自開展國企改革以來，企業的蝶變不僅表現在銷售業績的增長上，還體現在全國化戰略的升級、高端化布局的推進。四年時間，山西汾酒的營收體量從2017年的60.4億元增長至2020年的140億元，體量增長近2.5倍。清香型白酒老大汾酒加快品牌復興步伐，從企業改革到品牌文化輸出表達，再到主打產品的精細化運作，汾酒高端產品表現良好，迎來強勢復興。

　　業績快速增長

　　山西汾酒今年上半年營業收入預計117.3億-124.2億元，同比增長70%-80%。歸屬于上市公司股東的凈利預計33.71億-36.92億元，同比增長110%-130%。業績高速增長的同時，也讓市場看到了汾酒的加速度。

　　酒業協會理事長宋書玉認為，立足品類本身，清香的獨特風味優勢、品質優勢、文化底蘊更沒有變。清香型白酒的復興與崛起在時與勢上都具備了充分、成熟的條件。

　　近年來，“汾酒速度”“汾酒加速度”成為業界熱議的現象級事件。翻看業績數據不難發現，山西汾酒近年來凈利潤增速均快于營收增速，這體現了山西汾酒品牌力的持續提升、產品結構的優化升級以及企業高質量發展的成長路徑。

　　在產品結構方面，山西汾酒堅持“抓兩頭、帶中間”的產品策略，打造出高端化產品的全新運作模式。2020年高端產品青花汾酒系列同比增長30%以上，銷售占比不斷提升。而在產品結構升級方面，山西汾酒也推出超高端產品青花汾酒40·中 國龍。

　　產品結構升級

　　隨著行業集中度加劇，再加上消費升級，企業都在發展高端、超高端市場。山西汾酒近期發布的超高端產品青花汾酒40·中 國龍，也體現了山西汾酒向超高端市場進發的明確信號。

　　汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示，隨著消費升級和行業洗牌速度加快，白酒行業向品牌、品質、文化集中，青花汾酒40·中 國龍新品在傳承中創舉，不僅順應著新國風的潮流，更能夠開創白酒行業的民族風潮流，為汾酒復興注入新活力。

　　山西汾酒上半年增速亮眼，得益于青花系列快速增長。據光大證券研報顯示，山西汾酒青花系列收入占比估計達到35%，其中青花20占比較高，收入同比實現翻倍以上增長，青花30系列收入規模估計超過10億元，復興版市場接受度良好。

　　對于山西汾酒未來的發展，李秋喜坦言，未來將致力于持久性打造文化核心競爭力，創造全新的消費群體，打開更廣闊的消費市場。同時還要開拓白酒國際市場，制定白酒的國際化標準。

　　事實上，汾酒被譽為白酒產業的奠基者，是“國酒之源、清香之祖、文化之根”。汾酒作為清香型白酒的鼻祖，從白酒國際標準的制定出發，用標準打開國際市場的大門，讓白酒的國際化道路越走越遠。

　　汾酒的國際路

　　作為清香型白酒，汾酒的口感與流行的國際口味接軌，有著天然的優勢。與此同時，進軍國際蒸餾酒市場，山西汾酒還擁有“中 國特色”與“國際標準”的加持。

　　山西汾酒執行嚴于國內高于國際的食品安 全內控標準，清香類型白酒獨特的生產工藝，了其安 全指標能輕松達到并優于國際標準。憑借過硬的品質，清香汾酒開辟出一條獨樹一幟的“國際香”道路。

　　業內人士分析認為，清香型白酒的口感與市場的主流烈性酒口感接軌。清香型白酒經過適當調整后，容易為國際消費者所接受，更有助于打開白酒國際市場。

　　事實上，山西汾酒早在2018年就多次亮相國際會議，而青花汾酒也多次成為國際會議指定用酒。而在“一帶一路”倡議大背景下，青花汾酒、竹葉青酒兩大品牌在2017年就已成為歐亞經濟論壇的指定用酒。

　　李秋喜表示，國際化的口感和口味，干凈、衛生、純正的品質，生產工藝條件和原料易滿足，是讓清香型白酒具備快速實現國際化的基因。

　　除品質標準國際化、戰略活動國際化外，汾酒還始終堅持文化國際化，把汾酒文化與中華文化“帶出去”，形成了一條獨特的“汾酒國際化路徑”。（文章來源：北京商報）

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