該款產品的出廠價格不太可能高于2500元。目前其節節攀升的價格，不排除背后有市場推手炒作的可能。截至記者發稿前，在多個茅臺酒轉賣群以及淘寶拍賣等平臺，“香溢五洲”的價格已經逼近6000元關口。

　　業內人士指出，這款產品之所以能夠在短時間內被熱炒，與目前該款產品流通量小，流通渠道有限相關。此前茅臺牛年生肖酒剛推出時，終端價格也一度被推上高位，但隨后便逐漸回落至5000元以下。從目前的公開消息來看，“香溢五洲”主要針對團購和直營渠道，由于目前團購用戶還未大量到貨，流入市場的產品量還極為有限，接下來隨著產品放量，這種熱炒的態勢有望得到降溫。

　　酒水營銷專家蔡學飛也指出，“香溢五洲”本來就是很小眾的產品，與飛天茅臺性質差不多，只是一個小分支概念，由于剛投放市場，投放量比較小，市場存在炒作傾向，所以價格上漲，一旦供給恢復正常，應該就會回落。

　　新品背后有何考量？

　　“香溢五洲”并不是突然出現在大眾視野中，記者查詢發現，早在2020年8月24日，該商標便已被申請，并于2021年1月6日通過初審公告，2021年4月7日注冊。

　　也有行業人士告知記者，“香溢五洲”確定的時間在2021年4月份。該人士更表示，“香溢五洲”或為集團營銷公司推出的產品。

　　該人士提到集團營銷公司，指的是2019年5月成立的茅臺集團營銷公司。貴州茅臺曾解釋稱，茅臺集團成立集團營銷公司，一方面是反腐敗，防止權力過度集中；二是填補茅臺既有營銷體系中存在的短板；三是統籌酒類產品的市場工作，逐步推動形成“資源集約高 效、1+N協同發展”的市場效應和整體格局。

　　另外，茅臺集團營銷公司將重點針對團購、商超等終端客戶開展工作，實現與社會渠道錯位發展。這也符合行業人士向記者透露的“香溢五洲”產品背景，也符合“香溢五洲”主要面向團購及直營渠道的網傳言。

　　也有觀點認為，“香溢五洲”是在飛天茅臺必須維持現有價格，不能隨意漲價的現實狀況下，提升企業業績的探索。知名投資者但斌在其個人微博上轉發的觀點認為，“既然飛天必須低空飛行，茅臺就推一款可以自由翱翔的產品吧！”（文章來源：新京報）

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